80/20的观点:原始流媒体内容的影响

当流媒体第一次出现在澳大利亚,我最初的预测如何变换澳大利亚市场路要走。

我记得非常清楚。一家投资公司已经要求我的视角流线性电视市场和新兴市场。这是2014年底,Netflix正准备推出在澳大利亚和九和费尔法克斯致力于StreamCo合资企业。

视图我举行的时间,并呈现给房间,房间有可能为一个流媒体服务在澳大利亚,这是更可能会偷东西从现有市场(付费电视),而不是创建一个完全新的。

是的,这个观点是大错特错。然而2014年——流媒体景观是我们现在看到的截然不同。——原创内容的差异。

2014年,Netflix建造了它真正的规模通过使用目录的内容。已经播出的内容。Netflix是接这对美元和美分在这个过程中建立一个大型图书馆的内容给了人们很多的深度。当时我的观点是,第二运行目录内容是个很糟糕的演员在线性电视…为什么会改变流?第二个理由是,有一个有限的有趣的目录的内容,而不会足够燃料三到五个当地运营商的成功。

正确看待它:Netflix原来有四个项目在2012年。2014年2013年十三,25。

2020年Netflix接近600原创作品。

但在澳大利亚不仅仅是Netflix。斯坦和狂欢(披露,狂欢是一个客户端我的雇主Thinkerbell)。Amazon Prime的视频。和迪士尼+。我们已经进入了五个播放器市场,所有的球员都提供大量的新内容。

最大的问题是如何广告商赞助电视与这个竞争浪潮的内容。

让我解释一下。流媒体发展和保留引擎已经开始遵循一个相对稳定的模式。他们使用新的系列收购钩子——给这些服务常数的新消息推动市场。这个新的编程也验证当前用户决策和艾滋病保留,但它真正的繁重的引进新客户。一旦兴趣下降在一块新的编程中,另一个是,抓住了我们共同的关注。和另一个。和另一个。在你知道它之前在过去的一个月有20 - 30显示成为我们文化的一部分喋喋不休。

目录内容保留。它提供了深度。它允许用户迷失在纯粹的可用的编程工作量。这是一个明确的信号价值的这些平台提供内容——比你想要的每一个月,两杯咖啡的价格。

在行动证明这一点的最好方法是通过数据。

我所做的是使用谷歌趋势来捕获关键流媒体内容的搜索量在2020年全年,或过去12个月到2021年3月5日。

Netflix -谷歌趋势选择编程全年2020(点击查看更多)

看看Netflix上面。从3月到12月(略微休息在5月和6月的高度COVID限制)它有常数新消息创建大炒作市场。每2 - 3周发布一个新的头衔,是产生大的文化水平。这buzz转化为关注——时间(需要远离其他的事情,比如看电视广告支持)以及buzz(以远离人们思考,讨论其他的娱乐形式)。“虎王”4月是一个巨大的开放的时刻,然后是最后一支舞,但“伞学院”,“眼镜蛇凯”,“路西法”,“拉”和“艾米丽在巴黎”都是巨大的。有趣的是,“Bridgerton”看起来像是在澳大利亚有史以来最开放Netflix显示,搜索量超过“虎王”。

斯坦-谷歌趋势选择编程全年2020(点击查看更多)

斯坦演示了一个类似的趋势,全年不断飙升在其最引人注目的项目。至少一个或两个高调的增加,每月服务结合扩大目录。和斯坦这并不因素在新添加的运动垂直(这将遵循类似的方法)。斯坦的程序员是着陆巨大成功——“正常人”,“伦敦团伙”,“黄石”和“喜剧规则”事件类型的电视。

迪斯尼+ -谷歌趋势选择编程最后12个月(点击查看更多)

迪斯尼+是减少体积和更多的影响,但现在已经有很多的土地和一个巨大的全球击中WandaVision主导社会媒体平台。这些新的迪斯尼组合程序允许迪斯尼+继续在市场,讲述一个新故事的深度的产品。它提供了你所有的迪斯尼内容和它继续与新项目建立在这个文化遗产。

狂欢——谷歌趋势选择编程——去年12个月(点击查看更多)

后来狂欢晚会比其竞争对手,但随着毁灭,空姐和行尸走肉看到强劲的牵引力。我们又一次看到相同的趋势——新标题带来新的客户,目录保存现有的深度。暴被COVID负面影响,因为它减缓了新的编程在启动服务。但随着产量增加,期望它提供恒定的“新消息”以及看到的好处等全球打击“继承”的回报。

在示例所示,有超过45系列,在澳大利亚市场上大放异彩。集体在这些服务可能他们将引入800新显示澳大利亚人在接下来的12个月。

我的餐巾估计线性电视同期新或概念编程可能是最大的3 - 5%这个数字。

这也解释了为什么电视前20名的一般充满了新闻,体育和遗产系列编程在现实。少,这也解释了为什么线性电视现在是24小时业务和更多的5 pm-9pm。

那么如何与这些流媒体服务在2021年发布大显示的剪辑两个或两个以上的一个星期,当网络是幸运,有两个大每季度显示当你排除新闻和运动?

和商业电视仍然是一个35亿美元的商业新闻,体育和少量的现实?也许变得更小,精简业务像报纸业务已经成为?

如果我们看看迈克Sneesby被任命为首席执行官的九个娱乐有限公司,很明显的9个板有类似的想法。它选择了一个候选人谁知道流媒体业务紧密。领导人建立了一个商业的七年来面对的巨大的全球竞争的价值可能会超过资助成立的核心电视业务本财政年度的结束。

我认为2014年是错误的——流是比我想象的更大的交易。我认为2021年是不同的。的,我们甚至还没开始看到流线性的变革性影响电视和更广泛的电影娱乐世界。和上面的数据是代表这一切将如何发生,更多的内容,更多选择,更多的参与和关注的娱乐消费者将这些服务。作为参与和关注是有限的——这些将会以牺牲现有的选项。

和我们在媒体和广告将是必看的内容。

本牧羊人是Thinkerbell的总经理。80/20 Mumbrella视图是一个专栏。