多平台创造者在哪里?

的发布Oz的“影响力指数”这让一些(也就是很多)澳大利亚的创造者经济专业人士摸不着头脑。youtube用户、facebook用户、游戏玩家和那些在游戏发布后的头几个小时内就能接触到数百万Z世代及更年轻用户的创作者都去哪儿了?

令人困惑的是，一个没有被评估的关键标准是普遍性。索引上列出的许多创作者在他们的主要平台上都有数百万粉丝——似乎主要集中在TikTok上——但他们中有多少人具有跨平台影响力?

仅仅根据TikTok这样的平台来评估一个创作者的“影响力”，在TikTok上，用户的大部分时间都花在“为你”(For You) feed上，而不是他们的“关注”(follower) feed上，这意味着一个只使用TikTok的创作者的覆盖范围——每条帖子可能仍有数百万人——很少通过每一个新视频达到他们的实际粉丝。

相反，像YouTube这样的平台会向你展示你关注的创作者的新视频，并根据你所观看和关注的内容，穿插一些可能会吸引你的未关注创作者的视频。这意味着，与品牌合作的YouTube创作者可以更好地确保，如果广告活动横跨一系列视频，品牌信息能够击中目标受众，并传递目标频率。

值得注意的是，珀斯三人组没有上榜，多么荒谬在Youtube上拥有超过1340万的订阅用户，在Facebook上拥有370万的订阅用户，在Instagram上拥有170万的订阅用户，在Snapchat上拥有330万的订阅用户，在TikTok上还有1440万的订阅用户，他们加起来(包括重复的用户)有3650万，比榜单上最受关注的创作者、游戏玩家、LazarBeam，比西澳大利亚其他有影响力的人多出1600万，雷布卡双胞胎．

虽然很容易把受欢迎程度和影响力混为一谈，但这很难让人相信多么荒谬的受众覆盖了所有社交视频平台，每个平台都有自己独特的用户群体，他们不会受到这些平台的感染力和巧妙整合的品牌代言的影响。这只是被遗漏的一个例子。

值得赞扬的是，该指数确实包括了一些重量级人物，他们把自己的在线观众变成了忠实的追随者，一旦被告知，他们就会跳起来。受鼓舞的失业者例如，从喜剧舞蹈和小品，到四页的广告时尚推出了一个占据了可观市场份额的啤酒品牌，更不用说与沙奎尔·奥尼尔(Shaquille O 'Neill)合作的PointsBet活动了。

游戏产业的庞大层面也被低估了，只有5名创造者上榜(如果算上7名的话)穆林而且JoshDub从创造者集体，男孩们，他们既是游戏玩家也是喜剧创作者)。考虑到游戏创造者将商业合作关系无缝地融入到他们的内容中，以及一些游戏创造者所实现的高点击率和附属代码使用率，没有更多澳大利亚玩家出现在榜单中似乎是一种近乎冷落的表现。

为何拥有多平台用户如此重要?

对于创作者来说，通过各种各样的社交渠道传播你的内容意味着更好的盈利机会，更好的跨人群接触(根据We Are social的数据，只有大约50%或更少的Instagram、Youtube和Facebook用户也使用TikTok数字2022报告)，对品牌的吸引力更大(营销信息可以基于平台进行创造性的定位)，对单一收入来源的依赖减少。

对于品牌来说，与拥有多平台用户的创造者合作意味着你将与真正理解每个社交平台的细微差别，什么类型的内容能够推动有意义的粘性，以及如何根据目标平台最好地向他们的用户传达信息的创造者合作。与这些类型的创作者合作还可以带来更好的活动后洞察，例如，哪些平台更能接受你的品牌信息，从而更有可能推动用户粘性、社交媒体流量和销售转换，这是对营销人员最重要的三个影响调整营销人员和影响者WARC的白皮书。

多样性促进可持续发展

随着创作者经济逐渐成熟，成为媒体领域的主要内容，影响者营销在媒体组合中所占的比重也越来越大，创作者和品牌公司需要将平台普遍性作为衡量在线成功的关键指标。

无论是作为创造者的你的未来业务，这样你便能够经受住不断变化的平台算法和RPM变化的风暴，还是花钱进行具有影响力的营销活动，从而精确地触及用户，你都应该优先考虑多平台用户。

Alex van - colina，澳新银行的合作关系经理