推特，Meta，苹果在广告实践的聚光灯下，还有更多:你在全球假期错过了什么

2023年的第一周，全球媒体、营销和科技行业发生了重大的监管和商业变化。以下是假期期间的主要新闻。

推特重新评估政治广告禁令

推特(Twitter)宣布了一项计划，将立即放松美国“基于事业的广告”政策，并在未来几周内“扩大”该平台上允许的政治广告，推翻其在2019年禁止所有付费政治信息的决定。

公司当时的首席执行官，Jack Dorsey他煽动了这一禁令，并解释说“政治信息的传播应该是挣来的，而不是买来的”。然而，Twitter Safety周三在推特上宣布，Twitter重新评估了其政治广告规则，并表示新政策将与“电视和其他媒体渠道”保持一致。

我们相信公益广告可以促进公众对重要话题的讨论。今天，我们在美国放宽了基于公益事业的广告政策。我们还计划在未来几周扩大我们允许的政治广告。

-推特安全(@TwitterSafety)2023年1月3日

在埃隆·马斯克接管该公司后，广告商对在该平台上的支出越来越谨慎。一位媒体机构高管去年11月对Mumbrella说他们不能“凭良心告诉客户把自己置身于这种环境中”。

从那以后，马斯克恢复了包括安德鲁·塔特、唐纳德·特朗普和坎耶·韦斯特在内的一系列有争议的账户。Twitter Blue的重新推出也导致了大量虚假企业账户的涌入。

这一决定对收入的影响还有待观察。然而，根据推特时任首席财务官内德·西格尔的说法，随着美国各政党为2024年总统大选做准备，值得注意的是，2018年中期选举的政治广告支出约为300万美元(440万澳元)。

既然我们有问题:这个决定是基于原则，而不是金钱。作为背景，我们已经披露了2018年美国中期选举的政治广告支出不足300万美元。我们的第四季度指引没有变化。我以工作为荣@twitter！# LoveWhereYouWorkhttps://t.co/U9I0o1woev

——内德·西格尔(@nedsegal)10月30日

Meta，苹果在欧盟因广告行为被罚款

欧洲监管机构已就苹果和Meta为策划个性化广告而采取的数据和隐私处理做法对它们处以罚款。而前者则被处以罚款€后者被罚了800万澳元(1245万澳元)€3.9亿澳元(6.0699亿澳元)。

在一份声明中法国隐私监管机构CNIL表示，在旧系统下的苹果应用商店中，“标识符”被用于多种目的，包括个性化广告，并且在未经同意的情况下被“预先检查”。

根据路透苹果回应称，“苹果搜索广告在为用户提供是否需要个性化广告的明确选择方面，比我们所知的任何其他数字广告平台都走得更远。”据称，该公司正在提起上诉。

与此同时，脸书和Instagram的母公司Meta已经被勒令爱尔兰数据保护委员会支付两笔单独的罚款:一笔(2.1亿欧元或3.272亿澳元)违反了欧盟的《通用数据保护条例》(GDPR)，另一笔(1.8亿欧元或2.805亿澳元)违反了同样的法律。

在一篇博客文章中，Meta表示，它将对这两项裁决提出上诉，同时强调它不会阻止在该平台上发布个性化广告。

福克斯和新闻集团续签办公室租约，猜测合并

福克斯公司(Fox Corporation)和新闻集团(News Corporation)已将其曼哈顿中城办公室的租约延长20年，同时拥有这两家公司大量股份的默多克家族表示，有兴趣在近10年后再次合并这两家公司。

根据《华尔街日报》在美国，这两份租约的面积大致相当于该公司目前的占地面积。

去年10月，澳大利亚新闻集团(News Corp Australia)的母公司新闻集团(News Corporation)曾透露，有可能将福克斯和新闻集团的全球业务合并据信，此举对当地没有影响．根据该公司在澳大利亚证券交易所(ASX)发布的公告，已经成立了一个独立委员会来评估潜在的合并。

两家公司于2013年首次分拆，印刷业务归新闻集团(News Corp)所有，电视和娱乐业务归21世纪福克斯(21st Century Fox)所有。

科技和媒体行业的裁员仍在继续

科技、媒体和营销部门的全行业裁员似乎已经延续到了新的一年。

2022年出现了大规模裁员元，推特，Shopify还有一些当地的插队M&C萨奇，奥美澳大利亚而且WPP在集团层面。现在，最受欢迎的公司包括派拉蒙全球(本季度有100个职位)、Buzzfeed(12%或180人)、Netflix(450多人)和Vice Media(削减了15%)最新的瘦身计划．

Buzzfeed推出灯塔去年，该公司在努力维持其既定的病毒式视频和文章模式的势头时，推出了一项跨平台的广告服务。在一个证券交易委员会的文件Buzzfeed表示，在美国，“观众正在不断转向短期垂直视频”，该公司仍在“从盈利的角度发展”。

与此同时，《华尔街日报》据报道，Vice Media预计2022年的收入目标将达不到1亿多澳元(合1.481亿澳元)。据报道，该公司正寻求将自己出售给希腊广播公司Antenna Group，并寻求约15亿美元(22亿澳元)的估值。

在本地，九娱旗下的行人集团是Vice Media的独家合作伙伴。年，它复兴了Vice，并在澳大利亚推出了Refinery292021．