为什么这些体育版权将决定澳大利亚广播媒体的未来

随着AFL的转播权在一个已经令人兴奋的决赛系列中即将确定，媒体部分澳大利亚而且误判率报道称其现有的Seven和Foxtel将保留澳大利亚最受欢迎的体育联赛。

在早些时候有消息称，国际流媒体亚马逊Prime会员想要破坏这场派对，或者Ten和它的所有者派拉蒙试图打破现状，就在今天上午，Nine发表了据《悉尼先驱晨报》和《时代报》报道，该电视台每年支付5亿澳元争取免费广播和斯坦的全部版权

对于媒体旁观者来说，这笔交易的具体细节可能会为澳大利亚钢铁业未来几年的发展奠定基础。

如果报道是可信的，那么AFL正在寻找一个5年接近30亿美元的数字。他们能否接近那里还是个问题。

随着体育版权被证明是目前仅有的有保障的收视率渠道之一，广播公司是应该采取“不惜一切代价”的方式来获得这些版权，还是应该在卖方市场谨慎行事?

四种权利统治一切

澳大利亚两家最大的免费电视网络Nine和Seven传统上都希望通过夏季的“一级”代码和冬季的较长时间运行来平衡一年。

这使得他们可以在NRL和AFL的冬季规则在周末(白天变短，晚间娱乐活动越来越多地呆在室内)提供一致的收视率之前，为收视率年开拍内容。每隔几年，奥运会上也会出现一个“小丑”。

菠菜公司总经理兼媒体总监本·威利说:“我们必须提醒自己，电视网络是他们自己最大的客户。”“如果你有一个高知名度的房产，它就会给你一个推广其他房产的完美平台，所有的船只都在涨潮时漂浮。可以说，体育版权是现代广播的一个绝对重要的组成部分。”

在2018年的一次重磅行动中，两人交换了夏季运动项目九抢走了七的网球，而后者是在不到一个月后和福克斯特尔上床，掐长形式和短形式的板球从《Nine》和《Ten》的竞争对手那里获得了一整个夏天的内容和足够的眼球。

然而，这两份合同自生效以来命运却不尽相同，每次澳网到来时，Nine每年6000万美元的合同都显得更便宜Seven在婚姻中非常不幸福，已经向法院申请离婚。

更痛苦的是，Seven与Foxtel的板球交易只看到了线性版权的发展，Foxtel也获得了数字版权，正好赶上它在2019年推出了流媒体服务Kayo。

为了回应人们对其在捆绑网球方面缺乏前瞻性的批评，Nine只购买多平台版权的做法表明，它在这个领域比Seven领先了四年体育销售主管汤姆·马龙写道:“Nine认为这是一笔具有里程碑意义的交易，因为我们已经获得了所有平台的独家直播权利——移动、数字和社交——我们打算充分利用它们，通过随时随地、任意平台的方式来推动更大的参与度，同时也将商业回报最大化。”

对于Seven来说，有一些好消息，因为它最终决定购买体育直播的数字版权是一个好主意，目前的AFL协议意味着该网络也只能在线性电视上播放固定装置。

的《悉尼先驱晨报》上月报道称，Foxtel承认Seven将能够在其流媒体应用程序7Plus上播放其游戏在它再次获得独家数字版权之后。

由于新协议将从2025年持续到2029-31赛季之间的任何时间，纯线性覆盖对电视台来说可能是毫无价值的。

来自由游说团体Free TV委托的德勤经济调查发现，近60%的澳大利亚人都这样认为关心订阅费用，50%的人根本不愿意为体育付费。随着线性电视逐渐被淘汰，不获得数字版权几乎会毁了Seven Network。

Foxtel一直热衷于在其付费墙后获得越来越多的收入，看起来它可能会成功地争取到一个“超级星期六”，如果报道属实，当天的所有比赛都由Foxtel和Kayo独家播出。

新任通讯部长米歇尔·罗兰(Michelle Rowland)最近不同寻常地选择加入正在进行的谈判，她说:“免费电视无处不在，而且是所有澳大利亚人获得信息、教育和娱乐的重要来源，无论他们的收入水平或地理位置如何。”

