“要打破刻板印象，你需要的人不是刻板印象的人”:罗斯·赫塞格和阿纳西亚·罗伊斯谈广告中的代表性

一年前，联合国妇女署成立了澳大利亚分会Unstereotype联盟这是一个旨在消除广告和媒体内容中有害的刻板印象的全球联盟。WPP总裁Rose Herceg告诉Mumbrella，重要的是，创意社区要关注他们所代表的人，检查“事实，而不是虚构的东西”。

在Mumbrellacast上讲话本周Herceg与澳大澳大利亚首席执行官Anathea Ruys一起，思考了该行业在代表不同群体方面是否做得足够好。

“作为一个移民家庭的孩子，我对这个非常有热情，因为我在悉尼的一个地方长大，很少有人能进入这个行业，”她说。

“例如，我在工作中只说英语，所以当然，在我们的创意团队中，我们提醒他们，在广告中反映或挑选非盎格鲁-凯尔特人或来自任何其他群体和性别的人时，不要做出臆想。”

赫塞格说，向代表性不足的社区提供学员资格和实习机会等计划，如果设计得当，确实会产生影响。

“来自悉尼西南郊区、悉尼西郊和墨尔本的孩子们实际上不会把这当作职业，因为他们是移民孩子，来自不同的宗教、不同的面孔、不同的种族——坦白说，一切都不一样。

“我认为，要打破刻板印象，你需要的人不是这个行业的刻板印象。”

Ruys补充说，近年来，即使是“被代表的”对话的另一方也有了新的视角。

“我来自另一边，在那里我总是看到自己在所有内容中的表现。因为我是澳洲人的女儿，我是顺性别，我是异性恋。我所做的一切，都是我亲眼看到的。

“我必须说，在我的职业生涯中，特别是在过去5到10年里，[我]一直在学习你所说的确切内容:如何不做假设。

“我认为我们需要拓宽我们的行业，我们需要让更多拥有不同视角、不同观点的人加入这个行业。”

“消除刻板印象联盟”将于2023年初发布第一份关于澳大利亚媒体和广告业刻板印象的全国研究报告。

请收听完整的Mumbrellacast节目在这里Herceg和Ruys聊了聊他们担任澳大利亚广告业两个最高职位的经历。