实力传播预计视频娱乐adspend今年将实现稳定

天顶预测视频娱乐广告十大重点市场将在2020年萎缩0.2%,支出下降了7%在澳大利亚。

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天顶预测视频娱乐广告将在2020年萎缩0.2%在今年十大重点市场,根据其商业智能视频娱乐报告,今天公布的。视频娱乐adspend将远远超越整个广告市场,在这些市场将下降8.7%。

卓越的韧性的视频娱乐adspend在今年的全球大流行和随后的经济衰退是由于消费者的需求增加,供应增加的内容,并为观众强烈的视频品牌之间的竞争。

面对花更多的时间在家里,消费者转向视频内容让自己了解和娱乐。在法国,例如,看电视的时间是4月同比上涨30%,而8月份仍高出11%。同时在线视频平台巨额投资内容来吸引新观众,迫使传统广播他们的游戏。

Adspend通过在线视频品牌最近已经远远超过传统的电视。在美国,在线视频品牌2019年的广告预算增加了142%,而电视品牌的消费增加了15%。在英国,adspend通过在线视频平台增加了79%,而adspend传统电视增长了34%。在这两个市场,电视和付费电视平台暂时推高支出以应对新的竞争,但这将被证明是不可持续的收入持续下降,COVID-19-related和结构。同时在线视频平台继续提高他们的预算,他们寻求利用当前窗口的机会建立一个忠诚的客户群。每个平台加大开支以确保他们的头脑当消费者考虑的长期承诺。

“消费者正面临着一系列庞大而混乱的节目和电影争夺注意力,“基督教Lee说,全球董事总经理,天顶。“视频品牌需要穿过这种复杂性,给消费者娱乐相匹配他们的个人喜好时少一些慌乱。品牌不仅仅提供令人信服的经历和作为存储库的内容将是长期经济增长的最佳位置。”

视频娱乐品牌在数字广告上花更多的钱,户外和电影比普通品牌。他们依赖户外和电影今年提出了一个特别的挑战,因为他们被迫弥补失去的观众从空城市和影院关闭。这意味着更多的数字支出,预计将从2019年的视频娱乐消费总额的53%上升到2020年的57%。

虽然视频娱乐2020年有望大幅跑赢市场,天顶预测未来两年表现不佳,没有在2022年增长1.3%,2021年增长。在线视频平台会减少产能提高预算2020年支出严重后,和传统电视广播公司将会拖累缩小收入来自电视广告和付费订阅。然而,天顶预计视频娱乐adspend将2022年比2019年高出1.2%,而整体广告仍将低于2019年的峰值0.6%。

稳定增长整体数据隐藏10市场之间的巨大差异。2022年,视频娱乐品牌预计将花在西班牙比2019年增加了27%,和19%在印度。与此同时,在美国支出预计将下降5%,澳大利亚同期为7%。

西班牙和印度都对视频点播快速增长的需求,特别是在智能手机在印度。印度的电视广告市场也享有长期快速增长,与大多数西方国家,应该在2021年迅速反弹。

美国是唯一市场,视频娱乐adspend预计将继续减少,2020年之后,由于在线收入无法弥补电视广告和付费电视订阅持续下降,减少可用的广告预算。视频行业在澳大利亚是健康的,但在整个广告市场紧缩开支突然停止后澳大利亚29年的不间断经济增长,所以视频品牌可以维护的声音不增加预算。

“消费者正在受益于一个慷慨的提供视频内容的品牌争夺他们的忠诚,”乔纳森·巴纳德说,天顶的预测。“这竞争提供一个大型视频娱乐adspend今年。但这种级别的投资内容和广告都将难以长期维持,我们很少增长预期在2021年和2022年。”

天顶澳大利亚的国家投资,伊丽莎白·贝克说:“在澳大利亚,流媒体服务的主要原因是这一类的广告支出的增长。国内需求激增,推动更多的在大流行条件,加上标题加速了订阅的释放直接面向消费者,消费和广告支出。这将是有趣的,看看会发生什么。这一时期为主要参与者提供了一个机会尝试直接面向消费者和公映的模型。”

来源:阳狮集团(Publicis Groupe媒体发布