“我鼓励AFL委员会及其广播和流媒体合作伙伴确保在新协议下，AFL比赛在免费电视上的可用性不会减少。”

《反虹吸管法》于1992年在Foxtel成立后推出，但一直没有适当更新，以应对最近流媒体服务的增长。Foxtel首席执行官帕特里克·德莱尼(Patrick Delaney)对此表示遗憾，称这是不公平的，它只是为了“保护免费电视”。

Rowland和政府已承诺在未来12个月内重新审查这些法律。

九号已经锁定了未来NRL去年12月看起来AFL将保持现状，注意力再次转向夏季规则。

7个被击倒

Seven的老板詹姆斯·沃伯顿说电视台会的“绝对”今年早些时候，他再次追求网球，因为他对澳大利亚板球协会(Cricket Australia)交易中的Big Bash部分提出了警告。

“我们对板球测试赛非常满意，这已经不是秘密了……但澳大利亚板球协会并没有履行他们与大狂欢的合同。我们现在的关系好多了，但他们必须对Big Bash League做出根本性的改变。他们终于发出了正确的声音。”

一位资深媒体买家表示:“与网球相比，Seven的合同金额(4.5亿美元)太大，因此被捆绑在了合同上，是否对2018年签订的合同感到后悔?”“这是不是一种负担?”

“他们可能对板球不太感兴趣，因为与网球相比，板球的收入非常高，尤其是因为它的收入更少，而且时间更集中。他们认为这是对澳大利亚足球联盟的褒奖。”

虽然沃伯顿可能想要回到网球行业，但要想从Nine公司手中夺走它将是一件很困难的事情，因为Nine公司从那时起就一直在全力投入这项运动。

Nine现在拥有所有四部大满贯赛事的版权，并得到了其相邻的流媒体平台Stan的支持，Stan在两年前添加了Stan Sport。

体育销售主管马特·格兰杰(Matt Granger)上个月告诉Mumbrella，加入美国网球公开赛将使“它清楚地向所有接触点的观众表明，Nine是网球的故乡。”

从表面上看，由于澳大利亚队在今年墨尔本公园的比赛中取得了成功，Nine和澳大利亚网球协会的情况都很好，Ash Barty的胜利仍然是今年收视率最高的电视赛事。它也不能要求一个更好的一年来推出全年套餐，尼克·克耶吉奥斯在温网首次进入单打决赛，昨天再次证明他是一个可以击败的人，击败了头号种子丹尼尔·梅德韦杰夫，获得了美国公开赛的八强名额。

这位媒体买家说:“看来Nine已经从板球运动中走出来了。”“我还没有听到任何高管为自己输掉板球而后悔。”

那么，Seven能马上赢回来吗?

“说到底，金钱万能。从商业角度来看，这需要Seven提出一个令人信服的提议。但我不确定老七是否有能力做这件事。”

他说:“九家公司相对而言处于强势地位。基本上，九号想要什么就能得到什么。所以当他们说不想要回板球时，你必须相信他们，如果他们不想要回板球，他们为什么要放弃网球呢?”

虽然买家表示Nine不想要回板球，但其首席执行官斯尼斯比在今年年初确实表示，该公司“有能力”在整个夏天播放这两场比赛。在现实中，这一举措似乎不太可行，无法实现两者的最大化。

重新加入派对，谁想要板球?

派拉蒙和Network Ten公开争夺澳式板球联赛的版权，而Nine也在很晚的时候才开始争取整个交易，这两家公司会不会意外地(或有意地)让Seven与澳大利亚板球协会的交易对电视台来说难以为继?

