当他们走高,年龄,我们去低:Junkee戳行人和抨击尼尔森的数字内容的评价
Junkee首席执行官尼尔Ackland有“一点点挖”竞争对手青年出版商行人在讨论观众测量时,特别是尼尔森的数字内容评级的有效性(DCR)。
在昨天小组Mumbrella的发布会上,Ackland解决九的董事总经理,出版、克里斯•Janz行人的挑战比虚荣指标深入,尤其是现在其投资组合已蔓延至前吸引力媒体属性。
Ackland:“当他们走高,低”
”我们看的不是总到达我们的网站,Mumbrella总是每个月…尼尔森报告的数字。我们想说的是,在这个总数,有多少人真正在我们的目标人群,如何我们基准与此相反的是,“Ackland说,
“我要有一点点的挖在行人,克里斯,我很抱歉。但在过去的几周里,行人推出了新定位扩大到包括所有的头衔和这些数字的吸引力。我认为这些数字,他们这么大,和[他们]你觉得哇,这些都是一些非常大的数字。但是当你看看引擎盖下面,你意识到这些人的百分比在新闻演示实际上是相当小的。”
本月早些时候,行人集团以来首次披露数据合并的吸引力观众,报告一个独特的3.5年8月的整个集团投资组合,包括商业内幕澳大利亚,澳大利亚和Lifehacker Kotaku, Gizmodo,流行糖。图是一个重要的跃升行人。电视的7月独特的1.074观众前,Junkee是850234。8月DCR Junkee数据媒体掩盖因标签问题,但出版商报告记录Punkee网站流量。
Janz开玩笑说,“只用了两个问题”Ackland瞄准行人。
“这是一个非常有趣的挑战,因为我们都是,你知道,我们将很困难。我们喜欢谈论它内部的方式是当他们(行人)高,低,”Ackland补充道。
面板主持人和Mumbrella内容总监蒂姆Burrowes澄清:“你的意思是当他们去低,你去高?”
“不,当他们走高,在年龄方面,我们低,“Ackland说。
“我们试图与年轻观众,因为这是为我们最终广告商想要的是什么。他们都来找我们,因为我们有真诚的,真实的与年轻人接触。问题是什么是青春?青春是35 ?我不知道。实际上,当你看看引擎盖下面,有一些有趣的事情,你不能看到当你看看大,行号。
但Janz不会饵回答行人是否有比Junkee老年观众,同意与Ackland有力,尼尔森的DCR的价值非常有限,而且,事实上,他“不关心”。
“我认为这与一个更大的问题,这是在数字测量需要进化,每月故事是尼尔森排名在一群广泛,一笔类。这不是在所有有关我的任何企业,”Janz说。
“我们不看看原始页面的印象一点这些标题。我们不要看每月的尼尔森排名。我一点也不会在乎。他们不与业务的成功。
“成功的企业关注不同的措施比传统措施和我们每一个标题都有自己的重点。没有一个映射回原尼尔森排名在驱使企业日常和决定在这些企业和我认为我们需要摆脱一个世界,都是关于对尼尔森职位的争夺,因为这不是健康的成功出版,我认为我们都应该彼此的企业会成功。”
Ackland的反应吗?“有一个聊天与行人。”
面板(唐森):丽贝卡·科斯特洛,尼古拉斯·格雷尼尔•Ackland克里斯Janz和主持人提姆Burrowes
澳大利亚的董事总经理,尼古拉斯•格雷表示同意,并补充道,尼尔森的DCR并非他的标题如何衡量成功。
”我认为奥兹的坐着在16或17度规,但我们最大的订阅新闻品牌,我们不关注达到除了显然让人们在烟囱的顶部,将它们转换为订阅,”格雷说。
Ackland表示,尽管承诺听到他的竞争对手认为,媒体所有者必须做得更好交流他们的立场在尼尔森的DCR广告商和媒体机构。
“我认为这是伟大的我们都在同一个页面上。我想挑战是,我们几乎训练广告商和媒体买家和市场看这些指标仍然因为我们正在谈论他们,”Ackland说。
”,我觉得他们很浅,有点脆弱,我认为这将是更好的,如果我们所有前进很多的这些数字,因为没有那么多的物质。”
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所以你都想要自己的指标——这不是你们都批评facebook和谷歌做什么。我想全面评估媒体选择以牙还牙的方式吗?
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行人的利润要高,Junkee低…
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Junkee还(淫秽地)低时支付公平的工资。他们用年轻人为年轻人创造内容和期望他们感激为他们工作虽然支付了一半的竞争对手同样的工作(包括工作人员和自由职业者)。
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尼尔就遇到小。关注你自己的品牌,而不是对
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这只是让尼尔看起来小。关注你自己的品牌,而不是对
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作为广告客户在行人,我真的质疑多少我的竞选被浪费在错误的观众。想我们都需要评估我们的计划!
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行人创始人获得输出高,Junkee创始人获得输出低。
这里有一个主题…。
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独特的受众?由于click-bate吗?
跳出率我更感兴趣的是作为一个出版商和广告商。
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每个Junkee的成本是什么?
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如果九不担心DCR那么为什么他们游戏系统包括数字下行人的品牌魅力。
因为他们显然关心…
#废话
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行人可能掩盖事实。电视观众有倒退了8%从7月及报告。1/4的读者是45岁以上的
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这是尼尔森数字引擎盖下面:
8月平均年龄
行人集团网络:37
副媒体网络:31
Junkee网络:30(注意。7月8月数据由于抑制由于尼尔森技术问题)
8月% 35岁以下
行人集团网络:44%
行人:54%
副媒体网络:57%
Junkee网络:60%(注意。7月8月数据由于抑制由于尼尔森技术问题)
我的观点是,网站根本不是青年网站的吸引力,所以使用它们来增强你的青春凭证是有点可疑。我将问题如何成为澳大利亚最大的青年出版社当不到一半(44%精确)的听众都是35岁以下。
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传!
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我缺少什么?
行人(魅力)观众= 3.5 35岁以下的有44% = 1.54 m
Junkee观众= 850234 35岁以下的有60% = 510140
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