维珍澳大利亚公司推出了自任命创意公司DDB以来的首次大型活动

维珍澳大利亚航空公司利用AFL大决赛推出了自那以后的第一个主要品牌活动6月，该航空公司将DDB任命为其创意花名册中的一员．

该活动以“乐观主义”为中心，口号是“来吧，向上看”，这是维珍澳大利亚公司自前澳大利亚电信营销人员以来的首个大型活动Inese Kingsmill于2016年12月加入公司，担任首席营销官．

DDB澳大利亚首席创意官本·威尔士告诉Mumbrella:“让我们向上看。这是一种奇妙的人生哲学。我不认为有任何其他品牌可以拥有它——它本身就是乐观的。”

Kingsmill告诉Mumbrella，新活动是维珍和它最大的竞争对手澳洲航空的一个区别。

“市场上基本上有两家航空公司，其中一家拥有返航权。回家很好，但维珍品牌的锚定在起飞的可能性，以及可以实现的目标，”她说。

就在Kingsmill加入维珍的两周前，该航空公司决定削减代理预算，并将其创意纳入公司内部．三个月后，该公司宣布正在推广这个创意账号．

谈到推销维珍创意的决定时，金斯米尔说:“做任何事情都是有时间和地点的，当创意工作被带进公司时，它是为了满足业务的具体要求，总是为了解决特定的问题，看看进展如何。

“随着我们确立了目标价值观，并且非常清楚我们的愿景和战略是什么，很明显，不仅要转变营销职能，还要转变营销和代理模式。”

接下来是一个漫长的推销过程期间，克莱门格BBDO Sydney、TBWA Sydney、DDB Sydney和M&C Saatchi Sydney入围最后四强。

当被问及维珍最终选择DDB作为其唱片创意公司的原因时，金斯米尔说:

“(DDB)展示了他们有能力真正理解我们想做的事情，这不仅仅是创建一个广告活动，而是挖掘更大、更有意义、更有目的的东西，这将在更长的一段时间内持续下去。

“他们作为一个团队出现在我们面前，在团队层面上真正与我们建立了联系，从那以后我们有了很多乐趣。”

在谈到推销期间和推销后的创意过程时，Welsh说:“策略、对话，一切都朝着这个方向发展。”

他补充说:“我喜欢的是，我们会展示人们在飞机上座位上的照片，伊内斯会回答说，‘我不想看到这个’，你会说，‘哇，太棒了’，因为通常情况下，你必须展示这个。”

TVC在澳大利亚各地拍摄，包括悉尼的蓝山和里士满，以及墨尔本的中央商务区和机场区。

广告中出现了各种各样的“乐观主义者”，包括来自忍者勇士的30岁攀岩运动员安德里亚·哈，13岁的AFL新星杰克·佩里斯，以及GWS巨人队球员亚当·肯尼迪和马特·邦廷。

“我认为这是一个好时机，因为没有好消息，没有领导，”威尔士说。“世界感觉失去了方向感，澳大利亚也一样。现在是时候把这个信息传播出去了，我们可以说，不，我们可以改变世界，如果我们相信某件事，机会就存在于这个过程中。

“品牌对文化负有责任，但我们并不总是做到这一点。我喜欢这份工作，但这个想法可能是长期的，我们可以用它做很多事情，它总是真实的。因为旅行是伟大的。”