周末怪诞:市场杀了CMO标题?
欢迎来到周末怪诞。在这里你会发现一个简短的分析期间发生了一些引人注目的星期,紧随其后的是一个小的集合的最大故事Mumbrella覆盖和为什么他们是值得一读的。
上周我的同事,Mumbrella Calum Jaspan新闻编辑,写了大招,你可能错过了。本周合适继续人才的主题但扭转略大雇佣越来越多的企业可能错过。
的名头。
我们继续沿着经济不确定的兔子洞,是2023,它是值得一看回过去看看有延续这一趋势似乎会胎死腹中的大流行。
现在你CMO我,现在你不
早在2019年美国贸易媒体发表一系列文章,围绕CMO的灭绝。
当年7月格言的E.J.舒尔茨写道:“首席营销官,管理层最短的任期中,用于压力。但是现在他们的生存受到威胁。几家知名公司最近废除了CMO位置altogether-including强生,超级,Lyft,梁三得利,塔可钟(Taco Bell)和凯悦酒店,几年前开始加速这一趋势。”
那一年在美国麦当劳也摆脱CMO角色。
柯林斯和澳大利亚邮政分道扬镳——没有更换
不超过一个星期到2023年,我们有我们的第一个例子CMO角色,不再是。富勒姆·柯林斯得到了独家在澳大利亚邮政CMO琥珀离开,没有更换。
不久之后,随后新闻Booktopia CMO Steffen Daleng是包括作为一个在线图书零售商至少30冗余。在2020年12月上市,股票一直在显著下行轨迹的大部分时间。
2021年中期显著Daleng重组了营销团队。尽管一些指标的增长,唯一的结果,真正重要的上市公司的股票价值,并从附近的一个高位2.92美元下滑清单是坐在在我写0.28美元。
从Booktopia公告称,“公司优化其广告项目更多地专注于高转换频道。这将带来成本节省1 - 2每年数百万美元”。
Booktopia的股价攀升,市场似乎持谨慎乐观态度。但是它听起来有点像ChatGPT是写营销策略。
两个燕子不等于一个夏天我理解,虽然我没有经验在一个国家长大的燕子决定夏天的存在。提供的另一边的论点,其他关键CMO角色如高斯看来(虽然是谣言,这一角色可能截然不同当丽莎荣森占领)。
但它乞求一个问题:这个行业应该重新考虑传统的价值和地位CMO作用?它了吗?一些我认为有太多的口语高调CMO角色不直接向首席执行官汇报。例如,认为澳都斯或澳洲电信。
虽然这些巨头企业,会有一个观点:营销功能足够高,计数器参数将会被低估。澳都斯的情况下,营销和沟通现在是首要任务,你会怎么想。
澳都斯目前没有一个高级营销人员到位
几个Mumbrella记者和自己审视市场本周的更高级移动行业的信心。这本质上可以归结为某些营销预算被浓缩,比其他人更快一些。无疑会影响角色,使储蓄是最快的方法削减从顶部。
当然,会敲影响今年机构和媒体所有者,但它很可能意味着更小的营销团队品牌。
但这不是革命的开始。CMO角色一直在岩石地面,尤其是因为长谈到统计,它的管理层中最短的终身角色之一。
已经有努力避开标准CMO标题和看起来更准确的名字,包括使用关键术语如“客户”,“接触”,“消费者”,“观众”、“增长”等等。
这是一个明智的举动,应该让这个角色更加有价值的业务。更多原因直接报告的首席执行官或领导团队或董事会上的污点?
考虑这一点。CMO年度CMO 50列表功能只有20营销领导人实际上CMO的具体名称。
那说一次传统CMO和现任的角色期望吗?
你说