特性

这到底是谁的作品?广告高管们在他们目前的广告公司网站上展示过去的工作对吗?

在上周美国西部遭遇一场风暴之后,Mumbrella的卡拉姆•贾斯潘(Calum Jaspan)提出了一个问题:广告高管在他们目前的广告公司网站上展示以前的作品是否正确,同时特别举出了一个例子。

在澳大利亚的中介机构中,雇佣工作很普遍吗?(我们会在最后得到你的想法)

珀斯的创意店上周被招了出来Mumbrella已经与多位业内高管进行了交谈,以调查问题的规模。

willing并不是唯一一家被指控这样做的机构,the Brand agency的Steve Harris也间接地这样做了上周做过。

这是一个挑战,特别是对于在大流行期间涌现出大量小型机构的小型机构而言。你如何利用你的员工在他们的职业生涯中所参与的重要工作来帮助你的新机构赢得客户?

有人向姆布拉尔提出了一个问题。对于参与其中的机构和个人的工作归属,是否需要明确的行业标准?

澳大利亚广告委员会首席执行官托尼·黑尔明确告诉姆布拉尔:“任何公司都不应该把其他公司的作品当成自己的。如果个人希望为他们在另一个机构所做的工作获得合法的荣誉,他们应该非常清楚地说明他们在工作发展中所发挥的作用。”

广告委员会的托尼·黑尔:“任何机构都不应该把别人的作品当作自己的”

一位广告高管告诉Mumbrella:“当然,人们有理由认为,在一家机构网站上展示的作品是由该机构创作的。”

另一位高管说:“要有勇气说出你做这份工作时所在的公司。”

TrinityP3董事总经理、全球推介顾问内森·霍奇斯告诉Mumbrella,“我们在为客户管理推介时经常遇到这种情况。”

“客户并不是没有注意到这些东西——他们和其他人一样经常翻白眼。每个人都试图声称的那种工作通常是突出的工作,所以当3-4个竞争机构试图在同一个推销过程中获得同样的成功时,客户团队当然会发现它。”

霍奇斯说,他明白,在成立之初,一个机构需要能够谈论其员工在其他地方工作时的业绩记录。

“营销人员也明白这一点——他们当然明白。”

“一个机构只需要对实际声称的内容非常坦率和清楚。这很容易做到。但这一点非常重要,因为对于一个广告公司来说,没有什么比看起来鬼鬼祟祟或似乎(准确与否)隐藏了什么更糟糕的了。它毒害了一切,就在此时此地。”

多清楚才算清楚?

在周五的报道之后,许多业内人士来到Mumbrella,敦促他们看看一家名为Milk + Honey United的机构的网站。他们强调,其网站上没有提到任何其他机构的作品。

Mumbrella从那时起就开始研究这些问题。

该机构,安迪·迪拉洛和史蒂夫·杰克逊将于2021年推出在其网站上有一个带水印的展示短片,其中包括两人曾工作过的澳大利亚公司制作的高调广告活动,与新公司制作的几场活动交织在一起。

Milk + Honey网站的演示页面,没有代理工作的信用

该视频从机构标志开始,然后是“欢迎来到牛奶和蜂蜜的土地”,然后是斯米诺、雷克萨斯、大卫·琼斯、联邦银行、Woolmark、Foxtel、新西兰旅游局、可口可乐、世界自然基金会、三星、苹果、丰田、麦当劳、班达伯格、现代、百事、尊尼得加、Thrify和耐克的宣传活动。这些活动是由包括Leo Burnett, TBWA, Innocean, Saatchi & Saatchi等在内的澳大利亚机构创建的,而杰克逊或DiLallo也在其中,但没有在网站上列出任何机构的名字。

在这部影片中,James Squire、Raiz、Stacks Law Firm和Rosemary的作品交织在一起,由Milk + Honey完成,没有区分哪些作品是由该机构创作的,哪些不是。

当被问及这一点时,董事总经理Hazelle Klonhammer告诉Mumbrella:“我们网站上的所有作品都是由我们的创始人安迪和/或史蒂夫创作的。其中一些作品是他们在之前的机构工作时创作的,但我们的网站上有明确的说明。”

网站上的三个登陆页面,标题为“综合”,“电影”和“印刷+ OOH”,只展示了两人在以前的机构创作的作品,然而,这只是作为脚注标记在每个底部,没有提到创作作品的任何机构。

脚注出现在三个工作页的底部

Klonhammer继续说道:“我们的创始人安迪和史蒂夫是国内最知名、最有经验的创意领袖。他曾管理过许多美国最大的广告公司,并创造性地领导过许多世界上最受欢迎的品牌。所展示的工作反映了这一点。”

她补充说,同样的评论没有必要出现在该机构的作品集上,“因为那是根据前面提到的页面上已经列出的一些作品创作的”。

截至11月15日(周二),网站上没有提及任何其他澳大利亚广告公司,他们为网站上显示的40多个广告活动提供了资金或负责。

此外,在该公司网站的“关于”部分,它列出了包括110个戛纳国际狮子会、戛纳国际狮子会年度代理公司奖、63个D&Ad奖、11个金奖埃菲奖、CLIOs亚太区年度代理公司等奖项,但没有说明这些奖项都没有由Milk + Honey获得。

“牛奶+蜂蜜”网站的“关于”部分列出了奖项

“关于他们的奖项,这些都列在安迪和史蒂夫的个人简历之后的个人证书部分,所以很明显,这是关于他们在整个职业生涯中所取得的成就,”Klonhammer说。

解决问题

那么谁能为这种工作邀功呢?仅仅是提出最初想法的人吗?是整个创意团队还是客户团队的工作?整个机构?客户端吗?还是每个参与的人都有功劳?

这也提出了一个问题,一个人能因为获得戛纳国际电影节或CLIO奖等年度最佳机构奖而邀功吗?

那么到底是谁的作品呢?

请在下面的调查链接中告诉我们,在展示过去的工作时,您认为最低期望应该是多少。

https://www.surveymonkey.com/r/VZVYNC6

更新:自从发布以来,Milk + Honey现在在广告宣传片下面添加了一个说明,澄清这些广告并不都是由该机构创作的。

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