澳大利亚SVOD订阅量达到22.1亿:Netflix保持领先地位

根据亚洲媒体合作伙伴(MPA)衡量澳大利亚流媒体经济的一份报告，从2022年1月到8月，澳大利亚人观看了240亿分钟的优质在线视频*。

澳大利亚在线视频消费者洞察与分析报告显示，SVOD平台占付费视频流媒体的70%，bvod占30%。

该报告显示，2022年8月底，SVOD订阅人数达到2210万，高于2021年第三季度的1940万。Netflix保持领先地位拥有30%的用户份额，同时将消费份额的领先优势从2021年的38%扩大到2022年1月至8月的50%。Disney+和Amazon Prime Video在保持消费份额的同时，各以17%的订户份额争夺第二名。随着首窗美剧的竞争加剧，Stan在流媒体市场的份额从2021年的18%降至2022年1月至8月的8%。该报告还显示，截至2022年8月底，派拉蒙+拥有约47万用户。

MPA执行董事Vivek Couto对Mumbrella说:“随着澳大利亚SVOD市场的成熟，平台越来越注重盈利。Netflix、Binge、Kayo和Stan在过去一年里都提高了价格，随着各平台寻求释放新的收入流，Netflix、Disney+和潜在的亚马逊预计将推出低成本、广告支持的级别。

“第一窗口英文剧的竞争非常激烈，因为主要的电影公司迪士尼和派拉蒙已经停止或限制了授权，这给当地的通用电气平台Stan和Binge带来了压力，以获得受欢迎的电视剧，而Stan和Foxtel的Kayo继续利用关键的体育项目来提高arpu。”

该报告利用MPA专有的AMPD研究平台来测量和分析iOS和Android移动和PC设备上主要VOD服务的流媒体消费。

它还评估了澳大利亚VOD媒体服务的消费者行为和使用模式。该报告包括16个独特的OTT视频平台的分析和概况，重点关注付费订阅用户、月活跃用户、流媒体分钟数、平均每日花费时间、观众概况和人口统计数据。为Netflix、Disney+和Amazon Prime Video提供了标题级分析，包括原产国和类型划分，以及按年龄和性别划分的观众人数。MPA还利用AMPD研究平台发布了关于其他亚太地区和市场的研究报告，如东南亚、韩国、日本和台湾。

AMPD Vision平台使用一个基于权限的消费者小组，这些消费者同意收集他们基于会话的活动。在这份报告中，该平台被动测量了2022年1月至8月期间澳大利亚iOS和Android移动和PC设备的实际消费量，样本量为3000多名用户，数据来自我们的市场研究合作伙伴Roy Morgan。

*不包括YouTube、TikTok、游戏和直播平台。