羊毛进一步在住房;解耦的创意和生产后霍加斯伙伴关系

伍尔沃斯正式与WPP的制作公司Hogarth合作，最初的交易是Mumbrella上周报道过。

Hogarth现在被任命为跨社交、数字、印刷和音频内容的全渠道内容生产的记录代理机构，因为零售商已经将创意和生产分离开来。M&C Saatchi仍然是Woolworths的创意代理。

该公司表示，它采取行动将这些服务分离开来，以满足“对内容永不满足的需求”，在一些服务中嵌入“支持讲故事的规模和灵活性”。

最后的周一，Mumbrella报道称，科尔斯要求WPP退出在发现这家控股公司与其竞争对手伍尔沃斯(Woolworths)之间存在冲突后，该公司开始寻找定制代理模式。最初的报道称，这是与子公司品牌Big W和Dan Murphy的生产协议，与Woolworths的进一步协议排除了与Coles在集成解决方案上的合作。

沃尔沃斯表示，在上个月结束的三阶段招标后，霍加斯被选为这家超市巨头的品牌内容主管。凯希尼·坎普表示，这是不断寻找新方法的结果，以满足客户对可信灵感和相关信息的需求，“在正确的时间以最方便的形式”。

Kemp表示:“将大量创意功能引入内部，使我们能够构建能力，创建数据和洞察驱动的内容，以满足客户的需求，无论在什么平台上。”“我们很高兴能与贺加斯合作，继续发展Today’s Fresh Food People。”

Hogarth在澳大利亚和新西兰的首席执行官Justin Ricketts表示:“我们很高兴与Woolworths合作，帮助设计和交付更智能和技术支持的内容工作室解决方案。”

“这个解决方案旨在与不断发展的战略和创新能力相结合，而沃尔沃斯将继续在内部建立这种能力。这种合作关系充分利用了我们独特的创造力、生产和创新，以确保我们能够在伍尔沃斯当前和未来的内容需求方面保持领先。”

“我们非常高兴能与伍尔沃斯合作，这是一家专注于未来的老牌客户，拥有如此一致的公司价值观。”

正如里基茨(Ricketts)所言，这一举动表明，正如行业消息人士所言，伍尔沃斯将进一步转向内部。伍尔沃斯已经在萨里山的“创新中心”拥有所有的营销能力，以及零售媒体业务Cartology。

这也遵循了一个更广泛的趋势，即品牌进一步将创意和生产以及室内功能分离开来，正如Mumbrella上个月报道的那样。这此前有报道称Suncorp将所有生产职责转移到了贺加斯。