PR和GR的孪生特征
在过去两年里，我吸取了无数的教训(家庭教育=坏，虚拟葡萄酒=好)，我最大的收获之一是，当公共关系和政府关系在一起时，它们在多大程度上发挥了最好的作用。事实上，没有哪一个单独的表现是最好的。MYOB澳大利亚公司事务经理科莱特•贝茨(Collette Betts)写道，原因如下。
这一流行病给我们生活的各个方面都带来了翻天覆地的变化，直到现在，我们才停下来反思它带来的变化。
对许多人来说，我们所处的这种“新常态”还不太正常。我们仍然在调整和定义我们生活中的小细节，我们的社会运作的方式也在继续进化。
努力探索什么构成了我们的新常态，自然会引发一场关于如何更好地支持我们的社区的重要对话。PR和GR都是这方面的重要实现。但当他们一起努力实现同一个目标时，他们的力量是最强大的。
如果你在推动变革，与决策者和媒体以一致、统一的方式进行变革，是最有可能取得成果的方法。
这两种交易的工具其实没什么不同。人际关系在这两个领域都很重要。
就像公关挖掘趋势一样，GR也应该如此。通过解决你所在社区面临的当前问题，你的故事会更有说服力，但你改变的理由也会更有说服力。
利用PR和GR之间的相似性可以带来巨大的收益。这里有一些联合公关和GR策略成功的技巧。
知识就是力量
无论在哪个领域，调查都是公关故事创作中屡试不鲜且值得信赖的元素。但对政策制定者来说，统计数据也具有强大的洞察力。
你能提出的最有说服力的论点就是证明你的需求——通过冷酷无情的事实突出痛点，你的论点无疑会更好地被接受。
调整演讲
在你的政府参与中采取关系优先的方法意味着你关注的是个人的驱动因素，以及他们和他们的部门正在努力实现的目标。
就像你把你的宣传内容转换成适合你采访的记者类型一样，你也应该对你的政府联系人做同样的事情。
提倡直接
通信界的人都知道一个好的级联策略的重要性。当你在媒体上处理政策问题时，这同样重要。
确保你首先与政策制定者进行了直接对话，这对于确保你的PR支持你的倡导对话，而不是破坏它们至关重要。
确保你的政府关系团队首先参与了一个问题，你知道这些对话的结果和接下来的步骤，在把一个问题提交给媒体之前是至关重要的。
有了这种见解，你可能会改变主意，决定是否把它交给媒体。与任何事情一样，直接听到的消息总是比二手消息更好接受。
提供解决方案
在你的PR和GR扩展中提供一个解决方案，表明你已经对政策问题进行了应有的思考。
至关重要的是，它必须解决你在数据中发现的痛点，以一种在立法环境范围内工作的方式。
作为一个PR和GR团队一起工作，想出一个聪明、简单的解决方案，将确保你的建议得到适当的考虑，当在媒体上谈论它时，你可以自信地提出你新的和不同的想法。
如果这两者协同工作，PR和GR可以为您的业务和您所工作的社区带来真正的变化。
你将真的赢得了虚拟葡萄酒——在那里你可以谈论再也不用在家上学的乐趣。
MYOB澳大利亚公司事务经理Collette Betts
