WPP的研究揭示了品牌如何更有效地利用视觉线索

如果你仔细观察智能手机屏幕，这些图标在现实世界中很少见。

单反相机代表数码摄影，时间是模拟时钟。信封代表电子邮件，电话是传统的手持设备。

视觉语言具有无与伦比的愉悦和娱乐能力。这是一个品牌赢得消费者最简单有效的方法之一。

WPP的最新系列节目《语言的秘密与谎言:游戏的新规则》探讨了语言的新规则，以及品牌理解视觉语言的重要性是多么重要。

根据研究WPP和YouGov，“90%的澳大利亚人表示，他们更有可能从使用视觉语言的公司或品牌购买。”

报告称，令人震惊的是，“84%的澳大利亚人认为图片和图标比文字更有力量。”

这种简单的沟通为品牌创造了真实和诚实。

在悉尼的报告发布会上，品牌和设计机构Landor and Fitch的总经理崔西·福伦(Trish Folen)说:“一图胜千言，这句话是真的。”“我工作的很大一部分是为客户创造视觉形象。如果我的工作是正确的，你应该明白我们想要传达什么，以及为什么只是通过视觉语言。”

“许多伟大的新兴品牌确实在打破一些应该打破的品类惯例。我首先想到的是床垫公司卡斯帕(Casper)。他们在网上卖一个装在盒子里的床垫给你，但他们的视觉语言很美。他们有手绘插图，”Folen补充道。

因为视觉语言是一致的，它使得观众在看到公司的内容和产品时更容易识别出来。

因此，它有助于公司加强其品牌识别。这意味着所有的内容都将带来相同的风格，表达相同的价值观，并将它们与特定的品牌联系起来。

令人惊讶的是，视觉语言的力量仍未被银行、快速消费品、公用事业，尤其是政府行业开发。2021年，用图标和其他视觉效果取代文字是一个机会。

WPP的首席战略官Rose Herceg说:“公共部门应该负责，而在视觉语言方面，通常是私营部门给他们提供前进的想法。

“我们经常在最需要政府的时候，在人们最脆弱的时候求助于政府。如果是这样的话，他们怎么能制定金本位制并引领潮流，让私营企业开始从他们那里窃取呢?”