雅虎7rolls out new homepage touting personalisation, viewability and a mobile exchange

数字出版商雅虎!7is rolling out a new “infinite scrolling” website which it claims will better translate across devices, with new commercial director Paul Sigaloff admitting he would be interested in a co-operative’ mobile ad exchange but admitting the planned publishers exchange is not going to be resurrected.

新网站的主要卖点之一是，用户可以在一笔交易中更简单地购买跨平台所有设备的广告，同时出版商也在支持将可视性作为衡量标准，使用“安全框架”(Safe Frames)技术，只有画面的50%可见，广告才会显示在首页。

这是从美国互动广告局(IAB)将可见性作为衡量标准在代理机构投诉后，他们的广告尽管被服务和付费，却没有被看到。

Sigaloff,他去年年底离开费尔法克斯，今年4月开始担任新职位他告诉Mumbrella:“这是我们与IAB讨论过的事情，我们也在与IAB的其他成员讨论我们对它的看法。困难之一是，在这个领域有许多不同的技术提供商提供解决方案，很难说哪一种技术是正确的，这是IAB无法做到的。”

对于用户来说，将会有更多个性化的机会，但Sigaloff表示支持雅虎决定在全球范围内忽略用户可以在浏览器上启用的“不跟踪”软件该公司指出，网站上的过滤器允许用户向雅虎提出同样的请求。

他还表示，新的个性化功能允许用户选择他们想在信息流中看到哪种内容，这也将帮助他们更好地向用户定向投放原生广告。

Sigaloff积极参与了雅虎和雅虎之间出版商交换联盟的谈判。7, Mi9 and News Corp when he was at Fairfax, but admitted that deal, which aimed to take on Google’s stranglehold on digital ad dollars, was not being resurrected.

雅虎7pulled去年7月，他说自己不会让步他们的库存有足够好的财务回报其他出版商之间的交易在4月份顺利达成．

然而，他表示，除了“四大”发行商之外，还有机会联合起来建立一个新的移动交易平台，因为越来越多的库存在移动平台上交易，但没有交易解决方案。

他补充称:“围绕这一问题展开讨论，并着眼于移动付费交易所，将是一件有趣的事情。”“从哲学上讲，我们当然不反对交易所，但(出版商交易所)对我们不利。”

亚历克斯·海耶斯