丰田利用安全和清洁技术与新的品牌活动

丰田澳大利亚公司推出了一项新的品牌活动，“在我们的自然中”，以促进其对“更清洁、更安全”未来的承诺。

该活动由盛世长城(Saatchi & Saatchi)发起，包括两个电视广告，重点介绍该汽车品牌的安全技术——丰田安全意识(Toyota safety Sense)，以及其在替代燃料技术创新方面25年的历史。

“我们所有人”建立在丰田对汽车技术安全的承诺之上，声明保护彼此安全是我们所有人的责任。第二个广告是“Box Car”，庆祝该品牌的混合动力电动燃料替代品。

丰田澳大利亚首席营销官约翰·帕帕斯(John Pappas)说:“我们的信念是，世界一流的安全技术应该为每个人提供;同样，我们在混合动力技术方面的领先地位以及最近推出的下一代Mirai燃料电池电动汽车都证明了这一点，替代燃料来源应该对每个人都开放。我们一直在努力不断改进。”

上个月,Carsales的一项调查显示，大多数澳大利亚人仍然发现自己买不起电动汽车尽管2021年澳大利亚消费者对混合动力汽车的兴趣越来越大，4月份混合动力汽车和替代能源汽车的搜索查询同比增长了33%。

该研究将电动汽车的成本价格列为主要考虑因素(42%)，汽车续航里程紧随其后(39%)。

盛世长城(Saatchi & Saatchi Australia)的首席创意官迈克•斯皮科夫斯基(Mike Spirkovski)表示:“作为澳大利亚最受信任和最受欢迎的品牌之一，丰田一直在寻找改善和开发更好产品的方法。安全只是丰田在大多数车型上民主化的一个领域，这让丰田司机能够获得一流的安全标准。”

斯皮科夫斯基继续说道:“我们最近的活动旨在让澳大利亚人了解丰田不断改进的承诺。作为人类，保护彼此的安全是我们的天性;就像我们的天性是向前看、创新和减少二氧化碳排放，为所有人创造一个更清洁的未来。”

三月，Toyota与阳狮集团合并了大部分客户，Spark Foundry获得了丰田和雷克萨斯的媒体客户Saatchi & Saatchi保留创意。这一举动结束了与媒体商店20多年的合作关系，作为处理媒体账户的代理机构。

媒体商店在这次活动中保持了媒体策略。

上周,丰田澳大利亚公司推出了“断点”，在2021年东京奥运会之前的一项综合活动，利用其与残奥运动员赖利·巴特的合作，并展示了该活动的“人人移动”理念。

这两部电影都是由Revolver Film的斯蒂芬·卡罗尔(Stephen Carroll)拍摄的，在广播、数字、OOH和店内进行了整合。

学分:

客户:澳大利亚丰田汽车公司
品牌管理与传播高级经理:Andrew Wearing
营销传播经理-品牌和商用车:马特·坦诺克
传播经理-商业和品牌:Jeremie Smith
高级品牌传播协调员:Michelle Gulia
高级品牌传播协调员:Suhailah Davies

创意机构:盛世长城澳大利亚公司
首席创意官:Mike Spirkovski
执行创意总监:Simon Bagnasco
创意总监:Lee Sunter, Pierro Ruzzene, Flavio Fonseca
高级美术总监和高级文案:Adam Ferrie和Peter Cvetkovski
执行制片人:Lucy Trengove
高级综合制作人:Holly De Roy
制片人:泽纳·巴特利特
首席客户官:Ben Court
首席战略官:Alex Speakman
集团客户总监:Damiano Di Pietro
规划总监:乔·希思
信噪比。客户总监:Zoe Kypros
客户总监:汤姆·科利尔
客户经理:Elina Nassif

媒体机构:媒体商店

制作公司:左轮手枪
导演:斯蒂芬·卡罗尔
总经理/共同所有人:Michael Ritchie
执行制片人/合伙人:Pip Smart
制片人:Kat Latour
摄影总监:杰里米·劳斯
制作设计师:Seth Aitken

后期制作:ARC
编辑:乔·斯科特
调色师:Ben Eagleton

作曲:民谣
音频后期制作:Ballad & Squeak E. Clean Studios