请注意:品牌和代理商现在可以做些什么来换取关注，从哪里开始

这个行业是如何吸引眼球的呢?

在这个时间点上，注意力仍然主要用于计划和优化。

在我们看到注意力成为一种通用货币之前还有一段路要走，但我们正在朝着正确的方向前进，因为代理机构和品牌在制定渠道和格式决策时越来越多地考虑到它，而发行商继续投资于了解他们产品的优势。

好吧，那么现在有什么选择呢?

我们在规划领域取得了最大的进展，并将在短期内继续取得进展。

一个很好的例子是，在展示和视频中，不仅要专注于传递注意力，还要批判性地传递“有效的注意力”(导致结果的注意力)。这是基于一个注意力预测模型，该模型将环境、格式、大小、一天中的时间和可见性等变量考虑在内，从而做出购买决定。

除此之外，我们所知道的是注意力对记忆编码和品牌选择的影响有一个临界点，超过这个临界点越多越好。

这意味着购买和优化对注意力时间有积极影响的定性目标和指标，提供了一种达到并超越我们目前无法利用高级注意力优化能力的方法。

基于富力和价格的数字营销行业如何构建新的系统?

就标准化系统而言，我们的观点是，这需要时间、整个行业及其利益相关者的合作和协调，但这并不意味着我们不能在已经涉及的领域或其他领域取得进展。

但重要的是，随着注意力作为一种指标甚至货币变得越来越普遍，这并不意味着它将完全背离传统指标。

覆盖面和频率仍将在有效性方面发挥关键作用，而注意力将需要显示交付结果的效率，我们理解注意力和传统指标之间的关系并代表客户取得平衡是关键。

在争夺土地/市场竞争中比较苹果有什么挑战?

与任何存在不同技术、方法和解决方案的环境一样，挑战在于确保为客户建立最佳合作伙伴关系。市场、合作伙伴能力和覆盖范围仍在不断发展，这一事实放大了这一点。

最终，品牌是否愿意为关注度付出更多?

当涉及到品牌是否愿意为关注付出更多的问题时，这最终取决于证明它的价值。

许多品牌已经确立了建立在传统指标和最终被证明能带来结果的基础上的媒体原则。此外，成功是什么样子的，关注的潜在作用也会因品牌的不同而不同(甚至是活动的不同)。

这是一个非常坚实的基础，可以与客户就关注的价值进行公开对话，并在适当的情况下支付更多的钱来提供关注。

然而，值得注意的是，并非所有提高关注度的举措都是有成本溢价的。在某些渠道中，当你计划在传统指标上传递净中性，在关注方面传递净积极时，你可以聪明地选择格式和创造性的选择。

综上所述，广告商应该从哪里开始呢?

最好的起点是了解注意力与目标之间的关系，以及媒体在传递这些目标时需要扮演的角色。

品牌接触将需要较少的持续关注品牌宣传。一个拥有可立即识别的独特资产和线索的著名品牌可能更适合专注于效率，同时牢记影响记忆和品牌选择的最低门槛。

除此之外，当我们考虑建立和加强信息传递时，不同渠道和格式在传递注意力方面的作用也会有所不同。

一旦建立了注意力的作用和需求，我们相信这是关于理解它如何与传统的计划指标相互作用，并找到正确的平衡，利用可用的购买和优化能力，并测试正确的测量方法，以了解有效性。

Danni Wright, Carat的首席战略官