YouTube的音乐货币化的老板鼓励品牌专注于相关性和观众思维状态

尽管连续挤压营销预算,IAB澳大利亚的最新报告发现,71%的媒体机构为了更多地投资于2023年流式音频,而78%将投入更多到播客广告。

但在广告商深入audio-buying, YouTube的内容和音乐货币化,进入亚太地区,朱利安Ho说,有两件事需要考虑。

在一个小组讨论IAB澳大利亚发布了该报告的事件,“音频状态的国家”,Ho说,买家必须首先记住“内容为王”音频广告。

“我的意思是相关性:当人听音频内容,他们倾向于更加关注,即使他们在做其他的事情,”他说。

“理解用户和观众是如何思考,他们的精神状态,能改善订婚的消息。”

广告商的第二件事记住,他补充说,是音频在开始工作的策略。

报告发现,80%的媒体机构购买了数字音频结合数字视频在2022年,从2021年的59%有所增加。与此同时,72%的人购买音频和数字显示,52%的人购买数字哦。

何说:“音频作品作为一个独立的格式,但作为补充或补充更好的格式。围绕着用户的能力和参与多个表面是非常强大的。

“回到背景下,能够达到用户感兴趣的运动鞋在洗碗时是一回事,能够达到相同的用户在跑步机上跑步是另一个,也可以说是一个更好的结果。”

这份报告发现了另一种趋势对可编程音频购买广告商了解更多。66%的受访机构表示他们打算购买编程2023年库存在开放交易所交易,而编程私人市场交易的比例是65%,63%,程序化的担保交易。

与何鸿燊坐在面板是电通的国家编程解决方案领先,扎克塞尔比。他说这是由于更多programmatically-supported数字为买家提供穿过,和更好的融入购买平台。

“从那里,当有程序性的机会,人们倾向于利用的好处。有可寻址能力和omnichannel效益,投资效益与灵活的预算,”他说。

”的关键是责任…但可能报告归因,衡量ROI和证明投资渠道。”

然而,报告承认三个关键领域阻碍音频广告从一个体积更大比例的广告。

品牌和广告客户指出他们的主要问题是发展中引人注目的创造性和缺乏理解所有格式,而行业指出测量和标准化的指标作为一个改进的机会。

何建议出版商可以做出更多努力的内容包装,与测量的标准化,使音频购买广告商更容易。

“出版商比任何人都更好地理解其内容。段和包内容基于相关性和类别将真正帮助广告商达到他们的观众。”

发射事件还包括公告从商业电台的CEO和澳大利亚,福特Ennals ABC,无耻的媒体和好奇的一瞥将加入每月Triton播客士兵新出版商Mamamia首次在2022年11月的士兵。

报告的其他结论包括:

• 75%的媒体机构现在有流媒体数字音频广告作为常规活动的一部分,而70%的媒体机构包括播客广告作为常规活动的一部分
• 44%的机构使用动态音频创造性的在过去的一年。对于那些没有使用,原因包括“不适合竞选策略”、“创意资源限制”和“不理解的格式”
• 只有27%的机构使用声波品牌一致,有30%没有计划在将来的使用它