天顶预测明年澳大利亚广告支出将增长8%,到2022年全面复苏

澳大利亚的估计2020年的广告支出下降将达到12%,根据天顶adspend预测也预计,全球广告支出今年将减少7.5%。

在当地,市场预计到2022年花回到2019年的水平,尽管有一个2021年的水平增长预期为8%与今年相比。

总比全球估计,预计到2021年,5.6%的增长得益于延迟夏季奥运会和欧足联欧元足球比赛。

这仍将低于2019年的水平,但到2022年消费水平预计将超过2019年。

广告支出的预测报告,从阳狮集团媒体解决方案中心天顶,锁定一个比预期更快复苏全球流感大流行的影响。今年7月,天顶是预测2020年全球广告支出下降了9.1%。

国家投资伊丽莎白负责人贝克说天顶收回2020年澳大利亚预计市场在新年初的损失。

“我们期待新的一年在大多数媒体将开始出现增长,随着市场开始收回在今年的损失,”她说。

“然而,我们不期望2020年下降2022年之前完全缓解。数字投资将增长,消费加速整个大流行。”

关键领域的增长在未来两年在澳大利亚将包括BVOD,预计占所有电视网络收入到2022年的10%。

电影的家里,两个垂直COVID-19受灾最为严重,可能需要到2023年之前电视台广告支出回报水平,虽然明年将出现两位数增长。

JC尚澳新银行首席商务官马克斯Eburne说低利率、低家庭债务和高可支配收入将帮助推动post-COVID恢复在未来几年。

“这是可能的,我们可以看到一个繁荣2021年,类似于我们看到2010年GFC的结果后。有很多指标,让我们相信。

但是他警告说,任何进一步的封锁可能“真的吓到广告市场。”

七网络销售总监Natalie哈维补充说,广告商感到积极的对2021年及以后的前景,并标记,在澳大利亚整体广告市场的形状会改变。

“电子商务将继续火很困难,我们也会看到一些传统实体零售商很难像澳大利亚人希望改善他们的家庭。

“电影和户外要反弹很好考虑的基础了。”

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