是什么让收音机晚上老板了吗?

有很多保持传媒业的清醒,辗转反侧时应对我们将恢复正常的时候,事实上如果我们甚至应该恢复正常。甚至是“正常”好呢?

尽管无线电高管不断拥护“广播是粗鲁的健康”,这种状态并没有给它免疫最新的健康危机。

观众和参与可能,但只是没有商业美元支持这种上升。

大卫卡梅隆,南十字星座Austereo (SCA)内容总监在品牌,负责内容包括2天调频,打击网络和三米,说玩内容质量的当前状态和消费和商业支持越来越沮丧。

”我的意思是,最好的讽刺与观众从来没有如此之高,和收入大幅下降,事实上我们没有货贸易我们将对我们的新发现的成功,我想,”他告诉Mumbrella发布调查结果。

“这越来越令人沮丧的,但更令人沮丧的如果我们没有看到这样的数据,我们看到从观众,但我们看到电台通过同伴的危机,比我们的预期。”

澳大利亚广播网的邓肯•坎贝尔(攻击)负责冢调频、WS调频和黄金,他有这么多的奇怪的成功,而不是看到它支付股息。

“这是一个很奇怪的时间在这方面。我们已经做了很多工作网络到达我们,当然,我们享受这个评级成功。我们在一分之六排第一,当然,冠状病毒攻击时我们应该获取的收入回报,”他说。

“这是令人沮丧的说实话,但这是它是什么。但我认为这是我们显然维护确保观众随着年底的临近和调查调查6的重头再来。”

盯着黑暗

所以收入下降了,观众,整个网络和削减工资和小时暂停全面的行业数据,哪个因素是占用大部分的大脑空间?哪个行业或金融危机的特定部分黑暗后这些人保持清醒吗?

Nova娱乐的编程和营销总监保罗•杰克逊负责新星和光滑,指出世界上有远比广播的斗争。

“哦,有很多事情比工作更重要,广播和刚才的一切,”他说,为了应对这个问题。“但如果真的什么,我们只是担心经济和生活意味着什么,我们的许多同事。我们知道在这个行业,除此之外的人已经失去了工作,这将意味着生活恢复正常。我认为这就是可能担心我们所有人在这个阶段,和关心家庭成员受到它的影响。

“很多人非常接近我,一夜之间他们的世界已经改变了。我们希望很快回到某种常态。没有人有任何可见性的理解接下来会发生什么。”

在攻击的坎贝尔正在密切关注市场,观察消费者偏好的变化。占据了他的思想是,如果,当这些转变将恢复正常,他的电台是如何表现的一个变化的世界。

“关于我的,而不是有关,但我们仍在努力冢101.1在墨尔本,”他说。

车站最近的调查中有5.9%的份额,跌0.5点之前的调查。这把它下面是马黄金104.3的10.7%的市场份额(0.1),以及新娱乐的平滑91.5的9.7%(0.1)和Nova 100的7.2% (1.1)。SCA的福克斯101.9 8.1%(0.3),但冢是三米以上的5.0% (0.5)。

车站下滑段,除了工作日晚上7点到12点的时候稳定在6.6%。

“有人问我“你不是要放弃了吗?'然后我就说‘不,因为进入[累计受众仍然是很强的。累计近1米- 913000。这是一个非常强大的累计。我们只是没有得到转换进入到再听。

“如果我们有下降库姆斯,我很担心墨尔本,但它仍然是一个挑战,而不是一个问题,鉴于累计力量。”

在坎贝尔的心中的另一件事是保持97.3 FM在布里斯班榜首。这个调查与SCA的达到105 10.5%的市场份额。

在SCA,网络已经采取一些严厉的措施在过去6个月,以确保长期生存。

去年12月,这导致约90人失业与艰难,但pre-COVID-19,市场状况。

的经济影响病毒已开始被感觉到,今年实施减薪10%的六个月期间,要求员工休产假。

所以SCA的卡梅隆说的基础员工的幸福有关的内容。

“是什么让我夜不能寐?确保员工和在此期间我们的编程团队越来越而他们都在家继续播出。我认为当他们在看不见的地方很容易就觉得一切都是好的,但实际上确保我们所有的86年早餐和国家驱动显示所做的好,必须不断蝙蝠内容,无论是危机而内容或光娱乐缓解一点。

“我想很多的东西,确保我们所有的人才在家工作,确保他们仍然连接,与美国和世界了。”

