营销性能的大幅下降

因为被解雇,我有13面试从导演到CMO,和每家公司都问同样的事情:“你怎么方法直接广告成本增加?”

通常,我会遵循了关于他们公司的问题:资源,拥有大小列表,竞选策略,等。然后,我会分享一些经验和建议。

听后我不得不说,我得到几乎相同的反应:“哇,这真是令人耳目一新。”

那么答案是什么呢?之前,值得探索的问题。根本问题不在于成本正在上升,这是公司主要依靠直接广告放在第一位。

看,我是第一个承认:我明白了。“绩效营销”(即廉价社会广告)很容易,而且它工作。所以公司甩了他们所有的资源性能营销者并不真正了解市场营销放在第一位。他们仪表板的专家,点击框预定义的观众,运行a / b测试和微妙的差异。他们有庞大的预算支出。对于一些公司来说,营销性能是市场营销部门。

但是,地毯刚从他们脚下。像艺术家只知道photoshop,当工具的变化,缺乏基础的削弱。

这就是我们今天。游戏已经改变了。公司正在恐慌。和性能的市场营销人员知道什么是一条小溪。

直接广告有它的地方,但它可以不再是唯一杆拉当经济增长是必要的。

那么答案是什么呢?我要告诉你,你甚至不需要花一个小时的时间在一起工作不会成功-品牌&内容。

两个简单的字,经验、策略、资源和承诺执行。这里有一个快速的总结的事情你需要执行(外的一位经验丰富的专业拉在一起)

1 -知道你的品牌。你的价值观决定你的方法。你的价值观不改变按季度。

2 -了解你的听众。理解和同情他们的问题。花费你的时间说话直接。

3 -开发真实的内容全面的内容。在多个介质相同的消息。把它放在重复,听反应。这听起来简单,但这需要纪律,资源和时间。

4 -建立你的所有观众。庆祝他们。巨大的尊重地对待他们。

当然,这是一个简化的版本。实际构建一个团队,指导员工和资源,开发一个愿景执行更详细和具体的品牌。但框架是一样的。与我的背景在杂志、品牌管理和指导团队,这我很容易。减少牙齿的性能营销者在Facebook上的广告,没有学习除此之外,并非如此。

全面的营销专业人士:我们的时代又回来了。本能,策略,为客户提供真正满足需要的内容将有助于你和你代表的品牌繁荣在未来几年。欢迎来到文艺复兴。

的创始人迈克尔·布朗,布朗家咨询