是什么让一个“伟大的”广告?

问题是几乎一样古老的艺术营销本身(是的我说艺术不科学)。

首先我们必须的问题是伟大的是什么?测量的是什么?是赢得奖项,是销售增加100倍,这是内部员工骄傲的品牌口碑,从首席执行官拍拍他的背?

很多变量。

然后我们去广告公司,又出现同样的问题:是什么使一个伟大的机构?它纯粹的质量输出,收入,员工士气或他们有多少奖杯陈列在接待?

本周早些时候,在奥美澳大利亚首席战略官,瑞安·奥康奈尔,指出通过LinkedIn,通过计数,“至少有六个机构可以声称自己是澳大利亚年度广告公司”。

它们是:

• AdNews——BMF澳大利亚
• 澳大利亚埃菲奖——猴子
• 奖- DDB集团澳大利亚
• 广电公司- Howatson +
• 竞选短暂——Thinkerbell
• 亚洲运动——奥美澳大利亚
• Mumbrella——Thinkerbell

本周我们也被认为是世界上最著名的创意奖很多,奥斯卡奖和奥斯卡奖。

再次,许多人将会看到奥斯卡赢家和怀疑——“他们为什么选择电影,演员,剧本吗?“我知道我有。

作为一个在电影行业高度授予的对我说“事事处处一下子”:“并不是所有人都适合”。

所以,一个不太可能的领先者——然而,它把奖项。

有趣的是,这部电影并不发射在通常的戛纳和威尼斯电影节。不,它在西南偏南(SXSW)。广告行业,电影,游戏,社交媒体和技术参与者一起每年发生的事情在他们的世界,什么是新的,什么是热,“明日之星”。

我们很幸运一些业内人士在地上在今年SXSW与我们分享他们的见解。我发现很有趣的一件事是op ed从靠左文案Ruby吉尔,他若有所思地说,虽然所有的广告和营销行业参与者相互只对听感兴趣——谁是购买他们的产品营销?

这让我到下一个观察从本周的报道。的推出最新的澳洲电信广告从CMO布伦特智能及其机构猴子(这是上面列出今年获得有效的机构在2022年澳大利亚埃菲奖)。

智能Mumbrellacast表示后发布的广告:“一号营销人员的工作是找到特殊性。

“当我看着大品牌在这个国家,很多相同的外观和感觉;我总是试图寻找一种独特的方式来说,独特的方式去市场,这样我们就能站有别于其他大品牌在市场上。”

他补充说,他希望澳洲电信“领先品牌在澳大利亚文化”不只是领先的电信。

猴子的首席执行官马克•格林说,这是他们的工作机构建议澳洲电信和智能找到“最好的洞察力,和最好的真理,连接与受众的品牌。”

“试图找到新的和有趣的方式来保持它的思想和在澳大利亚的文化,”他补充道。

所以,一方面广告行业都是关于倾听消费者,另一方面是听本身。这很有趣,考虑到行业经常训斥缺乏多样性。

这令我想到了另一个故事了一周-新闻了吗Thinkerbell(在上面的六个这次Mumbrella和竞选短暂)赢得了创意Menulog本地帐户去年工作在一个广告后,继续赢得九的创意。

我发现真正的辛酸,这一任命Thinkerbell是从事广告下所有账户,另一个广告的失败。

Menulog的凯蒂·佩里广告发布期间第一个产地国和被观众猛烈抨击:“愤怒的无足轻重的球迷希望凯蒂·佩里开始他们的电视屏幕在产地国的抢修中写道,最近名为澳大利亚最读新闻网站。

Menulog去与一个巨大的花,全球巨星,其实除了广告格式,以前史奴比狗狗在它的广告,它失败了。但随后发生的是什么天才,或者你可能会说“好”。

而不是把头埋进沙子和迫切与本来会浪费活动——他们听,他们的反应,并快速移动。

结果是一个温德尔水手主演的广告赢得他们的100万美元的广告库存在九娱乐生态系统——现在,Thinkerbell赢得了一个新的帐户。对于每个人来说都是双赢。

但这是我提到的关于营销开始…它是一种艺术。一个人爱,另一个没有。一个人发现什么有趣的,另一个发现烦人。这个秘密就是知道当倾听和信任自己的直觉。这是什么使一个伟大的机构。他们知道什么时候该抵制一个客户,与客户或推动。他们并不总是一致,但正如我们所看到的——当它,这对每个人来说如何获得回报。

奥利维亚Kruimel Mumbrella编辑。