电视老板们为未来坎坷的一年做准备:“消费者信心带来营销信心”

今年1月刚刚过去，2023年已经成为电视业多舛的一年，各大电视网将为广告商推出新的标题、格式、时间表和广告平台。

七家和nbc环球的7布拉沃该网站于本月早些时候推出了国际内容，并雄心勃勃地成为50岁以下女性的首选目的地。Ten的新格式的单身汉与九号正面交锋澳大利亚网球公开赛，尽管可能会有更高的收视率这两个．与此同时，包括SBS和Foxtel在内的其他运营商已经明确表示，他们有不同的计划，而不是增加他们三家免费广播同行制造的噪音。

九是第一眼就结婚了，七也是澳大利亚的偶像Ten是澳大利亚人幸存者今晚都进入了拳击台，Mumbrella询问电视老板们来年的策略。

九个

而Seven已经完成了2022年的Oztam分级期在总人数排行榜上，Nine是主要广告人群的赢家:25-54岁、16-39岁以及带孩子的杂货店购物者。Nine的首席销售官迈克尔·斯蒂芬森(Michael Stephenson)告诉Mumbrella，今年的战略与过去几年一致，即保持“主导地位”。

“在一年的顶部，当然是澳大利亚网球公开赛，然后直接进入今年最大的表演，这是一见钟情结婚我们所有的付费内容都是基于此:你会喜欢《乐高大师》，喜欢《the Block》，然后你会喜欢《Love Island》。

“我们战略的一部分是专注于在一个完全电视的世界里提供内容。因此，线性电视直播与流媒体直播和点播消费相结合，创造了我们的电视一直以来所熟知的主导平台。”

2022年，“一见钟情”(maffs)获得了阿诺特旗下Tim Tam、Buddybet、Bupa、DoorDash、肯德基、Simmonds Homes、snoze、铃木和Youfoodz的支持。

在《门dash》的第十季中，肯德基和铃木将回归，同时回归的还有新赞助商三得利Beam 196、Instant Scripts和Nine自己的订阅平台Stan。

当被问及Nine的竞争优势时，斯蒂芬森表示，最能引起观众共鸣的是丰富的本土内容和格式。

“我们选择购买什么以及如何制定时间表的方式都是针对重要的人口统计数据。当一个项目没有，那么我们显然会放弃它，继续前进。

“在这个国家，没有比第一眼就结婚更好的形式了。下周开始的时候，又会疯掉的。

“澳大利亚在以现实为基础的节目形式方面处于世界领先地位，因为我们痴迷于了解别人的生活，这就是《一见钟情》比歌唱节目做得更多的原因——这是关于真实的人。”

斯蒂芬森承认，该网络竞争相当激烈，在年底，它的成功由几个目标组成。

“我们的期望是，我们将继续从对广告商最重要的人口统计数据的线性意义上引领前进....然后，在收入分成方面，商业上的成功继续领先，我们已经这样做了很多年。

“从BVOD的角度来看，它正在增加流媒体的时长，也就是日活跃用户的数量。当然，这是在利用这些用户赚钱。”

七个

Seven West Media首席营收官库尔特·伯内特表示，如果2022年是Seven收购的一年，那么2023年就是实施收购的一年。他表示:“围绕我们未来的目标，我们采取了非常明确的战略定位。”

“我们的策略是连续52周发布新闻，我们已经坚持了很多年。我们现在明显处于领先地位，与新的竞争对手的差距正在扩大。在体育方面:澳大利亚足球联赛是冬季第一运动，板球是夏季第一运动，赛车和赛马也是其中的支柱。”

电视台结束了与AFL而且澳大利亚板球在2022年将这两个转播权保留到2030年以后。此外，它是免费的合作伙伴澳大利亚和新西兰女足世界杯众目睽睽之下，赛事的表现就在后面SBS世界杯收视率。

娱乐方面，紧随《澳大利亚偶像》之后的是《爆炸》、《百万美元岛》、《1%俱乐部》和《我们打断这个广播》。伯内特说，加上《我的厨房规则》(My Kitchen Rules)等循环播出的美剧，《七人世界》(Seven)在今年新剧的播出时长中占比在35%到40%之间，这是电视台有史以来的最高纪录。

在演示方面，伯内特表示，首要任务始终是尽可能多地吸引观众。他说:“新闻是每周收视第一的节目，连续七年位居榜首，这是一档吸引大量观众的节目。”“这是一个演示驱动程序吗?”不，但是像保险和汽车这样的大品牌想要成为大众受众的一部分吗?是的。”

当被问及该网络如何在年底衡量其成功时，伯内特表示，Seven将继续以总人数为指导，并为长期增长做好准备。

“它不会止步于战略的执行:有趣的是，我们不仅为现在做准备——我们的想法是为未来十年考虑的。

“我们现在是五年战略的第二年，我们甚至还没有开始下一次会议。就其所需要的东西而言，这更令人兴奋。”

十个

与Seven和Nine相比，Ten在2023年的战略更加集中。该网络的首席销售官罗德•普罗瑟(Rod Prosser)将年轻用户群体称为Ten的“最佳选择”，这使得Ten在竞争对手之间进行联合购买时具有较少重复的优势。

虽然《单身汉》(The bachelor)在Ten推出了一种新的特许经营模式，但在地铁观众中收视率不温不火，但它已经获得了高分几场胜利在16-39秒的演示版本中。普罗瑟认为这部剧表现得很好，尤其是在BVOD上，据说它是澳大利亚的一个很好的启动平台《幸存者》今晚播出。

