揭开2021年人口普查数据中隐藏的细微差别

上周一，看到《卫报》大胆预测2021年的人口普查数据将显示澳大利亚处于“一个独特的时刻”，在新冠肺炎的干扰下，侨民返回家园，移民流动暂时停止，澳大利亚可能会回到一个我们许多人认为我们早已离开的国家。

他们的标题大声疾呼:“更老，更白，更小这是预言。

我们现在知道，这个预测并没有真正实现，尽管有些夸张，但澳大利亚作为一个日益多元化和多元文化社会的总体趋势仍然清晰而有增无减。

我国人口在过去50年里翻了一番，自2017年以来增加了100多万新居民。

这次人口普查显示，澳大利亚达到了一个新的临界点，近50%(48.2%)的澳大利亚居民出生在海外，或至少有一方父母是海外出生的。

超过550万澳大利亚人(超过五分之一)现在在家说英语以外的语言。自2016年以来增加了80万。

普通话仍然是澳大利亚家庭中除英语以外最常见的语言，到2021年有超过68万人使用。阿拉伯语是第二常见的语言，旁遮普语虽然人口23.9万人，但自2016年以来增长了80%以上，成为澳大利亚增长最快的语言。

我想问营销人员的问题是，你们的商业战略/营销计划是否考虑到了澳大利亚文化和语言多样性的一些重大变化?

1996年，出生人口最多的五个国家是:澳大利亚、英国、新西兰，其次是意大利和越南。到2021年，澳大利亚和英国，然后是印度，然后是中国，新西兰现在排名第五。

这是一个重大转变，而且短期内不太可能改变。我认为，未能调整计划的品牌和代理商不仅错失了一个重大机会，而且未能与2022年的澳大利亚进行接触。

人口普查清楚地揭示了这一点，我们的多样性是澳大利亚身份的核心部分。对于营销人员来说，我们不仅要理解这一现实，还要拥抱并利用其中隐含的机会，特别是在涉及到媒体策划和新的增长机会时。

让我再举几个关于主要人口变化的例子，品牌和营销人员需要了解、适应并将其纳入他们的未来计划。

在所有关于550万澳大利亚人在家里说非英语语言的头条新闻中，一个较少被报道的数字是，其中85万人表示他们英语说得不好或根本不会说英语。

这意味着将近100万的潜在客户，他们的首选语言可能不是英语。

我不确定有多少品牌愿意忽视如此庞大的受众群体，但我也意识到，许多营销人员并没有充分考虑如何与这些受众建立联系并真正地参与其中。对这一不断增长的人口的了解是决定启动该项目的关键驱动因素SBS世界观察多语种新闻频道它的核心是专门制作当地普通话和阿拉伯语新闻节目，并与这些社区建立了联系。

上周的数据显示，目前有81.2万澳大利亚人认为自己是第一民族。这是人口普查总数的3.2%，在五年内增长了25%以上。数据还反映了澳大利亚土著居民的语言多样性，澳大利亚各地约有167种第一民族语言，比上次人口普查报告的150种有所增加。

值得注意的是，影响这一数据的因素有很多，但它突出了澳大利亚土著人口文化和经历的多样性——这是媒体策划者和机构不广泛理解的另一个细微差别。这就是为什么超过3%的主动性是去年，旨在提高人们对原住民媒体的作用和价值，以及他们所接触和服务的受众的认识。除了支持第一民族媒体部门的实力外，我们还希望让社区和营销人员之间的对话更加成熟，使每个人都受益。

当代的澳大利亚是一幅充满活力的文化和语言织锦——这个国家拥有地球上现存最古老的文化，还有来自世界各地的人们。作为一个国家，我们的复杂性只会增加，我们的部门不仅需要承认这一点，而且需要理解这一点。

这样做将帮助我们更好地融入澳大利亚的广泛多样性，而不是“更老、更白、更小”。

亚当·萨德勒是SBS的媒体销售总监

今天SBS推出了普查探索者网站．该互动工具旨在让社区团体、企业和政府能够通过强大的可视化工具，以八种不同的语言查看2021年人口普查结果，其中包括2016年和2011年的数据，以便进行比较。