虽然AFL公开争取每年近6亿美元的合同，但本周各方都被要求提交“他们最好的和最终的报价”。虽然AFL可能不会得到它想要的东西，但它肯定会获得澳大利亚有史以来最大的体育版权合同，至少比目前两年的续约合同有相当大的增长，该合同的版权价值为每年4.73亿美元。

自2019年推出以来，Kayo每季度的订阅用户报告通常在夏季几个月停滞不前，而其主要体育项目正处于淡季。

现在，板球测试在第七频道全面播出。虽然在2018年的协议中，Foxtel同意所有其他形式的国际板球比赛，ODI和T20不再免费播放，但为了吸引普通澳大利亚人不花钱观看最受欢迎的比赛形式，Foxtel不得不对其报道进行差异化。这是个棘手的问题。

甚至新闻集团首席执行官罗伯特·汤普森在2020年将责任归咎于板球在疫情爆发前的早期，该平台的订户数量有所下降。

“如你所知，澳大利亚正处于体育淡季。板球虽然迷人，有时有些过时，但对澳大利亚观众来说，它不像澳大利亚规则和橄榄球联赛那样吸引人。”

“但板球无疑对观众留存率产生了积极影响，但澳大利亚的冬季运动是关于集会和观众聚集的，我们正处于销售季节的风口浪尖。”

那么，在自由贸易协定的测试和大狂欢中，独家的短赛制国际板球足以让Kayo的客户付钱，并在夏季吸引新的客户吗?

一位买家称，派拉蒙和Ten“被剥夺了任何规模的体育直播权利”，它们很有可能成为免费和流媒体板球的官方独家主场。

在Ten和Paramount+之间的一个夏天的板球比赛可能会被证明是对其美国所有者的一个非常好的安慰奖，这可能会比其A联赛合作伙伴迄今为止吸引更多的订户，而且随着Seven和CA之间的关系恶化，也可能会降价。

“如果Seven仍然对它很满意，他们就不会在法庭上做这些事情了，”买家补充道。

虽然买家早些时候指出，板球的价格对Seven电视台造成了压力，但广播公司知道他们将陷入什么境地。

就在一年前，该公司以4.5亿美元的价格与时任seven首席执行官的Tim Worner说:“这些体育机构必须开始认识到我们为他们带来的力量，”他补充说，大额版权交易的时代已经结束。

他强调了Big Bash League从付费墙转向10付费墙后所看到的增长。

奥斯本、威廉和其他资深媒体买家都认为，顶级体育赛事和电视网络之间的价值交换现在已经发生了变化。

虽然去年有一个组件重返自由贸易协定，但a联赛的停滞不前可能要归功于一款在Foxtel上隐藏了多年的产品。

Spark Foundry Sydney投资主管苏-艾伦•奥斯本(Sue-Ellen Osborn)表示:“随着传统电视观众继续减少或分化，参与度高的体育观众的价值只会增长。”“对于许多客户来说，体育环境对活动的文化相关性和关注度是他们如何与消费者建立联系或创建有影响力的活动的基础。”

有关体育版权价值和价格的问题引发了有趣的讨论，一位业内旁观者称之为“一级体育项目卖方市场，二级体育项目买方市场”。

AFL和NRL的巨额交易与数百万美元的广告收入相平衡，这要归功于半年的内容覆盖，以及随之而来的缓存。

威廉说:“多年来，没有一家广播公司在顶级体育赛事上赚回了钱，这不是重点。”必威可以一次提200万吗“我认为真正的问题是，如果你没有东西来替代它，你就惨了。”

“有时候股东会说，你不能再投资这些东西了，这就是为什么，真正的危险是全球流媒体服务，我认为这是非常聪明的方式，尤其是Nine和Ten都在尝试在流媒体服务上获得体育版权，而且还免费播出。这给了他们很大的灵活性。”

的一个对派拉蒙来说，收购被视为“二级”类别的美国联赛仍然是一笔昂贵的交易，5年2亿美元。它也是一个尚未获得回报的公司，因为它的国际所有者希望在当地发展其订阅服务派拉蒙+，并将其确立为体育直播流媒体的参与者。

尽管出现了一些初期问题，但此举表明，该公司有雄心，也有能力推出产品，有可能为任何其他可能出现的运动奠定基础，并利用这笔交易的付费和免费部分。

然而，增加另一个亏损者可能是一个棘手的任务，据报道，每年2000万美元的墨尔本杯转播合同看起来是一个沉重的负担，主要是对于一场吸引眼球不超过15分钟的比赛，因为业余赛车迷们想看看他们的奖金是否到了。《十》在2018年支付的价格可能被视为过高，之前的交易每年最多花费7人500万美元。该协议将在明年春季狂欢节后到期。

奥运会在隧道的尽头?

