我们正步入真的能够提供真正的omnichannel性能:雅虎Herbst-Brady

“如果你看看我们的历史一直试图做一个服务,不用说,当你可以创造身临其境的连接环境,更好的为客户和消费者,“说雅虎的全球收入和客户解决方案,伊丽莎白Herbst-Brady,当考虑数码巨头在Web 3环境演变的作用。

在不断改变其战略与互联网的不断变化的环境自1994年成立以来,全球科技玩家丝毫没有放缓的迹象,在其需求方面平台实现了50%的同比增长2021年,收入也增长了40%。

雅虎品牌欢迎文艺复兴后多数利益相关者Verizon媒体由私募股权公司阿波罗全球管理公司购买。成为(71.92亿美元)在2021年5月,新业主选举退休Verizon媒体品牌,雅虎旗帜下向前移动公司。交易完成于2021年9月,与Verizon保留公司现在被称为雅虎10%的股份。

“我们很高兴加入与阿波罗”然后Verizon媒体大师Gowrappan首席执行官说。“过去两个季度实现两位数增长了我们改变我们的媒体生态系统的能力。阿波罗的行业专业知识和战略眼光,雅虎将能够利用市场机会,媒体和事务经验和继续增长我们的完整的堆栈数字广告平台。”

Herbst-Brady学分新的所有权之旅有微调雅虎提供的路径,允许该公司“真的双下来集中和服务一个完整的生态系统”。

她补充称,雅虎新任首席执行官吉姆•兰宗加入业务从他担任火绒CEO在阿波罗9月的销售,完成了“焦点”的稳定和提供允许雅虎“集中精力做他们需要做的事情”。

雅虎需要关注的是什么?根据Herbst-Brady, omnichannel营销是雅虎的力量所在。

“我们所听到的来自客户,他们真正想要的是能够理解他们的营销媒体生态系统整体。所以不仅仅是电视,而不是数字的家里,不仅显示,但是希望能够考虑我们称之为omnichannel。统一的堆栈的想法是,我们与广告商在机构工作,然后另一方面,出版商以确保他们最大化的技术运行。”

本地,雅虎已提振其omnichannel提供与众多合作伙伴都允许它的范围之外的新平台集成自己的网站。

今年3月,业务展开APAC-wide与privacy-led数据公司合作,近了试图帮助广告商提高性能,运动更精确地定位和重新定位目标当使用雅虎demand-side-platform (DSP)。

在随后的一个月内雅虎进入一个与全球omniscreen广告和分析公司合作,Samba电视为广告主提供整体cross-screen看来,连接传统离线与在线世界的电视观众。

业务最近也扩大当地编程DOOH伙伴关系哦提供者德高贝登的,添加一个omnichannel集成,使营销人员计划、目标,跨多个渠道获得的见解和测量活动。

此外,雅虎的新的全球伙伴关系酒店万豪国际集团最终将扩大到包括游客在澳大利亚,帮助广告主目标游客直接成为万豪的独家supply-side-platform接入点的旅游新媒体网络。

这个新的雅虎omnichannel方法是称赞也由业务自己的创意机构,雅虎创意工作室,一个创新的品牌内容的工作室,专门从事新兴科技和身临其境的媒体,去了当地佐伊溺爱。与客户合作,创建品牌的基于“增大化现实”技术和虚拟现实经验,该机构的美国同行建立了一个适用于纽约时装周,包括设计师Wilen梅齐,创建一个全息经验可以通过二维码,和设计师丽贝卡明柯夫收集可以通过非功能性测试。

在本地,该机构与加密使群众Web3通过艺术家创建和促进原始Non-Fungible-Token(非功能性测试)艺术品一系列所谓的“未来的冲击”。活动达到高潮在未来艺术生动的展示活动在悉尼的生动的节日。

投资这么多频道,我问Herbst-Brady是否有业务的一个重要方面是雅虎的重点。

“这是三条腿的凳子上,“Herbst-Brady说。“我们是一个出版商,我们真正理解出版商需要和我们建造了这个神奇的技术,允许广告商或广告商与消费者的机构代表。我认为我们的区别是,我们坐在中间,我们能够驱动性能。”

她补充道,“另一件很有趣的是,因为我们有甲方数据能够加速我们的测量解决方案。”

平台的历史方面的投资在广告技术,在Verizon媒体名称,和这将是雅虎是否会继续追求,Herbst-Brady说雅虎目前的焦点是“对整个生态系统的协调支持的测量。

“我们是正确的尖端真的能够提供真正的omnichannel性能。”

最后的大问题metaverse是否真的是广告商的下一件大事,Herbst-Brady拥有中间立场,承认它的重要性,但没有自由歌唱赞美。

“我认为这是非常依赖品牌正试图完成什么,”她说。“我想身临其境的环境中,他们可以给很多机会,但它必须在正确的时间在正确的地方。”

“你要想探索如何参与和消费有关,我认为永远不会停止。如果你是一个品牌的相关性,你必须继续,但你也必须忠于你的目标是什么?”