丰田将创意和媒体账户交给阳狮

丰田已经完成了媒体和创意宣传的合并，将其大部分投资组合授予了阳狮集团(Publicis group)。Spark Foundry被任命为丰田和雷克萨斯的媒体代理，标志着这两个品牌与独立媒体商店长达20多年的合作关系结束。

盛世长城(Saatchi & Saatchi)将继续在创意方面领导品牌和精选产品组合，BWM dentstu将继续领导零售，Ben Lilley的新代理集团Hero已加入精选产品组合的名单。

根据尼尔森的数据，丰田在2020财年的广告支出为5450万美元，过去12个月(2020年3月至2021年2月)的广告支出总计为6700万美元。

从The Media Store的转移将对该公司造成重大打击，因为丰田是该公司20多年来最重要的客户。

在一份声明中，丰田澳大利亚销售和营销副总裁肖恩·汉利(Sean Hanley)向现任机构致敬。

“20多年来，Media Store一直是值得信赖的合作伙伴，为丰田澳大利亚做出了巨大贡献。该机构帮助我们建立了今天的品牌。这一决定非常艰难，我们真诚地感谢TMS的服务和支持。”

对代理商名单的审查从去年1月开始，历时一年多才完成，原因是丰田打算“从一家汽车公司转型为一家移动出行公司”。

Hanley补充说:“汽车行业正在经历百年一遇的变革，这将需要通过下一代汽车、服务和通信提供以客户为中心的创新解决方案。”

“随着我们进入这个激动人心的新时代，我们的新专业代理合作伙伴最适合为我们提供创新营销支持。”

丰田的宣传是去年最大的宣传之一，因为COVID-19的经济影响促使许多重要客户重新考虑他们的代理关系。在月初，Mumbrella透露，OMD赢得了维多利亚州政府1亿美元的媒体账户去年3月，他透露了球场的消息。

Hero的任命是该结果产生的另一个重要发展。该集团包括品牌咨询公司Smart、BBE、JSA Creative和Engine Room Productions，并包括Lilley独立拥有的麦肯澳大利亚分公司，在过去一年中一直专注于获得新的本地客户。

关于从媒体商店到阳狮的过渡期的讨论正在进行中。