TBWA \全球反斜杠释放2023边列表
TBWA \全球的文化信息部反斜杠边缘已经发布了其年度报告中,有六个新的边缘确定为2023。
公告:
反斜杠,TBWA的文化信息部\全球发布了其年度词汇的边缘。趋势报告,边缘被定义为有意义的文化转变的规模和长寿帮助品牌获得更大份额的未来。
“文化不仅是加速,也成为messier-making品牌更难跟上,有意义的,在那里他们可以玩,并决定采取行动。说这就是边进来,“Agathe Guerrier, TBWA \全球全球首席战略官。
反斜杠的严格的标准要求边缘是植根于人类价值,通过消费者的行为,并导致清晰的业务影响。为了被宣布为优势,确定转移必须持续一年多的现实意义,应继续在可预见的未来。每条边也必须在全球范围内相关的,体现在世界上绝大多数的地区。
今年39岁的边跨类别和国家,提供全面的预测。2023年6个新的边缘已确定,包括:
人工创造力:创造力是经历一个人工智能革命。巨大的飞跃发展和可用性的生成人工智能工具是开车从纯粹的逻辑,更巧妙的面向任务的应用程序,以前不可能的输出。AI进一步推进创意产业,文化战争在所有权价值,“真实”的定义创造力将接踵而至。
实验室的世界:牛肉、血液、建材:未来是生长在一个实验室。而“纯天然”曾被认为是更好的对人类和地球,我们目前的现实环境需要不同的方法。一个始于科学。作为资源耗尽和供应链受审查,“实验室”将从无菌和负责任的、有抱负的歉意。
Neo-Collectivism:再次强调集体主义大规模重新分配权力。意识到个人主义只能让我们到目前为止,品牌和组织放弃控制,并邀请参与形式的分权,众包,共同创造。未来属于我们所有的人。
时在2023年的边缘,主题资源匮乏、禁忌推翻,和技术反弹坐在几个独立的但相关变化的根源。这些对话已成为地震压力支撑。
”在一起,重叠的边缘文化正告诉一个更大的故事。其他边缘固有的矛盾,这创造了一个更有趣的故事充满了文化的紧张局势,”主任说,反斜杠的文化策略,Cecelia Girr。“现实情况是,没有文化转变是好还是坏。他们都包含各种观点和大量的细微差别,这意味着有几种不同的方式品牌利用他们。”
Renata Yannoulis, TBWA \悉尼高级策略师和大洋洲反斜杠,补充道:“尽管文化、混乱和困惑在今年的边缘提供充足的理由对未来持乐观态度。每条边现在包括一般挑衅的品牌,与特定行动的呼吁,以及关键因素的边缘可能意味着不同的企业,使今年的词汇更可行的为我们的客户。”
帮助客户更好地理解边缘影响观众,TBWA破坏指数的数据产品生成18个国家——收集文化相关性和经济影响数据来自世界各地成千上万的人。这使得TBWA量化边缘的影响对一个特定的品牌或类别,给客户建立长期战略的信心。
例如,破坏索引数据发现身体辩论(2021年引入优势)是最相关的边缘在去年提供大约70%的市场平均84%的消费者说这是“非常重要的是能够决定自己的身体和健康。“为医疗客户,这种洞察力可以解锁富有创造性的地区集中在身体自主权和授权决策。
帮助进一步激发商业行动,今年的边缘词汇还包括挑衅品牌体验的未来。这些见解出生从伙伴关系反斜杠和TBWA的全球创新实践,下一个。
完整的术语表39边缘可以在https://www.backslash.com/edges上下载
来源:TBWA
