内容、商业和社区的力量:亚马逊广告触及客户和讲述故事

这是一个数字世界，澳大利亚人完全沉浸在其中。他们从封锁中走出来，对连通性有了新的认识。根据We Are Social 2022年的一项研究，他们在网上花费的时间和金钱比以往任何时候都多，推动了音乐流媒体、游戏、应用程序的使用和商业活动的增长。[1]

数字市场的崛起意味着品牌在多个渠道的曝光率增加。大多数消费者每天都会使用多个在线接触点，这为品牌创造了新的机会，让他们能够通过相关信息接触到相关受众，而他们也会选择在这些受众上花费时间。

然而，确保活动成功的关键在于开发强大的内容，成功地将其与你的商业产品连接起来，并确保它通过有效的见解和工具到达正确的社区。

创造强大的内容

正如疫情改变了澳大利亚人使用科技的方式一样，它也改变了他们对品牌的期望。

今天的消费者都是相关的，真实的营销，直接满足他们的需求。随着观众注意力持续时间的整体下降(下降到只有8秒)[２]现在的重点是创造简短、尖锐、吸引人的内容。

这不再仅仅是制作完美无瑕的广告——2022年的数字客户想要真实的、用户生成的内容，与他们作为消费者的身份对话。此外，他们不希望强行推销——今天的购物者知道什么时候他们被推销，他们不太可能购买那些看起来不正宗的品牌。例如，提供“fun-ducation”(创造性思维和教育的融合)的内容是品牌与消费者建立联系的一种方式，以创造既吸引人又具有教育意义的体验。

与商业的联系

在当今的数字领域，品牌还应该致力于将创意与商业无缝连接，以帮助浏览器更容易成为购买者。

为品牌提供全渠道营销的广告合作伙伴很有吸引力，因为他们在整个客户旅程中提供机会。品牌正在寻找这些类型的广告位，使他们能够创建动态内容，并直接将其与他们的商业渠道连接起来，创造一流的客户体验。

我们也看到了社交商务的出现，因为品牌越来越多地与内容创作者合作，以真实的方式将产品带给观众。例如，美宝莲(Maybelline)最近与Twitch合作推出了一个美容直播流。这位主播主持了一个互动化妆环节，让她的粉丝从一系列美宝莲产品中选择她的妆容。结果呢?几分钟内售罄。这是一个商业成为制作优秀内容和建立社区的副产品的完美例子。

到达正确的社区

品牌成功的一个关键部分是与受众见面。品牌需要了解他们的客户在哪里花费时间，并相应地定位他们的广告。

亚马逊广告此前与澳大利亚排名第一的猫粮品牌Whiskas及其代理机构MediaCom合作，帮助该品牌为数字驱动的爱猫人士振兴。我们的研究显示，相当多的澳大利亚亚马逊购物者也是猫主人，越来越多地在我们的商店购买宠物食品。我们与Whiskas合作进行了我们在澳大利亚的第一次盒子广告活动，将亚马逊的送货箱变成了猫咪游乐场。购物者被鼓励通过二维码分享他们的猫在定制盒子里玩耍的照片，这将把他们直接带到Whiskas的亚马逊登陆页面。该活动对该品牌来说是成功的，在情感上与核心受众建立了联系，同时在亚马逊上的销售额增长了70%，线下增长了4.6%。

对于亚马逊广告来说，内容、商业和社区之间的连接是我们开发所有广告活动时首先考虑的问题。重点始终是创建与业务目标相关联的动态内容，交付给正确的受众，并为该受众创造价值。什么时候正确执行?它可以产生令人难以置信的结果。

要了解更多关于亚马逊广告的信息，点击这里．

[1]数字2022澳大利亚:前所未有的在线，我们是社交的，2022年2月

[２]企业家:你有8秒的时间来吸引顾客的注意力，以下是该怎么做，2022年6月