再加上奥运会，虽然它是另一个大亏损者，但由于播出推迟的东京奥运会，它在2021年成为Seven的一大热门。

Seven电视台自2018年以来首次在总收视率上超过竞争对手Nine电视台，在今年下半年收回了很大一部分广告成本。

该网络还没有获得下一届(以及之后几届)奥运会的协议，如果他们能够做到这一点，那么最耀眼的一颗明珠可能是2032年在阳光明媚的布里斯班举办的当地奥运会。

伦敦、里约热内卢和东京奥运会的转播权价格约为1.7亿美元，接下来在巴黎和洛杉矶进行的两组不利时区的比赛谈判可能不得不承担，以获得布里斯班，这可能是一场大型赛事。

这一次，预计将超过2亿美元，尽管各方都对其感兴趣，但Seven有望继续与奥运会的合作。

“体育的价值方程式总是很复杂，”奥斯本说，她补充说，它的价值不能仅通过CPM来衡量。

“内容整合、人才代言、文化联系都为体育合作增添了价值。衡量合作伙伴关系的好处不仅需要通过覆盖面或知名度，还需要通过它如何实现活动目标，如品牌认知度，以及最终对业务结果的影响。”

Willee说:“多付真的很有趣，因为这与你是否多付无关。而是当你失去它时会发生什么。我们都看到了如果你没有进入10号网络会发生什么。”

他继续说，一切都是为了吸引眼球。“如果你有眼球，你就有机会用它做点什么。每个人都想要更多的游戏，这并不奇怪，这就是关于Foxtel的报道，但Seven希望能够在Seven Plus上播放其中的一些游戏。所以你在哪里吸引眼球并不重要，只要你抓住了它们。”

但这不仅仅是眼球。现在，数字观看还带来了来自登录用户的额外数据。

Willee说，这已经变得非常强大，对Nine来说是一个巨大的利益，它拥有“如此多的数据”，不仅来自9Now和Stan，还来自Fairfax的运营。

“如果数据是新的石油，那么能够在眼球和收视率的基础上收集数据就是一笔巨大的财富。”

Nine和Paramount/Ten正在为接下来的版权做准备，他们有能力竞标每一套版权。这一轮的冬季赛制，NRL和AFL看起来仍将在各大电视网之间分裂，Foxtel显示，摆摆还没有摆到流媒体的方向上，但Nine的网球模式表明，什么是可行的。

虽然网球这样的运动只有拳头，但澳大利亚网球公开赛这样的拳头却很有力，随着Stan和Paramount+这样的平台全年都在提供出色的娱乐节目，并添加了稳定的原创内容供应，如果有更美味的节目出现，就不会过度依赖体育代码。

与此同时，澳大利亚人能负担得起吗?

Willee表示:“毫无疑问，该行业将出现整合。”他补充称，“人们支付的荒唐价格将不得不稍微稳定下来。”

广告支持的级别将“拯救这一天”，该行业的一位专家表示，他同意“澳大利亚人几乎已经竭尽全力支付他们能支付的费用”。

正如反虹吸法一样，在这一点之前，流媒体在很大程度上是不受限制的，这是一场“不惜一切代价”的“疯狂增长”，威廉继续说道。

“那些美好的日子已经一去不复返了，在投资回报方面，市场希望这些企业能有一点常识。”

虽然到目前为止都是增长，但增长似乎正在放缓，这两个数据都是如此斯坦而且暴最近的数据。

Netflix和迪士尼即将推出的广告平台将在未来六个月内推出，有关Netflix库存的细节上周出现在《华尔街日报》上。

Willee补充道:“最有趣的是，我们将更好地了解人们真正在看什么”，如果是这样的话，随着数字体育版权继续脱离线性渠道，我们可能会开始更好地了解数字体育版权的价值。

这些体育转播权的去向，以及谁愿意支付多少，将让我们对每家电视网在未来5到10年试图走向何方有另一种看法。

但对于那些告诉你在这段时间内市场会是什么样子的人，威廉说，不要相信他们。

“任何告诉你他们可以的人都是胡说八道。”

更新:在发行当天，Seven和Foxtel以创纪录的7年45亿美元的价格保留了AFL的版权。