告诉他们他们正在流媒体——Netflix和Disney+如何从转向AVOD中受益

广告支持的流媒体最近受到了很多关注。对于这家流媒体巨头来说，迪士尼+的宣布，以及最近Netflix的加入，最早可能在10月宣布在一些市场，彭博社说．这一举措的背景是生活成本飙升，加上澳大利亚央行本周连续第五次加息。

为什么行业应该欢迎新选择的到来?出版商和广告商如何充分利用这个机会?

订阅疲劳开始出现

时局艰难，而且越来越艰难，管理多种服务的费用开始浮出水面。根据凯度公司的说法，超过50万的流媒体订阅今年第二季度，有37%的人表示需要省钱。

SVOD服务正在寻找多样化的方法，并通过广告资助模式留住更多的订户，德勤2022年媒体趋势的数据表明，在其他成熟的广播市场，如果订阅价格降低或免费，观众很乐意接受广告。

消费者愿意通过观看广告来换取统一的观看生态系统中的免费或打折娱乐，这并不令人惊讶。根据普华永道(PricewaterhouseCoopers)的《澳大利亚娱乐和媒体展望》(Australian Entertainment and Media Outlook)，澳大利亚家庭目前的支出总额为4500美元一年互联网接入，订阅电视，游戏，社交游戏，电影院，新闻媒体订阅和印刷报纸，播客，书籍，杂志，音乐和现场活动。必威可以一次提200万吗

许多人注意到，订阅平台上的选择可能是如此之多49%的消费者花很长时间来决定看什么他们最终什么都看不见。这感觉就像一个临界点，许多人可能会开始质疑他们是否能继续支付所有费用。

经验和预算更接近，交付价值

最近的YouTube Brandcast活动揭示了一些问题消费者行为的有趣转变．谷歌ANZ总经理Melanie Silva解释了我们比以往任何时候都有更多的选择，并指出连接电视的崛起是澳大利亚增长最快的屏幕。但改变的不仅仅是设备的使用方式，还有内容和传递方式。

与订阅视频服务并行的是，免费广告支持的流媒体电视(FAST)服务正在美国获得消费者和广告商的青睐。FAST模仿免费电视的体验，是围绕EPG(电子节目指南)构建的。这并不是在重新发明轮子，但这种线性格式的流媒体正在增长。在2022年，美国现有的快速频道超过1400个在美国，有22家主要的电视服务提供商正在努力争取那些重新接受免费收看一个正在进行中的频道概念的消费者。即使是专门播出拥有忠实粉丝基础的老热门节目的单一频道，比如《海滩救护队》(Baywatch)也在流行。

以下是Fetch TV的首席内容和商务官Sam Hall的采访内容。FAST频道是娱乐生态系统的宝贵补充，为Fetch的观众提供了另一种获取热门内容的方式。Fetch模式是将所有类型的内容集中在一个地方，让观众可以轻松决定他们想看什么，而不考虑格式或提供商。我们相信FAST频道为广告商提供了一个令人兴奋的机会，可以接触到高度活跃的观众。”

一个更广阔的童话

虽然Disney+可能有1.52亿用户，但仍有计划到2023年(甚至2022年底)在全球推出广告资助的产品．更便宜的选择将与无广告的产品一起，以更低的价格将Disney+的访问范围扩大到更广泛的受众，以应对对流媒体库存日益增长的需求。根据卡里姆·丹尼尔的说法，这一举措“对所有人都是双赢——消费者、广告商和我们的说书人。广告商将能够接触到更广泛的受众，我们的故事讲述者将能够与更多的粉丝和家庭分享他们令人难以置信的作品。”

迪士尼+和全球流媒体巨头Netflix的新广告层表明了他们推动收入和流媒体市场增长的雄心。

如果你看过，那只是重复

Netflix是全球最大的流媒体服务之一，近十年来一直在制作原创内容。与此同时，《乌贼游戏》等节目的观看时间也超过了总计16.5亿小时在最初的28天里，最近几季的《欧扎克》、《巫师》和《虎王》都有95%的收视都发生在首播后的第58天．

虽然大热门是Netflix消费者价值主张的重要组成部分，但内容的保质期可以延长，并通过FAST或折扣模式来盈利，以推动订阅。

新的价值来源

人们的钱包将很难再扩大，观众们渴望观看基于频道的内容，感觉这些内容是为他们精心策划的。内容创作者和广告商自然会在预算和体验相一致的新平衡点开始与他们见面。

Alex Spurzem，三星广告澳大利亚总经理