当被问及同样的问题在周二发布的调查结果3月10日- 37天前要求调查两个版本,大多数人仍然冒险进入繁忙的办公空间——情绪有点不同。

卡梅隆,例如,现专注于在家工作安排和员工福利,是担心调频悉尼2天。

调查,3月10日,1.2分总体攀升至5.3%的份额并在其微升0.2点陷入困境的早餐的地方3.7%的市场份额。

卡梅伦COVID-19之前,专注于得到2天调频回到它的光辉岁月。

“我花了数年时间,七年FM在2天,这是一个非常激动人心的站在顶部的游戏,”他说,早在3月。”的一件事,我继续考虑在任何时候,并继续思考的策略。但足以说,我认为我们会看到增加的增长在今年站,以任何方式或形式产品的样子。”

调查两个,周四发布的,车站下滑0.2点回到5.1%,而早餐是0.1到3.8%。

新星的杰克逊,他现在是关注经济,没有工作的人与世界的大问题,也是3月支出他晚上思考更大的图景,但大局的广播,而不是整个世界的命运。

他看着更广泛的趋势,日益激烈的竞争,以及一年的调查将会告诉他。

“竞争是不同的,”他当时表示。“我们过去的生活在我们的泡沫,这是我们与其他广播电台。而这些天,我认为当人们听新星或光滑的改变,他们可能会去做一些流在Spotify或别的东西,或者一个播客。所以人们有太多选择。你必须给他们一个具体的理由听你的电台,那就是像凯特,蒂姆和马蒂(Nova的高峰时上下班的节目),或者我们重新提出我们的音乐,我们现在是新鲜的冲击和再现的,和我们促进不同的特性。

“所以我认为这应该让每个人都夜不能寐,是真正的游戏变了,竞争已经改变,它往往是更少的表盘上的下一个电台,和电台,人之外的其他选择。”

坎贝尔是关心两件事情:3月101.1和大冢诱人的竞争对手网络营销活动,可以吸引听众离开网络。

“我们总是因素在其他站的营销活动,因为我们知道营销影响图书日记饲养员,因为电梯站的首选意识,”他说。”,根据车站的力量,这是短暂的或嵌入本身。”

今年3月,坎贝尔指出是101年纪伊刚刚延长了合同。的早餐主机Jase霍金斯和波利的PJ的哈丁,形成了Jase & PJ表演。他指望他的信念和投资回报。

“我们有信心在显示。我们投资于他们,我一直认为展示工作。只是花费的时间要比我们预期的,但我认为这只是一部分如何这些天,因为人们的生活太忙,他们只是需要更长的时间来锁做某事时,尤其是在市场上有很强的早餐显示周围,在福克斯和新星,所以他们有一个真正的战斗。”

在调查一个,Jase & PJ显示上涨0.7点,至7.1%,超过三米的热早餐和艾迪·麦奎尔(在调查一个5.8%跌1.2点),但是剩下的其他商业竞争对手的后面。

在调查两个,0.3点至6.8%,但持有其领先三米,这进一步下滑0.6点至5.2%。

营销时代的广播COVID-19

攻击的坎贝尔,然而,可能不需要担心竞争的营销活动,新星的杰克逊承认网络不会做任何大胆的活动。

在情人节那天,光滑并推出新的营销推动,罗比·威廉姆斯为其代言杰克逊说,这是一个“惊人的成功”,但世界已经变了。

“我认为平滑会做更好的世界没有改变其轴一样。所以我认为,即使在它已经做得非常好。和它将长期与我们。我们有一个破裂的几个星期在这个时刻。那样,会有很多人联系,还会有其他人,还没有见过。你知道在生活中我们要有一些运行在这些事情。”

他说,也许在动荡的时代,运动进一步发展和推出。

“在某种程度上进一步跟踪,我们将继续探索营销顺利与罗比·威廉姆斯”他说。

现在,Nova娱乐是暂停。

“Going forward在接下来的几个月里,我们不会做任何营销。我们很幸运,我们刚刚完成了罗比威廉姆斯运动,我们显然被建立了好一阵子。新星,我们营销站在去年年底,通过夏季光的方式,然后在在1月到2月的开始很重,在我们进入光滑。所以网络都有某种形式的营销在最近一段时间,”他说。

“我认为一切都是明显不同了,那将是徒劳的想要营销产品。特别是所有诺瓦斯库姆斯,酒吧悉尼,我们2号,因为平滑是一号。Nova 100年在墨尔本的最高累计。它基本上反映了瓦斯在全国各地。”

唯一的营销活动杰克逊正在考虑通过智能音箱,说话直接向消费者“飞入寻常百姓家”的病毒卷。

“营销必须直接通过演讲者给我们观众,真正理解他们,联系他们,给他们他们想要的东西,所以无论是很多音乐和倒计时和退回商品和逃避现实和感觉,等等。在新星,我们试图让我们的头周围的隔离是解除和孩子们回到学校,人们想要更多的消息吗?”等等。我们要读我们观众的情绪和基调,得到正确的,正确的反映。”

