为什么市场营销人员需要与搜索趋势保持一致

搜索习惯不断变化。他们改变由于世界事件、社会运动、变化在我们的词汇,必威可以一次提200万吗季节性,新的文化趋势。任何疑问,搜索包括蕾哈娜,WorldPride,住房,上个月和利率飙升?

认为与谷歌最近发布了其2022年在搜索报告,突出显示搜索习惯是如何受到社会趋势的影响。例如,有30%的同比增长2022年搜索对“时间”。随着通货膨胀和利率上升,正在搜索喜欢的人”,现在是买房的好时机吗?“更频繁。

经济的不确定性,也让人们更加挑剔的时候,以及他们如何选择花钱,有+ 20%撞在谷歌搜索对条款包含“比较”去年在澳大利亚。储蓄和可持续性也开始齐头并进,搜索“廉价电动汽车”的兴趣也同比增长了75%。

观察的艺术

营销人员可以观察到这些变化正在运行时付费搜索活动。事实上,他们是受到他们的影响。当运动停止工作或突然起飞,它可以因为人们的搜索习惯已经发生了变化。

下降的印象,点击率、转化率可以最快的一个转变需求的指标。谷歌趋势也可以用来监测季节性模式。例如,搜索“家庭健身器材”飙升的爆发大流行期间,gym-related快速搜索词在过去的五年里是“当将健身房开放”。搜索感兴趣的“家庭健身器材”在冬天也会增加,当人们不愿意外。然而,只要在夏季的温度开始上升,搜索查询“健身房空调”增加。

随着时代变化

然而,很多营销人员不准备捕捉这些变化的需求。他们可能让AI运行他们的付费搜索活动,看不出变化,或设置并遗忘策略。

自动报价策略可以设置主动报价最可能购买的消费者或分离的关键字。然而,过于依赖人工智能会导致错过了见解。当营销人员不积极监测转化率或搜索词报告在他们的活动,他们不太可能看到需求的变化和市场成功地调整他们的策略。

机器也不能重现人类连接。当一个人类发现,客户搜索不同,他们可以同情的变化,了解他们品牌的作用,服务于新需求,并找到最好的方式交付价值。

这就是为什么营销者需要实现结构化测试框架在他们的活动。

要积极主动

如果业务是受到季节性的影响,营销人员应该提前计划与预算增加高峰时期,独特的广告结合的趋势,和目标捕获需求的关键字。重要的是要使用付费搜索账户的全部功能,并测试和学习,这样可以利用高性能的广告文案。

是动态的

动态搜索广告是一个伟大的方式来理解和如何搜索客户。他们使用一个网站上的内容生成动态广告。所以,如果一个特定的关键字还没有目标,动态搜索广告将会很快把它捡起来。如果有特定的搜索趋势转换通过动态搜索广告,营销人员可以打破这些进入自己的活动和对他们分配额外的预算。

是开放的

今天工作明天不一定工作,因此,“永远在线”活动不应该设置并遗忘的方法。“增长”运动是一个伟大的方式来试验新发现的关键词不影响整体性能。如果他们工作得很好,他们可以转移到“高性能”活动中,结构化的方式给调整控制预算并点击花费分配。

改变是一个常数

谷歌每年数万亿的搜索过程和15%的每日从未做过谷歌搜索。人们改变,那么他们对商品和服务的搜索。AI让营销人员能够动态地应对市场的变化。然而,如果商家不设定、测试和测量管理活动时,是不可能理解的变化,同情他们的客户,重新调整他们的战略。

露丝·德·Luchi创始人兼董事总经理状态。