随着人工智能创意越来越受欢迎，这对品牌来说意味着什么?

最近我经常被商界领袖问到的一个问题是，如何提高他们在网上保持影响力的效率。具体来说，对个性化和大规模传递的新鲜内容的需求正在增长。为了满足这些需求，更多的资产必须更频繁地生产，这需要更多的敏捷性、速度和成本效益。传统上，创建数字资产是一个劳动密集型的过程，随着要求的提高，企业越来越倾向于过程的自动化。

现在营销人员可以使用哪些工具，人工智能在哪些方面适合这些工具?

像任何其他挑战一样，我首先将过程分解为关键区域，然后查看那些离散的功能，看看哪些可以改进或自动化。许多组织在资产生产上花了大量的钱，但不知道钱都花到哪里去了。大型组织可能会雇用许多同时存在的机构来生产资产，然后还有许多其他机构可以在活动中进一步使用这些资产。

想象一下这样的场景:一家公司在一年的时间里投资数百万美元，为季节性目录拍摄照片。为了管理这个过程，他们在电子表格中保存了所有并发项目的列表。对于如此重大的投资而言，如果资产跳过审批或错过最后期限，似乎是一个很大的风险。每个项目的投资回报都没有被衡量，因此公司无法就如何提高支出做出明智的决定。

随着投资的增长，营销资源管理(MRM)对组织来说变得越来越重要。在许多机构现在经常在不同时区进行远程操作的地方，情况尤其如此。随着更多的项目产生更多的资产，MRM允许以一种统一的方式设置和管理跨消费业务单元的预算。每个项目都可以根据截止日期跟踪其进度。每个创造性工作者都可以管理他们的时间和任务，他们的工作可能使用敏捷或瀑布方法。每个资产可能需要内部团队的多次批准。

仅仅了解资产生产的成本并不意味着流程不能改进。在生产阶段，一些最耗时的过程是高度重复的。想想在网络、手机、社交和其他渠道上使用的缩放图像和视频。MRM平台，例如Adobe Workfront，现在有自动裁剪和缩放的能力，节省了人工时间和成本，同时仍然保留了营销人员在需要时进行调整的能力。企业还应该通过在线分析来衡量使用情况，并捕捉最成功的图像，以供未来利用。

许多资产也可以在内部构建。例如，一个产品的照片可以放在任何一个组织批准的背景上。在资产中，可能为特定的受众或地域定制的特定元素。车牌号或者餐馆的商品——都可以被利用。这为自动化创造了巨大的机会。如果元素的架构是正确的，那么可以将权力交还给营销人员，从这些可重用的部分构建资产。Adobe Photoshop有强大的api，可以很好地集成到体验管理器，并可以为此目的自动化。这可以减少生产和审批的整体工作，从而加快资产的创建和交付。它还允许客户创建带有个性化视觉内容的资产，这与他们的观众建立了更紧密的关系。

未来，我可以看到人工智能在组织内部资产生成方面发挥更大的作用。已经有人工智能服务可以创建完整的图像。这是一个平台MidJourney，目前处于公测阶段，我建议大家去看看。如果你还不知道，《中游》有一个界面，你只要输入几个单词，它就会生成一组图像，你可以根据这些图像进行进一步的修改或调整。

我输入术语“快速红色汽车行驶在日落在美国照片逼真”，并选择了以下变化。

这项技术为企业创造的机会是巨大的。想象一下，如果能够创建一个产品的扫描图，以便近乎实时地生成资产。如果你请了一个名人做代言，那么这个名人的各种姿势的照片就会自动生成，当然要考虑到IP。这项技术还将提出如何保护知识产权或基于特定边界训练模型的问题。想象一下这样一个引擎，它可以衡量成功或受欢迎程度，并根据受欢迎的图像创建更多的资产，以便实时吸收和分享。

总之，现在是带着现代化的想法开始审视现有流程的好时机。随着世界越来越依赖数字平台和满足个人信息的需求，即使是很小的一步也能让你在未来到来时做好准备。

Tim Goodman，首席技术官，解决方案，全球团队，媒体。僧侣