雅虎7pulls out of online publisher ad exchange

雅虎7has withdrawn from negotiations as Australia’s leading online publishers finalise plans to establish a premium advertising marketplace, Mumbrella can reveal.

今年4月，有报道称澳大利亚四大在线出版商，新闻集团澳大利亚，费尔法克斯媒体，Mi9和雅虎!7人在讨论创建一个广告交易平台，旨在挑战在线广告巨头谷歌在澳大利亚在线广告市场的实力。

姆布雷拉了解到，与该交易所的谈判目前已进入最后阶段，该交易所将于下月底推出。

接近讨论的消息人士说，Yahoo!7’s withdrawal is that it is unhappy with the commercial arrangements being offered within the exchange, particularly around the costs and method by which inventory will be sold.

“当时有一个假设是，雅虎!7人会很热心。我们欢迎任何想要加入其中的付费发行商。但随着雅虎7, discussions didn’t get far,” said one executive.

消息人士告诉mumumbrella，当雅虎!7will not be a launch partner, the company could join the exchange at a later time if they can be satisfied about the commercial arrangements.

“交易所是一个伟大的概念，我们渴望推进它，”一家竞争对手的高管告诉姆布雷拉。“大门永远向他们敞开。”

谷歌目前主导着澳大利亚在线广告市场，根据该公司的数据，该公司80%的交易所库存是通过其已有两年多历史的实时竞价平台出售的。

Mi9在18个月前推出了微软广告交换平台，据悉目前通过该平台销售的在线广告约占其总广告量的三分之一。

去年，新闻集团还设立了一个私人交易所，让各机构和一些广告商可以通过计划购买未售出的存货。《澳大利亚人报》(The Australian newspaper)最近报道称，就在线库存而言，该交易所为该出版商的收益增加了250%。

Nic克里斯坦森

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