TikTok,时间是?

的首席执行官是谁下的媒体和营销行业最大的压力吗?不仅在澳大利亚在全球范围内吗?

我认为它是守Zi咀嚼TikTok的CEO,由中国公司ByteDance。自2021年以来他的那个位置,这个星期,我明白了,是新加坡。不是,后者尤其重要,而是作为新加坡移民的儿子到澳大利亚我还是骄傲的新加坡人的成就。

还需要一段时间我忘记约瑟夫教育的奥运金牌在2016年奥运会100米蝶泳。但我离题了。

我应该感到某种民族自豪感咀嚼的业务成就吗?与最大的辩论在媒体和营销。

不管他的国籍,你不能付给我足够的咀嚼。ByteDance前首席财务官,他和TikTok目前都面临巨大的压力,压力导致的关闭业务在中国以外的许多地区,或迫使撤资。

所有这一切都归结到中国和西方之间的紧张关系可能有流媒体和营销效果。和大量的水平是很重要的。

做政府有权关闭媒体(或在这种情况下,社交媒体)?人们有选择的权利(负责任地或不负责任)与他们分享他们的数据?,会发生什么事的微观经济建立在TikTok吗?

我不会假装我有所有这些问题的答案,但我确实有一个总结我们是如何走到这一步的以及在不久的将来会发生什么。

谁在乎呢?

让我们先回答最重要的问题——为什么有人照顾吗?/ 1.5 b用户和增长(但仍不像Facebook和YouTube)很多,TikTok要求注意力从广告商。

一些用户利用TikTok创建小型媒体帝国。这本身总是有点挑战性。当你如此依赖于一个平台,需要成功的崩溃是一个算法变化——或在这种情况下,各国政府干预。

当前使用TikTok获得近10 b美元2022年广告收入根据业务的应用程序。更有趣的是跟踪重大利率收入一直在增加对中国的业务。2021年是4.6美元。

流经TikTok有很多资金,其中大部分来自广告商。因此有很多人在我们行业既得利益。

为什么TikTok水龙头关掉吗?

虽然我前面提到的,咀嚼是新加坡是不相干的,这一事实TikTok属于中国公司ByteDance是显著的。

不是经常,世界政治发挥这么大的作用在媒体和营销行业,除了它本身被媒体报道,但中国和西方的大部分地区之间的紧张关系目前很可能对我们的行业产生重大影响,可能导致出口少花钱。

上周在美国国会出现咀嚼烤在该公司与中国政府的关系,等等。

共和党众议员凯茜McMorris罗杰斯说,应用程序应该被禁止在美国,“直接威胁”。

“我们不相信TikTok会接受美国价值观,价值观对自由、人权和创新,”她说。“TikTok一再选择路径控制,更多的监视和操作。应该禁止您的平台。”

在其国防,咀嚼认为,“我不认为所有权是这里的问题,有很多的尊重。美国社会的公司没有一个伟大的记录与数据隐私和用户安全。看看Facebook和剑桥分析”。只是一个例子。”

遗憾的是,他有一个点。健康保险公司看澳都斯,离家更近的地方,现在纬度金融。TikTok与中国政府的关系是一个非常现实的问题,但也是大公司处理客户的个人资料。

轮子都在运动

而TikTok不一定被关闭在某些地区的边缘,这是一个明显的可能性,它将发生在未来。政府已经采取措施限制员工的设备上的应用。

根据本月早些时候误判率,”中国病毒性视频应用TikTok已经禁止work-issued设备25个联邦机构和部门,包括外交和贸易,首相和内阁和金融,作为调查通过民政社会媒体和政府应该采取什么行动接近完成。”

美国、加拿大、比利时和欧盟委员会所做的一样。

现在有一种说法认为应该禁止政府雇员的个人手机,然后,当然,除了,如前所述。

“底线是,如果有一个网络安全问题为政府用户,这同样适用于我们所有人,”萨里大学教授网络安全,艾伦•伍德沃德告诉《卫报》本月。

同一篇文章还提到,“在一个隐私政策更新从2022年底,该公司承认,欧洲用户可能访问的数据在华员工。”

美国至少是认真的。《华尔街日报》是第一个报告在本月中旬,拜登在美国政府威胁要禁止TikTok除非ByteDance转让其股份。

远大前程》…

而拜登的可能性政府迫使Bytedance剥离TikTok品牌是一个重要的问题,它不会走得太远自己是明智的选择。

记住,谷歌目前是美国司法部的一个目标1月起诉它。部门的目标是迫使谷歌剥离其545亿美元的广告业务的一部分。

谷歌则被指责利用“…反竞争的、排他的和非法的方法消除或严重削弱任何威胁其统治数字广告技术。”

虽然我并不是说ByteDance不会被迫剥离TikTok或谷歌不会被迫剥离其广告业务的一部分,这些问题是复杂的,需要大量的时间来解决。

技术发展迅速。我们所知道的是,即使在一个压缩的市场,很可能TikTok所产生的广告收入将会增加,和用户群。

一些业内高管谈过,TikTok所面临的挑战是在那一刻并不一定减少广告的兴趣社交媒体平台。事实上,没有人认为他们会把投资。

它是类似于体育赞助的情况我写了几个星期前,甚至有链接赌博,赌博讨论Mumbrellacast的最新一集。

这个平台有吸引了大量观众。品牌想要的一部分资金。政治悬崖TikTok平衡在不减少机会。除非专门权威品牌和消费者不使用TikTok说,它将继续增长,微观经济将会继续繁荣。

行业应该等待政府采取行动?该行为本身呢?TikTok做错什么吗?一个更好的问题或许是是否以不同的方式做任何其他的大公司吗?

让我们不要忘记一些非常重要的现实。TikTok具有显著控制用户所看到的,和它的用户平台的有强烈的爱。在国会听证会之后,在TikTok咀嚼被描绘成一个英雄。

我们不是创造更多的问题比我们回答的习惯在周末怪诞。但在这种情况下,我认为这是必要的。TikTok战斗才刚刚开始。

更新:写这篇文章以来,误判率做了一个故事WPP的全球首席执行官马克TikTok情况阅读和他的思想。他说,“我认为客户追随消费者的地方。现在有一个问题很明显,周围TikTok及其所有权。我认为这是政府最终将决定。我们得看看展开。”你可以在这里阅读整个故事。

Damian弗朗西斯在Mumbrella编辑主任