世界骄傲节赞助合同成为科尔斯皇冠上的新明珠

作为澳大利亚市场上最大、最引人注目的公司之一，Coles集团对支持LGBTQIA+社区的承诺是，与最近几个月的一些以骄傲为主题的活动不同，它有机会为酷儿认同的澳大利亚人带来真实而切实的改变。

Coles集团拥有2500多家零售店，遍布数千个地区和城市社区，在澳大利亚各地雇佣了超过12万名员工。尽管近年来与骄傲相关的庆祝活动越来越公司化，但该公司是少数几家正式(并且大声)宣传支持LGBTQIA+社区的大型实体零售商之一。

这家超市集团并不羞于通过每年在国家、州和社区层面推出的大量或大或小的赞助来宣传其“每日低价”。

然而，Coles仍然坚定地表示，通过世界骄傲节赞助，它对LGBTQIA+社区的承诺不仅仅是一种营销策略，而是对其团队成员和当地社区的有意义的投资。

这是该公司近年来开展的一系列高调合作中的最新一起。霍瓦特解释说，潜在合作伙伴经常与这家杂货零售商接触，以至于它几乎从来没有主动寻找过他们。

霍瓦特本人每周会有四到五次被问到潜在的机会，但她坚称，那些成功入选的机会必须“对科尔斯商学院来说是有意义的”，战略结盟是最基本的先决条件。

什么是有意义的?

最起码，合作关系应该与科尔斯措辞密集的目标宣言有关:“可持续地帮助所有澳大利亚人过上更健康、更幸福的生活”。其目的概括了三个战略“支柱”——更明智的销售、激励客户和共同取胜。

大多数合作计划都是在Coles的“共同赢”战略支柱下进行的，被认为对Coles的客户和团队成员有益。

虽然Coles在合作伙伴关系和活动空间的工作从小型的区域激活和倡议到高度可见的国家赞必威可以一次提200万吗助，但在超市的年度日历上毫无疑问有一些引人注目的时刻。

其中一个与Coles品牌几乎密不可分的合作伙伴是Masterchef Australia，自2009年该节目在澳大利亚推出以来，Coles就一直与该节目联系在一起。

事实证明，这一合作对该超市品牌来说是富有成效的，它将Coles定位为萌芽中的家庭厨师的首选杂货店。尽管地铁电视的收视率略有下降，但这种形式仍然是Ten和Coles的赢家，2022年季终集平均吸引了75.5万名地铁观众．

霍瓦特表示，与《厨艺大师》的合作不仅“激励”了Coles的员工和家庭厨房里的顾客，还毫不费力地转化为“Coles所有频道”的美食内容，出现在杂志、广播、店内执行以及电视上。

名单上的下一个是科尔斯与澳大利亚最受关注的体育联盟——AFL的赞助。

登录在2020年成为AFL的主要合作伙伴，为期五年在美国，这家食品杂货连锁店取得了成功新的竞选平台来自协议并针对孩子们的饮食习惯推出了Coles Healthy Kicks项目。

科尔斯称，这项倡议是“专门为鼓励7至14岁的澳大利亚儿童接受健康烹饪、正念和锻炼而设计的”，并得到了澳大利亚足球联盟一些大使的支持。

现在，随着“世界骄傲节”的举办，霍瓦特说，在未来几年里，骄傲节和狂欢节将成为科尔斯营销日历上的下一个主要活动。

该组织于9月签约成为悉尼世界骄傲节的合作伙伴，这是该活动赞助阵容的后来者，大多数合作伙伴都被要求报名参加2022年的狂欢节，作为组织者的一部分综合伙伴战略．

这一合作关系将延续到2025年，并包括对悉尼世界骄傲的第一民族路演的支持，该路演将在未来几年继续作为狂欢节的一部分。

霍瓦特说:“它符合所有条件。“我们非常重视能够支持我们的骄傲社区，因为我们10%的团队成员认同这个空间。”

在外部，这种合作关系是在骄傲社区中建立科尔斯盟友关系的机会。

霍瓦特说:“这对我们来说意义重大。”他解释说，一开始的事情相对较小，最终演变成比最初预期的更大规模的激活。

“我认为这对我们来说将变得非常重要。我们已经开始为明年做计划了。”

这一合作关系更明显的方面，包括全国各地商店的骄傲装饰，以及Coles的首届狂欢节游行花车，标志着该集团对LGBTQIA+社区的持续投资达到了顶峰。

去年5月，科尔斯签约成为澳大利亚骄傲杯的合作伙伴，该组织帮助社区体育俱乐部举办自己的骄傲比赛。与此同时，该公司宣布了其性别肯定假政策，给予接受性别肯定的团队成员最多10天的带薪性别肯定假。

“我们知道我们至少有900名跨性别或性别多样化的团队成员。我们需要在这一领域有适当的政策和教育，以便在她们生命中的这一重要过渡期间休假有明确的指导，”科尔斯的首席法律和安全官兼科尔斯骄傲指导委员会主席大卫·布鲁斯特当时说。

该公司还与Wagga Wagga Mardi Gras, Newcastle Pride Festival, Port Douglas Pride, Pride Fest WA和Daylesford Chillout Festival有现有的合作关系。

当澳大利亚各地的营销人员聘请酷儿倡导者和名人来开展他们的骄傲运动和合作伙伴关系时，科尔斯将目光投向了内部，以米斯蒂·德尔·雷为中心——一位变装皇后，她碰巧也是塔斯马尼亚州布里奇沃特的科尔斯商店经理。

霍瓦特在八个月前去塔斯马尼亚出差时认识了米斯蒂，米斯蒂也叫泰勒·肖。当肖找到霍瓦特，想让她参与科尔斯的“世界骄傲”合作项目时，霍瓦特最初并没有想太多，但在回家的路上用谷歌搜索了MisTy之后，他意识到直接让团队成员参与进来会有多么大的影响力。

米斯蒂继续在科尔斯的花车上出演，她穿着定制的裙子，很符合合作伙伴关系的主题:“欢迎每个人来到我们的餐桌”。她的餐桌礼服中心被来自当地商店的团队成员包围着。

霍瓦特说:“我已经有了明年的团队成员。”“这就是这个信息在我们的业务中是多么强大，因为人们想参与进来，这也是来自盟友。”

霍瓦特描述了她在狂欢节游行中看到科尔斯花车从她身边经过的那一刻，她无法抑制自己对球队的骄傲。

“只是看到他们在人群中寻找我，就像生活一样。我为他们感到骄傲，为他们发光的时刻感到骄傲，为能够让他们成为他们想成为的人感到骄傲。我们那里有几个人在向家人出柜之前就向科尔斯出柜了。所以对我来说，能够在这段旅程中帮助他们意义重大。”

到目前为止，合作关系取得了明显的成功，我们只能希望Coles的LGBTQIA+和盟友团队成员能够对公司负责，在世界骄傲之外的许多年里继续扩大其在该领域的工作。