将谷歌的第三方更改饼干影响你的市场?猎豹数字下载的电子书和发展你的策略

1994年,24岁的计算机程序员卢Montulli开始使用的代码片断他称为“cookie”来确定游客一个网站叫“网景”返回或新。同年,一位名叫杰夫·贝佐斯的原投资经理开始一个在线书店。

而网景淡忘了记忆,网上书店成为Amazon.com以来最破坏性的零售模式百货商店。亚马逊成功的主要原因是一个提供要极致个性化才行,无缝的用户体验,出奇的准确定位。所有由于饼干让网景所以开创性。

自1994年以来,饼干技术被许多成功的在线业务的基础,和数字营销战略的支柱。但是这个模型是在2022年将会改变,谷歌宣布他们的计划让第三方饼干“过时的”。一系列的变化部分回滚,自2018年以来一直在进行中。Safari已经已经暂停第三方饼干和政府监管机构有选择地加入了法律。聪明的市场营销人员正在采用新策略数据收集,优化,和电子邮件数据库增长——那些没需要迎头赶上,快。

有鉴于此,Forrester-leading软件解决方案提供商,猎豹数字提供一个免费的电子书题为“# 1秘密粉碎你的电子邮件营销kpi。”,你会发现案例研究的主要品牌转移他们的数据策略和收获回报。学习如何像沃达丰公司,壳牌,新西兰航空等等zero-party数据——旋转按照这个链接。

对于那些在家里玩什么第三方饼干需要复习一下做,这可以增加你的选择电子邮件营销战略,继续读下去。

打破第一、第三,zero-party饼干

饼干Montulli用于确定网景的游客是我们现在认为的”自身的cookie”——代码生成和存储在一个网站。甲方饼干收集现场的”信息。他们可以跟踪游客如何使用网站存储信息,让用户体验无缝,密码和搜索偏好。

第三方的饼干码,连接到web访问者的浏览器和收集信息从网站的网站。广告客户使用第三方饼干可以创建一个用户的“地图”客户访问网站的行为,他们参与的内容。他们可以从这些数据中推断确定产品或广告会引起他们的共鸣。结果出奇的有先见之明的广告每天大多数互联网用户体验。

听起来好得令人难以置信?它是。第三方饼干收集很多的数据,在丑闻—剑桥之后,消费者更加意识到和渴望分享。监管机构现在要求网络用户“自由选择”第三方饼干——而不是简单地通知他们的存在。不出所料,他们选择在大片。仅在澳大利亚,30%的消费者已经安装了广告阻拦者,35%经常清除cookie(猎豹数字,澳大利亚消费者研究报告)。

此外,第三方饼干所提供的规模和范围,他们牺牲准确性。第三方饼干经常识别错基本信息,如年龄和性别。这些错误可以尴尬品牌试图使用这些数据创建广告要极致个性化才行。缺乏准确性使得电子邮件分割不可能和树叶公司由于损坏的数据集。公司想要积极地发展他们的数据库,和发展电子邮件营销策略与真正的切割和相关性、第三方饼干和他们支持的数据集是不足够可靠。

由于这个原因,zero-party数据精明的邮件营销者之间正在迅速取代第三方。

Zero-party数据是用户提供的数据故意和主动。这是一个有吸引力的选择,营销人员削减了监管机构的需求变更和算法。相反,zero-party数据依赖品牌和消费者之间的关系。然而,它需要营销人员创建一个迷人的足够的价值让消费者选择,这意味着你需要令人信服的价值主张。

壳是一个公司的案例研究是数字的电子书出现在猎豹。壳牌的数字开发经理克里斯•Muscatt zero-party数据和价值交换的营销努力变得很容易的一件事情。2019年,壳牌跑复仇者之主题刮刮卡激活。消费者花了30磅的刮刮卡在独特的代码,网上提交。

促进了285 k条目,创造了850万美元的收入,和无数PII数据点。Muscatt反映,“平台像猎豹数字使我们激活不同类型的接触,从调节用户生成内容从事先进分析和建立强有力的数据集,使我们能够获取更多的客户信息,提供更相关和及时的沟通。“交换价值转换成更高的消费者,有弹性的邮件数据库,并与真正的长寿品牌和买家之间的关系。

更多地了解不断增长的数据库与迷人的价值主张,并粉碎你的电子邮件营销KPI,猎豹数字下载电子书,你会发现一个打跨部门的案例研究。