请注意：现在可以做些什么品牌和代理商来交换关注以及从哪里开始

该行业正在做什么来交易关注？

在此时间点，仍然主要用于计划和优化。

There’s a way to go before we see attention traded as a common currency, however we’re moving in the right direction as agencies and brands increasingly factor it in making channel and format decisions, and publishers continue to invest in understanding the strength of their products.

好的，那么现在有什么选择？

我们看到的最大进展并将在短期内继续前进。

一个很好的例子是能够专注于在展示和视频中关注关注，而且要关注“有效的注意”（引起结果的注意力）。这是基于一个注意力预测模型，该模型的因素，例如环境，格式，大小，一天中的时间以及做出购买决策的可见性。

除此之外，我们知道的是，关注对记忆编码和品牌选择的影响还有一个转折点，超越了更多的东西。

这意味着，对积极影响注意力时间的定性目标和指标进行购买和优化提供了一种能够达到并超过这一点的手段，而我们目前无法利用高级注意力优化功能。

基于R＆F和价格的数字营销行业如何构建新系统？

就标准化系统而言，我们的观点是，这将需要整个行业及其利益相关者的时间，协作和协作，但这并不意味着我们不能在已经涉及和以下领域的领域取得进展。

然而，重要的是，随着注意力变得更加普遍，这并不意味着与传统指标完全不同。

覆盖范围和频率仍将在有效性中发挥关键作用，而注意力将需要表现出提供效率的效率，这是我们了解注意力与传统指标之间的关系，并代表客户获得平衡。

将苹果与垃圾/竞赛在市场上进行比较的挑战是什么？

与任何不同的技术，方法论和解决方案的环境一样，挑战在于确保您为客户建立最佳合作伙伴关系。市场，合作伙伴能力和覆盖范围仍在不断发展，这是由于这一事实而放大的。

最终，品牌是否愿意更多地关注？

当涉及到品牌是否愿意更多注意的问题时，这最终取决于证明其价值。

许多品牌都具有基于传统指标的基础，并基于最终证明提供结果的基础。此外，成功的样子以及关注的潜在作用将因品牌变成品牌（甚至竞选活动）而异。

与客户有关关注的价值和在适当的情况下，要开放的对话，要建立一个非常强大的基础。

但是，值得注意的是，并非所有朝着更多注意力的运动都以成本溢价为单位。在某些渠道中，您可以在计划在传统指标中提供网络中性和关注方面的净呈正积分时对您做出的格式和创造性选择很聪明。

鉴于以上所有内容，广告商应该从哪里开始？

最好的起点是了解注意力与目标以及媒体在交付这些方面所需发挥的作用。

品牌接触将需要较少持续关注品牌宣传。具有立即识别独特资产和提示的著名品牌可能更适合着眼于效率，同时牢记最低阈值以影响记忆和品牌选择。

甚至除此之外，当我们考虑建立消息与加强消息传递时，不同渠道和格式在混合中引起注意力的作用也会有所不同。

一旦建立了注意力和所需的作用，我们相信它就是了解它如何与传统指标相互作用，以计划和找到适当的平衡，利用可用的购买和优化功能以及对正确的测量进行测试，以了解有效性。

克拉特首席战略官丹尼·赖特（Danni Wright）