YouTube推出了新的广告格式，以抓住CTV观众的增长

Alphabet Inc拥有的YouTube在其虚拟营销活动Brandcast上报告了其澳大利亚互联电视观看的显着增长。

根据其自己的内部数据，今年3月，有800万澳大利亚人在连接的电视上播放了YouTube内容。

连接电视或智能电视的兴起促使YouTube在其广告产品中添加了电子商务方面。新的交互式广告将使观众可以单击他们在连接的电视上观看的广告中的按钮，该电视立即将链接发送到其移动设备。对于广告商来说，它提供了一个机会，可以直接与大屏幕上的消费者联系。Seeven West Media上周在其前期宣布了其BVOD 7plus的类似主张。

谷歌Australia’s managing director of Sales, Rhys Williams, said Connected TV YouTube viewers were some of the most leaned-in viewers on the platform, with figures showing that on average, Australian YouTube viewers who tuned in on TV screens in March 2021 engaged with videos that were 30% longer than those viewed on mobile and desktop, and the average watch time was more than 1.5x longer.

他补充说：“品牌通过投资YouTube作为其媒体组合中的核心渠道，看到了强劲的投资回报率。”

根据YouTube文化和趋势经理Ashley Chang的说法：“电视网络决定观众观看的日子。”

YouTube强调了BWS，Samsung和New Zealand的最新广告系列，以提供结果。Dentsu Media Anz的首席执行官Sue Squillace表示，对于最近针对BWS YouTube的活动而言，YouTube的投资回报率明显高于任何其他渠道，比社交媒体高30％，比电视高150％。

一项针对新西兰旅游业的运动（停止做梦和去），试验了各种YouTube格式和功能，在短短一周内吸引了200万观众，并增加了13.5％的品牌提升，并贡献了超过35％的独特范围。根据专有的新西兰竞选活动报告，从5月到今年7月的电视屏幕。

Google Australia视频和展示负责人Aunz，Caroline Oates表示，YouTube的广告客户“比电视高89％，ROI高85％，比BVOD高85％，比电视高64％”。

关于三星广告系列，她补充说：“三星和Che Croximity将YouTube用作核心渠道，以推动其至关重要的Q2 Galaxy Phone活动的范围，考虑和行动。

“他们在目标受众中吸引了超过490万独特的消费者，YouTube进行了积极的考虑。”

Google不可知的实验室的全球创意总监Ben Jones表示，广告商需要学习广告的新语言，以利用YouTube等平台，以最大程度地提高投资WEN。

“学习这种新语言 - 不要想象您可以将您的生产合作伙伴或代理商外包。如果您批准广告，则需要了解它们的不同之处才能利用这一点。”他说。

“关于广告如何利用优势，您需要理解的三件事之一就是了解广告的表面……第二件事是结构……第三个区域是广告的实质。”

“如果您遵循我们提供的准则，您将看到短期销售增长30％”

Brandcast活动还看到YouTube宣布了其年度广告比赛The Skippys的获胜代理。比赛看到四个机构为当地的零公司创造了最令人难忘，最引人注目的YouTube广告。

TBWA墨尔本从Che Proximity，Tinkerbell和DDB Sydney淘汰了参赛作品，以获得“海洋很肮脏”的最高奖项。