卡梅伦承认COVID-19转移他的计划,而坎贝尔怀疑每个人都会更加谨慎地对待他们花在吸引听众。

“我想将会有更少的争夺和跨站完成任务,”他说。“仍然会有早餐基准和一些工作日争夺,但考虑到我们在这个时期没有调查,将会有一些修改的计划。"

不断变化的定义“成功”

COVID-19无线高层的焦虑转移,而且几乎迫使废除营销计划,2020年可以看很多不同的成功。

经过调查,全是整个八调查更大的图景。现在,他们不会有八个调查,商业支持可能会比就更糟糕。

3月调查后,杰克逊都是看今年即将到来的八个调查——现在可能降至五年和定义成功的趋势。

“你正在寻找在整个一年的趋势是,你至少稳定,如果没有增长,”他说,他会如何定义的成功。

“新星电台,我们有很多显示一直在空气10年或以上,其中大部分是相当数量的时间,我们已经记录库姆斯再次约会。我们有更多的人比我们以前曾经听。所以我们每个的时刻是super-serving听众,听众理解,确保我们给他们正确的音乐打扮以正确的方式,和节目都做人民对他们的期望。

“所以没有真正的终点尽管我们停止一项调查在今年年底——这是一种令人沮丧的,因为人们仍然听除此之外。这是我们看的一年”。

这一次,杰克逊不想陷入COVID-19转移和变化。更大的调查情况是现在的焦点。

“评估这些数据的整体而言,我的观点是所有的网络做得很好。他们都与以前的地方。我们可以依靠前面的趋势。所以,对我来说很难把任何东西,”他现在说的新的现实。

“大多数站在工作时间对音乐节目主要有倒退的迹象,也许老那么结束,光滑的没有。但是我想如果我是诚实的,一些顺利营销会对支持。

”,然后,你会看到谈话电台得分很好。我们可以看到它与我们自己的一个FiveAA在阿德莱德,多亏了一些出色的数据。

“但这是我们的时刻,真的。

“所以我和我的团队,不值得写它,因为我们可能有点迷失在它,为什么这一点?和为什么?从一开始的时期结束,世界看起来非常,非常不同。”

嘿,区别一项调查是什么?

坎贝尔在调查一个,攻击的都是关于各种地铁市场排名。

他想保持网络的第一位置。在墨尔本是保持基督教奥康奈尔的黄金早餐计划第一,和改善Jase & PJ的排名。他希望数量1和2在悉尼(冢和WS FM)调频电台,“布里斯班强,阿德莱德,珀斯一号”。

简单。“一个梦想的结果对我们在今年年底。

现在,收入与商业同事和工作,确保定义成功的生存是一个巨大的因素。

”很明显的维持评级一旦新一轮调查6我们完成今年希望像我们现在,”他说,3月份呼应他的情绪。

“但同时,我们与我们的商业的同事。我们的生活不能没有他们,他们的生活不能没有我们。成功对我来说是维持评级的成功我们现在享受,和返回的收入已失去了这种病毒的结果。不会反弹,显然,但至少表现出更强的管道在未来也会帮助我们。”

今年3月,SCA的卡梅伦没有什么如果不是雄心勃勃。

“我想第一和第二站在每一个市场我们,”他说——牢记在调查一个SCA的2天FM调频5.3%排在第五位背后WS调频(8.4%)、纪伊(8.1%),光滑(8.1%)和新星(7.7%),甚至在三米,4.9%。

通过调查两个三米的5.4%意味着它已经超越其SCA对应2天(5.1%),但两个网络仍然坐在下面。

然而,卡梅伦是哲学如何站可能会到达那里。

“我想确保我们的团队和我们的表演内容的创意非常诚实地。我认为创造力会导致成功。它总是在过去,当我编程的时候,总是我们对评级的驾驶策略的一部分。我想认为创造力与我们的网络都可以重新定义,今年更成功,所以这对我来说当然是一种动力在我们的内容团队,”他说。

在COVID-19的世界中,然而,卡梅隆更专注于数码。

“我想成功将继续是我们的数据流和追赶和播客。我认为随着我们继续看到上升,我们将继续看到电台很明显有些不公平的优势是它的陪伴。周围的另一件事,我认为成功了2020的样子,当我们出来后,我们的观众会发现,他们仍然喜欢听我们的节目,但他们现在可以获得生活或追赶将成为更多的事情,他们可以搬到吗?很难知道有多少新习惯将形成的六个月。”

尽管情绪的转变,早在3月,卡梅伦——也许在某些方面是什么降临的预兆——总是知道2020年将会是一个富有挑战性的一个电台,和更广泛的媒体行业。

当时,他说:“世界只是感觉疯狂…我不认为这是平静的一年,老实说。”