赞成和反对运动被抨击为“肮脏的二手车经销商”

悉尼大学的一位营销专家抨击了“赞成”和“反对”的活动，称它们就像“肮脏的二手车经销商”。

悉尼大学市场营销学教授文斯·米切尔(Vince Mitchell)告诉Mumbrella，“Yes”阵营在周末发出的短信是“糟糕的营销”，可能违反了ACMA的保护准则。

这条出现在人们的屏幕上的信息来自“YesEquality”，上面写着:“婚姻平等调查表格已经到了!帮助创造历史，为一个更公平的澳大利亚投赞成票。”

“据称，一些收到这些短信的人并不是‘赞成’的支持者，没有签署婚姻平等法案，也没有提供自己的电话号码，如果他们提供了电话号码，他们也不一定允许我们以这种方式联系。”

“(YesEquality)很可能违反了这一行为准则。

米切尔教授说:“未经允许，你不应该使用电子联系方式，或者其他人们不允许你这样做的方式。”

平等运动联合主席亚历克斯·格林尼治在给Mumbrella的一份声明中说:“该运动正在利用一切可用的资源，确保所有澳大利亚人都能实现公平和平等。

“这项活动有责任鼓励每个澳大利亚人张贴他们的调查，我们通过敲门、媒体、广告、社交媒体和短信来做到这一点。

格林特说:“尽可能多地接触到澳大利亚人，并提醒他们这是一次关于公平的投票，确保每个澳大利亚人在法律面前都是平等的，这非常重要。”

这位教授将支持阵营的短信和反对阵营的“机器人”电话归结为贯穿两个阵营的大量情感和激情。

“双方的情绪都很高涨，我可以理解为什么双方都在进行情绪化的竞选，但是希望对抗恐惧的竞选充满了风险，因为它让人们情绪化地行动，这通常意味着开始采取超出其他不情绪化的人认为合理和可接受的行动。

“可能双方都太情绪化了，以至于使用‘机器人’电话和短信，犯下了这些潜在的营销错误，部分原因是他们觉得沟通的目的证明了媒体手段的合理性。”

他敦促活动人士收敛情绪，专注于“合乎逻辑、深思熟虑的论点”，这可能有助于推动对话向前发展。

米切尔教授认为，Yes Equality可能使用了过时的数据库，或者是纯粹出于营销目的而购买的数字列表。

“鉴于我们现在已经在这里看到了一点，我完全同意说‘不，停止，请不要这样做’，这是糟糕的营销，其次它会给活动和事业带来坏名声，因为人们会开始关注媒介，而不是信息。”

这位教授强调了周末发出的短信所造成的危险，他说，这可能会破坏支持独立的运动在整个竞选期间所获得的道德制高点。

“大多数人都会同意，赞成运动确实有一个道德制高点，因此他们需要比白人更白，以保持不仅是那些总是投票赞成的人的支持，而且是那些对世界正确和正义有意识的人的支持。

“任何看起来不公平和不公平的事情，比如向没有要求的人发送短信，都会损害他们竞选的道德制高点和公正公平的一面，”他补充说。

在讨论“是”和“否”运动的进一步营销机会时，教授权衡了目前用于广告的平台是否有效。

“当你有社会可接受的信息和较高的道德基础时，那么利用电视广告来传达一种让大众感觉良好、充满希望的信息是一件好事，这是婚姻平等运动所没有做到的，相反，反对运动已经在电视上广泛开展了。

“更难以接受‘不’的恐惧投票，这种投票是基于对婚姻平等和孩子教育之间联系的恐惧，这可能很少或没有证据，因此当你迎合潜在的偏见时，你最不想做的事情就是在公共电视论坛上这样做，并将其用作广告媒介。

“这种信息更适合放在博客、社交媒体和高度针对性的数字媒体上，实际上yes运动似乎在这方面做得更好。”

这位教授说，赞成运动应该利用更多的广播媒体来传播其信息，而反对运动应该利用细分市场的微媒体和社交媒体。

他指出:“在公共场合同意‘不’运动是不可接受的，社交媒体往往更像是私人消费的媒体。”