数字不会说谎:日益兴旺的哦

最近发布的2023年3月广告支出数字重度是宇宙尖锐地提醒,媒体正在改变。在这个变化的世界,从家里(哦)已经越来越突出,增长13.8%的增长表明哦部门发布的2023年一季度的总广告市场下降了5.1%。

旧媒体播放器,新球员和重新定义媒体播放器都有吸引人的命题和都是不断发展的,常常快速。因此,广告商需要重新定义他们的思考方式媒体频道选择和期望他们能提供什么。同时,行业对行业收入股份需要适应这个新媒体景观。不需要算法:直接看数字和简单的因果关系。

只要我还记得,在我的时间作为OMA董事会成员,哦行业有一个关键目的:增加其份额的总体广告支出。,几乎只要我能记住,哦的份额在高个位数徘徊。而我们的一些传统的电视和广播等竞争对手慢慢失去了分享在线竞争对手,哦已基本立场坚定。

近年来,哦行业努力和投资大幅新的数码技术(和合成数据和见解)来创建强有力的替代方法,克服了多年的历史,惯性和媒体规范,维持传统媒体渠道的遗产属性的完整性(除了在线部门)的兴起。哦的数字和数据使它更加灵活,可衡量的和复杂的,保持收入股份部门基本上无动于衷。

重度数据显示线性下降电视、广播和印刷行业广告支出中所占的份额在过去六年。在同一时期,哦的份额已从13.6%上升到14.6%(2023年至今)。这是一个和更多的进化渠道增长放缓,与哦公司照顾,以确保新的数字技术增强他们的媒介的好处。

收敛的几个引人注目的事实是这些数字变化的催化剂。

首先,通过数字消费模式改变了波形成不同的习惯,需要和运动。过去,哦是一个达到媒介发表高影响当人们之间旅行的地方。现在,由于该行业的新数字资产的投资,这是一个引人注目的屏幕无论何时何地人们都在移动。

其次,媒体投资长期以来需要可靠的和丰富的数据证明频道花——快速交付。长久以来,哦一维模型的数据。现在多维真实数据,看着定性和定量等措施行动的神经影响因素的引入,使其等于其他通道的能力真正的结果和影响。

第三,近年来其他媒体提供令人信服的创造性的机会,鼓励一些强大的运动与令人印象深刻的结果,无论是单独或作为一个多渠道策略的一部分。哦现在可以炫耀自己的创造性才智同样令人印象深刻的结果,通过数字,3 dooh互动、动态或其他创意讲故事的机会。

最后,哦还大,公共和独立,所以一定程度的信任,其他媒体难以匹配。

观众在他们的生活方式需要和花更多的时间,尤其是在一篇世界大流行。自然,哦是允许广告商跟观众和影响在一个值得信任和安全的环境。

遗留的影响收入分享位置,建立媒体通道举行更流畅。媒体规划师和买家通常使用的基准来评估不同的媒体越来越不适用。屏幕的力量仍然是许多广告商非常引人注目,但现在不同的屏幕选项在不同的媒体和观众测量的新形式的需要重新考虑如何在广告预算,通过屏幕或格式。

哦,现在有非常明确和令人信服的理由为什么成为主要媒介,最重要的是它能够提供什么,运动传递信任和透明。当这个继续上演,它是安全的假设哦广告市场的份额将继续增长和品牌是一个明智的投资,即使在不稳定的交易环境。

约翰·奥尼尔在QMS首席执行官。