我们不能再称元宇宙为目的地了

元宇宙已成为2022年的行业流行语。事实上,研究显示在全球范围内，这个词在董事会的使用频率直线上升。然而，尽管兴趣达到了顶峰，还有它的普遍定义还有很大的差距．如果没有一个明确的定义，它的采用和随后的市场潜力将会受挫。彭博社预测，到2024年，元宇宙的市场规模将达到8000亿美元，所以我们是时候达成共识了。

一些人认为元世界将完全取代互联网，另一些人则认为元世界是所有品牌互动的未来，它将完全消除对实体环境的使用——尤其是在零售等行业。那么，元宇宙到底是什么?首先，它不应该被称为目的地或地方;充其量，这是一个新的渠道，我们将通过它与客户和彼此接触。

我目前的定义是，元世界是数字(如在线)、虚拟和物理世界的一个不断发展的融合，通过虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、nft、加密货币等任何赋能技术的组合而成为可能。它的结果是一种世界体验，比任何一个世界都要伟大。区别这个定义的是术语“融合”——有一些目的地，如分散和堡垒之夜，是元世界，但不是“元世界”本身。

虽然我们可能已经在元宇宙中进行了某种程度的互动，但要真正体验它的力量，我们需要虚拟现实头盔来创造更沉浸式的体验，可以无缝连接相邻的世界。目前，这种规模的基础设施还没有被社会所接受。

随着虚拟现实和增强现实硬件的采用，我们将朝着聚合元状态发展，最终我们将到达一个点，在这个点上元宇宙有潜力成为一个目的地，我们可以随时进出。但是，就目前而言，我们认为元世界应该被用作一个超级渠道，品牌可以通过它建立和提供新的高度沉浸式的客户体验。有人可能会说，这与“社交媒体”成为一个渠道的方式类似。所以，是时候尝试一下元宇宙能提供什么了。

将实体世界和数字世界结合起来对品牌来说并不新鲜。然而，元宇宙是独特的，因为它也引入了一个虚拟维度，它真的是最好的最好的集合。过去只是数字触点的小附加物，现在已经演变成现实的数字双胞胎，让人们体验可能性的艺术。元宇宙并没有取代物理体验，而是成为了物理体验的延伸。

成功的用例在艺术行业尤其普遍，品牌利用元宇宙开发无价的不可替代代币(NFT)艺术品。不像在现实世界中，证明真伪需要专家的验证即便如此，这也取决于验证者的意见和经验- nft建立在区块链上，可以立即追溯到其初始点。这不仅有助于消除艺术品欺诈，也有助于消除为了欣赏艺术作品而不必要的物理接触点的足迹。

今年早些时候，国际反皮草联盟在MET:AMS上发起UNFUR这是一场旨在结束皮草时尚残酷的运动。该活动通过创建一系列名为nft的数字时尚单品，确定并利用元宇宙作为时装中真皮草和人造皮草的替代品。反过来，顾客可以欣赏到皮草时尚的艺术形式，而不需要在现实世界中伤害动物。

新的研究表明，嗅觉接收——它在人类的嗅觉中起着核心作用——有可能通过振动实现。这为元宇宙等环境为用户创建“数字鼻子”提供了可能性。如果这成为现实，元宇宙的可能性将真正变得无限，沉浸在感官中，并离消除需要参与物理世界更近了一步。

通过将以客户为中心的思维模式应用到元宇宙如何放大体验中，品牌可以开始利用其潜力作为一个新渠道的真正力量。那些把元宇宙描绘成未来乌托邦的人，打住。我们已经生活在元宇宙中了。是的，元宇宙可能会成长，并在某一天实现其作为唯一目的地的预期，但在那之前，它需要作为物理体验的延伸，以创造全面的、无摩擦的客户体验。只有到那时，元宇宙的潜力才会开始被利用，品牌引力才会开始增长。

mobquity亚太区总经理Gustavo Quiroga说道