谷歌的第三方cookie延迟对营销人员意味着什么

作为谷歌继续发展其隐私沙盒倡议在美国，它再次将禁用第三方cookie的时间推迟到了2024年。

以下是业内人士对此事的一些看法。

绩效营销机构Jaywing的数据与分析经理Christian Mulder。

你对谷歌将cookie的消亡推迟到2024年的决定有什么看法?

这一变化将影响到他们产品、合作伙伴和广告商的各个领域，这对确保技术强大、行业教育处于良好水平、每个人都准备好迎接隐私和测量的新篇章是完全有意义的。在看到苹果的隐私更新通过降低报告功能对广告商造成的影响后，谷歌显然认为市场还没有准备好迎接这种变化，并将广告商置于注重隐私的消费者之上。这一决定显然对注重隐私的客户是件坏事，而对在隐私沙盒中航行的广告商(并没有完全准备好应对这种变化)来说是件好事。

我们一直在积极地教育我们的客户关于服务器端跟踪和远离客户端跟踪，作为一个解决方案，绕过cookie同意设置对可跟踪数据的影响。考虑到这一点，我们都在了解一个没有cookie的世界是什么样子的，毫无疑问，我们将不得不继续适应和发展，以满足用户的隐私需求，同时保持有效的数字活动。

它告诉我们后cookie时代的替代定位技术的状态是什么?

总的来说，谷歌似乎认为他们的技术和广告商的采用不足以防止我们在苹果身上看到的问题，因此他们担心这将对收入增长产生影响。谷歌使用增强转换的解决方案要么没有被广告商广泛采用，要么可视性的损失太大，以至于他们正在重新评估没有cookie的跟踪方法。

推退的另一个目的是让谷歌有机会扩大从8月份开始在全球选择隐私沙盒API的Chrome用户群体，并在接近2024年的时候继续建立更多的用户。在执行增强转换时，这将创建跟踪的更无缝转换。

这一决定将如何影响品牌、出版商和更广泛的媒体供应链迄今所做的工作?

对于早期的采用者来说，广告商已经开始转变，并将继续为满足他们自己的需求而努力实现一个没有饼干的未来。它将允许广告商同时运行增强型转换和传统的cookie跟踪，以衡量它将对测量和方法产生的影响。至关重要的是，各大品牌不要将此视为放缓或重新考虑在后cookie时代运营投资的机会，而是在必要时利用这段时间进行内部学习和适应。

你对客户端营销人员有什么建议?

在这个阶段，最好的建议是忽略这个消息，继续计划和发展你自己的策略来克服cookie更新。假设谷歌可以再次推迟时间，如果他们认为这符合其业务的最佳利益，他们也可以将事情再次提前——有时这些决定是由外部因素、党派和立法驱动的。

最近的消息最终给了广告商更多的时间来适应数据跟踪功能。广告商应该同时运行追踪方法并衡量影响，这应该让广告商随着时间的推移获得更多的信心。

对于那些需要更多时间来实施这些结构并为后cookie影响做好准备的公司来说，这是一个很好的机会。我不会浪费这个机会——最好是和客户、代理机构、技术供应商谈谈如何驾驭这个问题。到某个时候谷歌会咬紧牙关去做，然后就太晚了。我们已经看到了iOS14.5如何影响品牌——与Chrome用户(截至2021年32亿- Statista, 2022年)相比，这只是一小部分。

关于业界对cookie的持续依赖和对新方法的准备，它传递了什么信息?

改变是艰难的。人们会松一口气——一些人是因为他们争取到了更多的时间，另一些人则认为他们现在不必处理这个问题。说实话，我认识的所有人都对饼干的话题感到厌倦。让我们把它做好。

这一决定将如何影响品牌、出版商和更广泛的媒体供应链迄今所做的工作?

虽然大多数人使用谷歌栈，但这并不意味着他们不会被其他科技公司的发展和成功甩在后面。Trade Desk和它的统一ID倡议是一个市场领先的解决方案，而且它是开源的，与业内一些最知名的公司有合作关系，这使它成为测试你的下一个活动(非赞助商)的绝佳平台。我很想看看谷歌是如何与它竞争的。

对于客户端营销人员如何阅读这些最新新闻，你有什么建议吗?

他们应该联系他们的业绩代理(他们可能已经非常努力地进行了这些对话)，真正坐下来开始后cookie项目。例如，仍然有一些企业没有使用Facebook的Conversion API，正在为谷歌Analytics 4做准备，这需要一段时间来适应，甚至调整他们的kpi来进行测量。

这不是一个可以推迟的问题，是时候为后cookie广告做准备了。