澳大利亚旅游局啤酒花用通过M&C Saatchi六年来首次全球运动

澳大利亚旅游局推出了完整的60秒TVC的新的1.25亿美元的全球运动,“来,说你好!”,罗斯伯恩和阿内特,通过千禧国敦萨奇,嗯,试图吸引旅行者回到当地海岸。

这是六年来第一个全球行动,明天将去住在国际市场的更广泛的“没有什么比澳大利亚”品牌的平台

运动特性CGI纪念品袋鼠,Ruby(罗斯伯恩的声音)以及一个玩具独角兽,路易(将阿内特的声音)澳大利亚参观一些最具标志性的地点,显示各种国际游客可以参观旅游目的地。

澳大利亚旅游局首席营销官,苏珊Coghill告诉Mumbrella国际旅游竞争升温后“我们只是需要继续创新和越来越多的创意与消费者穿过”。一个

”然后也因此我们真正重要的世界各地的贸易伙伴也使澳大利亚最重要的思想,作为一个优先考虑他们促进客户。”

急转弯后,上周国内受到了一些批评,Coghill辩护策略引入Ruby和路易的新品牌大使。

“我们知道,我们的市场与消费者这一点。我们知道动物和信不信由你,动画角色确实很强的设备度过难关。我们知道两个字符之间的交互是工作得很好,和他们回来说把他们变成长期的潜力品牌人物真的很高。”

“我知道在澳大利亚,我们有2500万个利益相关者的意见,我能做的最好的事情还真的是关注我们的国际高收益的旅行者,我们需要来澳大利亚和最终消费,因为这是帮助我们的旅游业,这有助于他们周围的经济和我们的国民经济。”

动画角色的组合在东部市场由使用知名演员,称赞阿内特在美国和加拿大的“势在必得”市场,Coghill补充道。

贸易和旅游部长,参议员法雷尔表示,新赛季是一个关键的一步,重建我们的访问者经济和旅游业支持我们,”已通过近年来最具挑战性的时期”。

“来和说你好!是一个标志性的澳大利亚欢迎和使用的一些最知名的和迷人的风景会提醒世界为什么澳大利亚是最好的度假的地方。”

澳大利亚旅游局董事总经理Phillipa哈里森说:“来和说你好!是厚颜无耻地,精确地澳大利亚通过使用一个全球知名的图标在Ruby袋鼠在全国继续冒险,显示所有澳大利亚。”

“世界各地的一个具有挑战性的时间之后,我们的令人振奋的和快乐的活动将突出在竞争高度激烈的国际旅游市场”。

”运动的另一个英雄是澳大利亚的翻拍经典歌曲下通过积极进取的澳大利亚带黄貂鱼王,谁唱英文和Yolŋu Matha,一个来自东北部的阿纳姆地北领地的土著语言,”哈里森说。

改造已经发布作为一个乐队,也将发挥在全球发布会上明天在纽约。

凸轮不成立,千禧国敦悉尼首席创意官说:“活动的规模和重要性很少来,我们感到幸福与创造另一个传奇,委托将有助于重振旅游业。这场运动的目的是建立为观众从东到西,工作在赤道上方和下方,容易flex文化滋扰和敏感性”。

助教说,“来,说你好!”活动包括新的广播广告(60,30和15秒版本),打印和高影响的国内广告位置,以及社会、数字,和内容营销计划,包括上了几次深夜电视节目在美国。全球运动的价值是1.25亿美元,据澳大利亚旅游。

不再参与,“喂!”还将首次在全球发布会上Coghill补充道,由迈克尔•Gracey旨在建立情感纽带Ruby袋鼠,通过建立基本信息和设置她为澳大利亚旅游局是一个长期的品牌大使。

帮助启动,将在15日全球主要市场,品牌活动以及媒体在9个市场。最初的品牌推出将持续8周。

学分

- - - - - -客户端澳大利亚旅游局
-电影导演迈克尔Gracey
- - - - - -创意——千禧国敦萨奇悉尼
——电影和电视制作公司——雀
Platige——动画公司
——TVC乐谱-黄貂鱼王/水平两个音乐
-电影乐谱乔纳森·德雷福斯和艾米安徒生,包括威廉·巴顿,弗兰克
美洲驼,Marliya冈瓦那大陆原住民女孩合唱团和Iwiri合唱团。
- - - - - -媒体——嗯(全球团队)
——数字——该服务
——公共关系——诗(全球机构)/奥美公关
——社会——明显