YouTube带着联网电视重回大屏幕:YouTube Brandcast

在昨晚于Carriageworks举行的YouTube Brandcast活动上，YouTube透露，联网电视是其在澳大利亚增长最快的屏幕。

根据YouTube自己的数据，Brandcast透露，仅在5月份，就有超过1100万澳大利亚人通过联网电视屏幕观看YouTube，其中超过60%的联网电视YouTube观看时间为21分钟或更长。

该活动还引用了Kantar、Eye Square和谷歌在澳大利亚进行的一项研究，该研究显示，YouTube广告比其他渠道的广告更吸引人，“眼睛盯着屏幕”的次数比补播电视多10%，比免费电视多15%。此外，根据谷歌和益普索的研究，60%的澳大利亚YouTube观众表示，YouTube帮助他们决定购买什么。

谷歌澳大利亚董事总经理梅勒妮·席尔瓦在开幕致辞中表示，人们现在比以往任何时候都有更多的选择，可以选择在哪里观看什么广告，对许多人来说，YouTube是首选平台。

“我们说的是庞大的观众群体——今年5月有1700万澳大利亚成年人和350万新西兰成年人。

席尔瓦说:“这些观众在每一个屏幕上消费内容，台式电脑、移动设备，越来越多的人在家里最大的屏幕上消费。”

在Mini MBA创始人兼教授马克·里特森主持的环节中，与会者还听到了YouTube如何帮助品牌成功实现“长期”和“短期”目标。

该部分介绍了澳大利亚视觉传播平台Canva的案例研究，Canva传统上是一个基于业绩的广告客户。Canva希望在几个关键市场建立品牌知名度，所以转向了YouTube。它的宣传活动集中在他们的产品上，画外音解释Canva如何“帮助你设计任何东西”。结果，Canva的注册人数增加了21%，品牌搜索量增加了11%，品牌知名度增加了7%，在YouTube上的投资回报率达到了1:1。

YouTube亚太地区文化与趋势主管Ashley Chang表示，YouTube内容的多样性和质量使其成为吸引观众的地方。

“YouTube拥有无与伦比的广度和深度，可以在任何可以想象到的格式和屏幕上呈现。它还拥有充满激情、可信和真实的创作者，人们从他们的视频中获得的价值是巨大的。”

这个平台去年推出了新的广告形式，以最大限度地利用CTV观众的增长该公司最近还在Display and Video 360中推出了CTV频率管理解决方案，允许广告商控制人们在YouTube和其他CTV应用程序上看到他们广告的次数。该解决方案将在未来支持改进的频率管理标准，并于今年晚些时候在澳大利亚和新西兰推出。