“我们知道我们有一群非常忠实的观众在追剧。我们知道这一点，因为我们可以在BVOD上看到他们是如何消费《幸存者》及其系列的。”

“它确实比我们竞争对手的模式更倾向于年轻人，这与我们的大多数模式没有什么不同，这意味着进入成本会更低。

“公平地说，我认为整个电视市场在1月份受到了一些挑战，所以我认为我们都将看到一个与去年不同的市场。

但是，从我的角度来看，当我们展望这个季度和以后的时候，我们的步伐已经有了显著的改善，我认为这来自于消费者的信心，而消费者的信心也带来了市场的信心。”

在谈到新形式时，普罗瑟表示，在新实验和一贯的广告模式之间找到正确的组合，以保持广告商的兴奋和信心，这绝对是一个“微妙的平衡”。他开玩笑说，将会出现类似于去年的“冒险”模式猎杀，将于今年晚些时候公布，但与此同时，即将推出的Taskmasters是Ten承担“有教育意义的风险”的又一个例子。

然而，普罗瑟强调，总体而言，Ten不仅仅是一个线性业务。派拉蒙旗下的网络还拥有SVOD频道业务、快速频道和消费产品。

他表示:“仅仅衡量其中的一部分，并不能真正公平地对待任何人，所以对我们来说，成功在于我们如何将所有这些资产整合在一起，并有效地将它们变现，并在受众上做文章。”

SBS

另一个免费电视网络今年正在为广告商提供一些令人兴奋的服务，那就是SBS。这家公共服务广播公司在其混合资金模式中融入了商业的一面，宣布了一系列戏剧、纪录片和美食节目前期去年。

SBS的媒体销售总监亚当·萨德勒(Adam Sadler)说，SBS的策略不是在节目方面与Nine、Seven和Ten等电视台“正面交锋”。

在2022年世界杯之后，SBS即将播出的内容亮点包括《侠盗英雄》(Rogue Heroes)，由《浴血党》(Peaky Blinders)的创作者制作，以及澳大利亚对成功的国际生存模式的改编。

“我认为，我们来自世界各地的戏剧、电影和纪录片的独特性吸引了一群世故丰富的观众，我想说的是，这些观众真诚地对世界各地正在发生的事情感到好奇。

“人们希望看到从北欧到亚洲国家最好的内容，而SBS一直在把这些内容带给更现代的澳大利亚观众，这与Seven、Nine和Ten截然不同。”

在商业方面，萨德勒表示，该网络的BVOD服务SBS On Demand是2023年为广告商提供的重要组成部分，特别是其改进的用户体验(UX)设计，他认为这是分销商的“新的竞争战场”。

据说平台已经通过了1100万注册用户萨德勒表示，到2023年底，它的增长将是评估该网络成功的关键指标之一。

当被问及澳大利亚是否会有更多针对多语言受众的大规模营销活动时，萨德勒表示，仍有一些问题有待回答。

“看到广告商年复一年地回归，投资于多语言学习策略，或赞助我们的世界电影频道，这让人感到欣慰。虽然我仍然质疑OzTam的调查框是否被放置在特定的多语言社区和地区，但我们看到营销人员和大品牌继续回到长期工作中，所以他们显然看到了商业成果。”

Foxtel

与此同时，另一家今年雄心勃勃，但在1月份表现得比较轻松的公司是Foxtel。该公司首席执行官马克·弗雷恩(Mark Frain)告诉Mumbrella，由于大多数行业都选择了长时间的休息，“在12月离开之前，你必须在2023年年初做好工作”。

尽管如此，弗莱恩表示，福克斯体育良好的板球年帮助2023年有了一个良好的开端。“一想到我们离3月第一周开始的NRL只有一个月的时间，就感到害怕。所以，一旦这些大人物回来了，我想你会看到我们的增长向前迈进了一步。”

今年的前期看到Foxtel集团首次以整体产品进入市场。在Foxtel、Flash、Kayo、Binge和Fox Sports的所有触点上，今年的重点将放在可观看性和连接性上。

弗莱恩表示，Foxtel集团在新的一年有两个目标。“就Foxtel Media方面的战略而言，增长和加速我们的流媒体业绩是首要的，毫无疑问，这将是巨大的胜利。

“第二个支柱是，正如我们在内部所做的那样，摆脱旧的方式，我们正在摆脱围绕电视和电视广告的线性思维，使我们能够增长并加速流媒体业务。”

对于Foxtel的“卖房”、“大设计”和“爱它或列出它”等项目，弗莱恩表示，目前已有10到15个品牌参与其中，其中大部分是通过持续的合作关系，比如“比较市场”、宝马和尼克·斯卡利。

“我们所做的整合非常巧妙地融入到内容中。我们在秀场中的宣传元素几乎所有都是关于我们如何实际使用这些产品，并通过秀场的结构展示这些品牌在各自的类别中有多好。”

但对于有剧本的节目，比如《最后生者》和《直男》，更重要的是“巧妙地将品牌与这些节目的成功和社会声音联系起来”，弗莱恩说，这类似于在白莲花电影中看到的饮水机效应。

在商业前景方面，由于Binge将在第三季度末推出广告业务，Frain表示，该集团在订户增长方面有很大的目标。

“如果我要做一个预测，就广告收入和成功而言，《Binge》可能会在一半的时间内达到Kayo所取得的成就，因为市场已经对它产生了好感。

“就我们的成功而言，我们将成为市场上增长最快的视频网络，并超越电视作为一项总资产。随着Kayo的发展，以及Binge上广告层的推出，我们有了一些重大里程碑，可以实现这一承诺。”