TBWA的文化情报部门呼吁实现更健康的科技与人类之间的平衡

TBWA的文化情报部门Backslash发布的全球专有研究表明，超过一半(52%)的受访者对新技术的发展方向感到担忧。

公告:

TBWA\Worldwide的文化情报部门Backslash今天发布了一项全球研究，探讨了社会与技术的复杂关系。调查结果显示，人们对科技在生活中扮演的越来越重要的角色感到非常矛盾。虽然82%的人认为科技为他们节省了时间和金钱，提高了工作效率，但51%的人表示，屏幕时间对他们的身心健康产生了负面影响。与此同时，大多数人(52%)担心新技术的发展方向。这些担忧出现之际，科技正变得更加身临其境，并进一步融入到人们生活中最私人的方面。

谈到这些发现，Backslash的文化战略总监Cecelia Girr指出:“个人技术曾经只是帮助我们在世界上导航的外部硬件，现在它已经成为了我们的世界。我们生活在科技时代，在科技时代工作。在里面玩耍。虽然我们开始怨恨科技对我们的控制，但我们也意识到，我们的生活不能没有它。”

这些见解和更多内容在Backslash新发行的杂志中都有涉及，其中问道:“科技能改写它的错误吗?”为了回答这个问题，本期杂志将重点放在受到技术威胁最大的四个领域——隐私、健康、身份和现实。NetBase Quid的社交监听数据证实，这也是增长最快的科技对话之一。

这本杂志不仅仅是一份观察性的报告，它还清晰地勾勒出了企业在科技历史上站在正确一边的机会。所涵盖的一些主题包括:

数字营养:与AeBeZe实验室的对话是关于为什么我们需要像对待食物摄入量一样对待科技产品的摄入

AeBeZe实验室已经创建了一系列工具来帮助人们了解和改善他们的数字饮食，包括一个数字营养表和一个Rise应用程序，可以让你根据情绪浏览内容。AeBeZe的创始人迈克尔·莫斯科维茨(Michael Moskowitz)认为，数字营养标签最终将像菜单上的卡路里标签一样普遍。

情感前沿:看看情感识别技术是如何改变我们的世界的

• 从情绪预测可穿戴设备到情绪识别监控，我们曾经私密的情感正以全新的方式被监控、预测和利用。而这仅仅是个开始。根据Allied Market Research的数据，到2030年，情绪检测和识别市场预计将达到1030亿美元。但是，当科技蚕食了使我们成为人类的最令人垂涎的资源时，会发生什么呢?

人工创造力:探索人工智能如何增强人类的创造力，而不是取代它

• 人工智能模型的进步和可用性的巨大飞跃正在推动从纯逻辑的、面向任务的应用程序向更艺术的、以前不可能的输出转变——挑战我们对“真正的”创造力的想法。但是，尽管世界上很多人都在抵制人工智能不断扩大的作用，TBWA却对此表示欢迎。

如何数字化死亡:为什么保护你的数字资产将是临终规划的下一件大事

• 根据Backslash的研究，52%的人担心他们死后谁能访问他们的数字资产和账户，但只有33%的人真正为此做了一些事情。是时候把数字来世提上科技议程了。

“现在每家公司都是科技公司，这不是把责任推给某个行业。在重新平衡我们与技术的关系方面，每个企业都将扮演一个角色，而这从创造丰富而不是剥削的数字体验开始，”TBWA全球互联智能主管艾莉森·史蒂文斯(Alyson Stevens)说。

研究方法
2021年12月，Backslash就人们对现有和新兴技术设备、平台和服务的态度和行为进行了一项专有定量调查。样本包括来自八个国家的4177名受访者:澳大利亚、德国、日本、墨西哥、南非、西班牙、英国和美国，按年龄、性别和地区分布代表人口。

来源:TBWA