你的意见是无关紧要的

本文是建立在沮丧的我不断与相关媒体机构话语,现在是当我第一次在2019年提出这一块内部。

你的意见并不意味着狗屎你的客户。

具有讽刺意味的是,消息仍有关现在的发明者和事实上也许更是如此,因为我们花了过去两年的生活和工作在我们的卧室,一个完美舒适的回音室,除了我们自己的意见。

我们还看到了在过去的两年里越来越z一代加入这个行业,虽然我承认他们的运作方式不同于“千禧年”自然,我仍然没有看到差异时保证媒体机构工作人员会做轻率的评论关于通道时,策略,我们的媒体。

我还一直听到“电视/印刷/广播已死”,“谁甚至点击横幅广告?”、“你甚至不能测量户外”。

Neil deGrasse Tyson但是当推2013年:“如果你想要坚持真理,首先确保它不只是一个意见,你拼命地想是真的。”

我的大问题与同事说版本是死的东西,或者没有人做,是它的一个样本的大小。

他们真正的意思是,但是不要说“我不要听收音机,因此广播已死”,“我不点击横幅广告,因此谁”和“我没有参加移动1.5培训,因此我不明白的方法”。

事实是你的意见并不意味着狗屎你的客户。

当我做冠军对我的同事们的需要,内部机构和客户端,有一个意见的媒体,在营销的观点,并对媒体机构给我们的客户带来的商业价值,有负面的意见或样本大小的“意见不为你的客户提供价值。事实上,它可能是有害于你的客户的业务。

也忘记马克Ritson描述为“营销”的第一条原则。

Ritson在营销周在2018年写道,“你不是客户”。马克真的指甲这个概念在哪里时,他描述了市场定位和如何在机构工作的人受益。他问的问题是如何教育甚至意识到媒体机构市场定位的人吗?

总结,这可能听起来很明显,市场定位主张确定顾客的需求和欲望来设计解决方案,满足这些需求。我们从媒体机构可以为我们工作是设计媒体计划和策略,提供客户信息给观众。不是因为今年如果你花$ X在YouTube上,你会得到一个邀请到Google聚会,会很有趣。

现在这基本上是所有媒体机构卖给我们的客户,我们执行它失踪。

我最近从事的许多客户优先的年轻妈妈。我不是一个父母我也不确定作为一个女人,因此媒体我消费是什么无关紧要的,需要为我的客户在媒体上执行计划。我的主观意见媒体捕捉和吸引观众的注意与客户端和我们经常忘记这短暂当收到一个客户。但我可以使用工具和研究做出有效评估基于数据构建的建议。

这些主观的意见是心理盲点抑制能力为观众带来最好的媒体计划。更加意识到我们这些盲点,越不可能他们会影响我们所做的工作。

无论我们认为我们有多聪明,“聪明”的水平适用于我们日常工作我们需要理解的是,澳大利亚媒体机构行业不是中间。还记得AdShel 2013年的调查显示更多的机构工作人员当时已经北邦意大利比棉毛呢?我们的行业仍然没有解决这个问题,但我们可以意识到的是,我们的媒体消费是如此远离常规的澳大利亚是什么。

我们应该做的事情,我们应该把我们的信任是我们的工具,我们生产的工作。虽然我爱有意见,我鼓励我的同事也有媒体的意见,因为它增加了色彩和提升我们所做的工作,如果你不能证明我们获得的数据和娶回客户的观众和策略,引用Darryl克里根从1997年的电影《城堡,告诉他们正在做梦。

路加福音Amasi iProspect客户总监。