你不会买一个不同的电视网络,为什么他们不是在移动流媒体合作吗?

7已经推出直播服务和9很快效仿。但Nic克里斯坦森问是否电视网络可能犯了一个错误不合作,造福消费者。

如果今天电视被发明,我们将不得不为每个网络我们想买一套独立的手表吗?

也许他们可以同意在一个设备但目前事情正在你绝对需要为每一个不同的插件或通道连接器——你知道的——帮助建立和加强“独特的广告生态系统七/九/ 10 /插入的名字在这里体验”。

这听起来好像夸张但在许多方面类似于电视网络在做什么与大量的流媒体应用它们让消费者下载和它是什么做的消费者体验。

在上周,我们已经看到了老板的两个最大的电视网络最后穿过数字阈值。

重要的是他们做了两件事:

1. 承认传统电视观众——同时还大量下降。
2. 清晰的信号,他们认为他们的长期未来活视频流到家里电视、手机、平板电脑、桌面——无论消费者。

作为一个电视高管本周告诉我喜欢的电视军马七的蒂姆•戴和九是彼得威尔特郡为了使这些公开声明是“他妈的一个非常大的交易”。

电视观众下降为什么重要

有明确的原因主要免费电视网络现在推动直播,尽管言辞,不仅仅是他们突然有一天醒来,想要适应一个数字的世界。

他们的电视观众下降显著,特别是在45岁,他正在网上。

看看这个Oztam受众的媒体机构分析的数据,这表明在关键的人数广告商18-39s人口和,但十多年来一直在下降。注意的主要加速这些今年下降:

关键要从这些图表,显示的平均观众在黄金时间所有的商业渠道组合——18-39岁观众下降。2006年24%的观众,今天他们只有15%的观众。

在25至54岁的结果是相似的,但略少,从28%降至21%。

在这两种情况下需要注意的是,今年迄今为止最大的下降了。这不是偶然的。

黎明的视频流下降引起的吗?

据媒体买家很难确定这些瀑布的确切原因,但很明显这样的Netflix有一些影响是争夺眼球从众多的设备和其他服务。

主要的电视网络,总的来说,现在承认。

但同样明显的是,电视观众越来越老,罗伊摩根的这些统计数据显示,似乎是成反比关系的年龄和数量的小时的电视或者网上你花在各自的媒介。

意料之中的是年轻人喜欢网上和电视之间的强与交叉标记出现在50年代40-44岁范围内。

自由空气越来越有问题,因为媒体买家的关键问题是他们没有得到达到和频率,重要的防水布(目标受众评级分),衡量一个特定的目标受众浏览程序。

引用一位资深媒体买家:“(防水布)水线下降了,现在我们要去越来越多(阅读:购买更多电视广告),得到相同的结果。”

如果你看看尼尔森数据计划股票——这是排名前100项目的从最高到最低,它清楚地表明,水线下降。

18-39岁:

是25 - 54岁之间:

意外惊喜,计划股票在那些65岁老+保持了相对良好的:

电视测量的挑战

九的彼得·威尔认为,我们真的不知道大小的电视观众。

“毫无疑问,技术正在改变行为,”他说这个星期。“是的观众必须有一些变化,今年我们看到了一些免费的下降——但没有能够捕获这些观众是通过缺乏测量已经很难表达的改变。”

可能是真的,但我也认为,在短期内七、九和十需要做点什么来缓解落下来,改变他们的故事,他们在做的情况,以免媒体机构开始线性电视的钱。

我们突然有一个行业通往大马士革的时刻和一个新的关注直播,所有设备,你可以听到很多关于跨媒体测量从OzTam很快来帮助加强此消息。

根据我听说在最近7和9演示OzTam跨媒体技术,不太存在重复数据删除的观众——换句话说,确保我们真正学到多少人看电视的时间块或X -因素在线性,timeshifted查看、手机、平板电脑、桌面等,但最终它将。

当然这是澳大利亚顶级媒体买家的欢迎。

的老板Omnicom Group, 18亿美元的媒体比林斯,利特里告诉我:“当浏览变得支离破碎在休息室的房间之外,阅读已经超出了印刷报纸,真正的挑战将是测量,然后通过不同的设备价值归因于眼球。”

“不都是相等的,”他警告媒体所有者。

特里也进一步引用m cn在推动编程数据的成功交易,7和9现在急于实现的东西。