现在这个行业想谈论什么

每年都会有人问我关于Mumbrella360必威棋牌骗局提交的作品。他们是什么样的人?他们对这个行业意味着什么?有多少人?因此，以下是对2023年Mumbrella360提交的一些见解。让我们开始吧。

数据已经出来了

对于那些不知道的人，我会后退并解释我在说什么。

Mumbrella360已经运营了十多年了。这是澳大利亚最大的媒体和营销会议，吸引了众多国际演讲者和当地人才。

每年临近年底时，我们都会向业内人士征集参赛作品，并及时收到大量参赛作品。

我们有大约60个行业提交的会议。今年我们收到了超过200份意见书。

每次提交都包含详细的摘要和醒目的标题。有些比其他的更详细、更时髦。

由此，我们可以很好地了解行业认为目前的重要话题是什么，以及他们是否有什么发现可以分享，或者只是想强调这个问题。当然，前者总是更有趣。

此外，观察行业中哪些部门目前比其他部门更有发言权总是很有趣的。它不停地变化。从一年到另一年，可能是创意人员、买家、媒体所有者或平台。我在等着成为顾问的那一天。唉，今年不行。

今年是品牌和机构年，尤其是创意机构年。到目前为止，他们提交的作品最多。我们也缺少来自媒体所有者的提交(相对而言)。如果在媒体所有者的土地上有人愿意让我知道为什么，请给我写信。

以下是今年Mumbrella360大会提交的一些趋势。

元宇宙的消亡和人工智能的崛起

值得马克·扎克伯格庆幸的是，技术投资的成功并不是由Mumbrella360的会议提交决定的。在元宇宙周围只收到了两份意见书。每次提交50亿美元?

他们关注的事实是，承诺的元宇宙还不存在，以及如何在元宇宙中推出一个品牌。在移动。

然而，人工智能确实占据了重要地位，这并不令人意外。值得庆幸的是，在13次会议中，并不是每一次都以ChatGPT为主题。“AI”一词在提交的作品中被使用了89次。

围绕人工智能的关键思想贯穿了这些会议的大部分，事实上，行业还没有掌握人工智能，大规模使用不会导致大规模裁员，机构将获得成本效益，人工智能将改变营销人员的游戏规则，但这要求我们的行业在使用人工智能方面更加熟练。

DE&I很重要，人口统计数据就没那么重要了

在大流行之前，门户网站上充斥着关于品牌忽视的人口统计数据的会议想法。或者如何吸引特定人群中最大的人群，提交机构、品牌或媒体所有者认为这是当时最重要的。

从银发冲浪者到Z世代和千禧一代，从移民群体到针对儿童的广告，总有人找到了吸引他们注意力的金钥匙。

今年就没那么多了。只有两份提交。其中一份报告包含了一个令人担忧的事实:很明显，你有94%的可能性没有正确地向z世代营销。

然而，多样性、公平和包容是对话的重点，有14份会议提交了关于该主题的内容。

积极的一面是，提交的会议主要是关于行动和行动的结果，而不是另一个关于行业如何需要更多地考虑DE&I的对话——尽管我们确实有一两个这样的提交。

再一次，积极地说，对话已经蔓延到DE&I的各个领域，包括无障碍和能力，第一民族澳大利亚人，LGBTQIA+话题等等。

2018年，我们听到马特·巴克斯特(Mat Baxter)谈到放弃球场。如果没有包容性，今年我们可能会听到有人撕毁这份简报(我们仍在研究数字和筛选会议)。

播客仍然是每月或每年的流行趋势

4月下旬，Mumbrella将举办Audioland会议。顾名思义，这是一个致力于广告行业音频部门的日子。到目前为止，想要谈论播客的行业高管提出的建议最多。

也许这并不奇怪。围绕播客的商业模式正在增长，这取决于你与谁交谈(速度不同，取决于你与谁交谈)，但它仍然在增长。Podsights基准澳大利亚报告(免责声明-由Magellan AI与iHeart Podcast Network澳大利亚联合完成)的最新统计数据显示，广告支出同比增长53%。

我们收到了9份关于播客的提案。从制作伟大的广告到坐在播客旁边，再到创建“更少废话”的播客。少些垃圾是好事。

我们的可持续行为

最后两个大话题并不令人意外。可持续性和行为。我将首先关注后者。

当我刚开始在Mumbrella做活动内容时，可能有两个人经常想谈论消费者行为。亚当·费瑞厄和丹·蒙海特。当然，还有其他专家，但他们是为各种活动提出一些非常好的想法的人。必威可以一次提200万吗当然，Ferrier多年来一直在策划Mumbrella MSIX(营销科学思想交流)会议。

但现在，该行业似乎已经意识到这一点的重要性，他们愿意在舞台上分享这些发现。这个主题的七次会议提交。

其中一篇文章特别关注行为经济学，提出了这样一个问题:“行为经济学应该被用作对付消费者的武器吗?”我很喜欢总结的最后一部分，我承认，如果会议开始，这位演讲者必须在公众面前演讲，他们的雇主可能会对此持相当悲观的态度。

Mumbrella360显然值得你为之放弃职业生涯。

至于可持续性，我感到震惊。8次提交。

“你知道一个数字广告印象会产生大约1克的二氧化碳吗?一份意见书写道。“当你将这个数字乘以每年产生的数万亿广告印象时，它将对我们的气候产生毁灭性的影响。”

如果事实确实如此，这是一个公平的观点。令人振奋的是，围绕可持续发展的大部分演讲都把话题拉回到了商业机会和收入增长上。因为老实说，如果可持续发展背后有增长或收入战略，就更容易让首席财务官同意。叫我愤世嫉俗吧。

到坏，到伤心

有赢家，也有输家。几年前，这些主题可能会吸引两位数的投稿。唉，现在他们最多只有两个。

这会不会是大数据、搜索引擎优化、影响者(是的，只有两份提交纯粹关注影响者)和程序化广告(好吧，公平地说，人们还想把整个会议都花在程序化广告上，这有点令人惊讶)的会议讨论的终结?

如果从提交的材料来看，是的。

事实上，即使是最受欢迎的话题也在14个提交点左右，这表明今年的讨论范围非常广泛。我们的行业是多样化的。

达米安·弗朗西斯(Damian Francis)是Mumbrella的编辑总监。