未来12个月及以后，公关行业可以期待什么

至少可以这么说，过去的12个月是一段有趣的旅程。在疫情后的世界里，封锁、在家工作、招聘挑战和企业慢慢“恢复正常”，我们的行业试图克服一系列障碍;一个比一个更有挑战性。

然而，隧道尽头还是有光明的，当我们展望新的财政年度时，以下是我对影响我们行业发展的一些关键因素的预测:

数据驱动公关:公关人员通过测量栏英寸来向客户传达一篇媒体报道的价值的日子已经一去不复返了!如今，企业希望看到他们的公关活动产生真正的商业影响，随着经济衰退的临近，代理商将不得不更好地证明客户的每一美元都花在了哪里。前进的道路是数据驱动的公关，根据事实证据而不是直觉做出战略决策，并与SEO专家和分析工具密切合作，展示你如何帮助建立客户的品牌和扩大他们的数字足迹。公关在建立品牌形象方面扮演着独特而重要的角色，通过数据支持你的辛勤工作，你将成为客户沟通团队的宝贵资产。

解决技能短缺问题:自疫情开始以来，各机构一直在面临招聘挑战，这已不是什么秘密。形势在许多方面发生了变化，对通信专业人员的需求显著增加，但与此同时，关闭国际边界意味着没有新的人才可以从海外到达，导致新鲜人才的干旱。上周，澳大利亚公共关系研究所(PRIA)宣布，希望澳大利亚政府开放途径为在公关行业工作的移民提供永久居留权。展望未来，随着边境的开放，随着国际人才的到来，招聘挑战应该会开始有所缓解。两年的在家工作也导致了初级公关专业人员的技能短缺，整个行业需要做更多的工作来指导和培养未来的人才。社交活动、面对面的工作必威可以一次提200万吗体验和指导计划将激励新兴的公关专业人士来到办公室，接受资深团队成员的第一手指导。

投资“大创意”:在疫情期间，许多品牌的公关活动受到严格限制。面对面的活动被转移到必威可以一次提200万吗网上，大型的、大胆的、创造性的活动被暂时搁置，直到未来的某一天，它们才能充分发挥作用。现在我们处于疫情后的世界，事情在很大程度上已经恢复正常，品牌们将想要尝试过去两年搁置的所有大创意。现在是公关创意蓬勃发展的时候，是代理商全力以赴投入创新战术和大胆战略的时候，是做一些令人自豪的惊人工作的时候。

尽管过去几年很艰难，但作为一个行业，我们已经很好地度过了起起落落。展望未来，我们将迎来激动人心的12个月，充满成长、机遇和新的潜力。疫情证明，沟通比以往任何时候都更加重要，我们的任务是通过拥抱数字化转型和推动真正的业务影响，继续为客户和利益相关者创造价值。

Sharon Zeev Poole - Agent99的机构主管