订阅大战:通货膨胀加剧和用户放弃的VOD的未来

对于视频点播(VOD)行业来说，未来变得不确定，因为行业参与者面临激烈的竞争和越来越多的用户放弃，消费者在通货膨胀加剧的情况下放弃他们的订阅。

Netflix的最近，该公司披露了十多年来首次季度订户下降的情况这家流媒体巨头警告称，订户流失在短期内还会继续，这使整个行业陷入动荡。

随着消费者越来越有可能取消他们的订阅或转向更便宜的基于广告的选择那么，Netflix、Disney Plus、Stan和Foxtel等流媒体视频点播(SVOD)提供商如何与广告支持的视频点播(AVOD)提供商竞争呢?目前的VOD格局将如何影响品牌在这些平台上的营销和广告活动?

Bench Media的Ori Gold在接受Mumbrella采访时表示:“我们已经看到所有地区和玩家的订阅增长都在放缓，”他补充道，“现在这么做很容易，这是所有大型玩家考虑广告支持模式的主要驱动力。在经历了多年的混乱之后，这绝对是一个成熟的标志。”

尽管这种竞争仍将迅速加剧，但Gold表示，这也使得在内容生产和技术开发成本不断上升的情况下，更难从这些平台上盈利。

戈尔德承认:“没有赞助商和广告，公司的盈利能力将持续下降。”“这意味着，在技术和内容方面投入巨大的大型流媒体平台，将不得不继续提高订阅计划的价格，继续打击不同用户共享一个计划的现象，正如我们在苹果TV以外的所有全球平台上看到的那样，引入广告支持的级别，作为这些用户的门户。”

今年四月，Netflix表示，它将推出广告支持的订阅服务．在该公司在美国举行的季度收益电话会议上，这位首席执行官表示，在多年拒绝广告支持流媒体层的呼吁后，该公司在不久的将来将对广告支持的订阅模式持开放态度。

至于VOD在澳大利亚的未来，自2015年Netflix进入澳大利亚市场以来，VOD服务越来越受欢迎。

英国通信部今年1月发布的《2021年媒体消费调查》报告称，SVOD服务已超过商业免费电视，成为最受欢迎的屏幕内容消费方式，62%的受访者使用SVOD服务，58%的受访者使用商业免费电视。

但这导致澳大利亚内容和制作的收视率大幅下降。戈尔德认为，本土玩家进入流媒体市场略有改善，但与以前相比还差得远。

“澳大利亚政府正在制定流媒体服务报告与投资计划，以更有效地推广本地内容，”戈尔德说。“这可能会以强制对本地产品进行最低投资，并确保澳大利亚内容在平台上得到更好的推广而告终。这对澳大利亚经济和当地企业都是好事。”

在高通胀和高利率的情况下，AVOD越来越受欢迎对澳大利亚SVOD增长的影响，戈尔德补充说，许多澳大利亚人会选择所有大平台推出的广告支持的流媒体服务。

“到今年年底，唯一没有广告的大型平台将是Apple TV。因此，广告支持的内容和体验将在未来两到三年内卷土重来，并将成为新的常态，可能有一半的观众都在使用它。”“我认为这对消费者来说都是好事，他们将需要为优质内容支付更少的费用，希望能有更多澳大利亚制造的内容。”

此外，VOD竞争对品牌营销和广告策略的影响与传统竞争不同音乐流媒体产业戈尔德说。

戈尔德解释说:“在流媒体音乐行业，每个平台几乎都有所有的唱片公司和艺术家，而VOD市场则是由每个服务提供商的内容划分的。”“Facebook、YouTube、亚马逊等热门网站和封闭的受众花园的广告市场也是如此。”

新的付费广告支持服务(AVOD)将把大型交易和团体结合在一起。谷歌和迪士尼已经达成协议，允许通过YouTube和谷歌TV点播迪士尼的内容，因此这次合作可能会带来更多的收益。当然，还有Netflix与微软的合作备受关注来支持他们的AVOD模型

Netflix首席运营官格雷格·彼得斯(Greg Peters)当时表示:“今年4月，我们宣布在现有的无广告基本、标准和高级计划之外，我们将为消费者推出一种新的低价广告支持订阅计划。今天，我们很高兴地宣布，我们已经选择微软作为我们的全球广告技术和销售合作伙伴。

“微软已经证明有能力支持我们所有的广告需求，因为我们将共同打造一个新的广告支持产品。更重要的是，微软在技术和销售方面提供了创新的灵活性，并为我们的会员提供了强有力的隐私保护。

“现在为时尚早，我们还有很多工作要做。但我们的长期目标是明确的:为消费者提供更多选择，为广告商提供优质的、优于线性的电视品牌体验。我们很高兴能与微软合作，将这项新服务带入生活。”

HBO Max在一年前推出了AVOD级别，目前已经有30%的用户注册了这一级别。戈尔德指出:“如果我们预计Netflix和Disney+明年也会出现同样的情况，我们将看到品牌和机构在一个高度吸引人的优质环境中接触观众的绝佳机会。”

他补充道:“如果再加上Netflix推荐引擎的高级学习功能，你就可以期待每天有数百万人获得超级有针对性的广告体验。

“这是品牌与受众建立联系的巨大机会。我非常期待这件事的展开。那些足够灵活地抓住这一机遇的品牌和机构将获得巨大的吸引力和动力。”

那么，我们在澳大利亚的SVOD市场已经饱和了吗?接下来会发生什么?ACMA最近的一份报告强调，第一次有更多的澳大利亚人观看SVOD服务，而不是免费电视，这是观众观看内容的一个关键转折点。

他说:“ACMA最近的一份报告强调了这一转变，报告显示，更多的澳大利亚人第一次观看SVOD服务，而不是免费电视，然而免费电视观众的下降速度快于SVOD服务的增长速度，而SVOD服务的增长正在放缓。”

“像其他发达市场一样，大多数澳大利亚人现在至少连接了一种SVOD，并开始使用几种不同的订阅服务。这正在放缓用户增长，增加用户流失率，并将随着高通胀而加剧。”

那么，戈尔德能预测澳大利亚市场接下来会发生什么呢?

戈尔德解释说:“在一到两年内，SVOD市场将趋于饱和。“因此，我们预计会看到三个主要趋势:提高价格，这样每个平台都可以为每个用户带来更多收入;更专业的订阅服务，比如kayo等;以及广告支持的层次。”

但最大的问题仍然是BVOD服务如何保持SVOD平台的竞争优势?

戈尔德指出:“BVOD和SVOD仍然是大多数市场中电视和视频格式的主要增长动力。”“就订阅数量而言，美国和英国的SVOD市场都出现了放缓。”

随着生活成本的持续上升，VOD市场的竞争越来越激烈，这一趋势将继续下去。许多用户发现他们更喜欢免费的广告支持服务(FAST)，比如BVOD，而不是传统的基于订阅的SVOD选项。

Gold指出:“FAST和AVOD服务在上个季度分别增长了0.9%和2.2%，而SVOD在美国的用户数量下降了0.2%。”

“在澳大利亚，SVOD仍在增长，但增速有所放缓，而BVOD仍在强劲增长。随着通货膨胀加剧和消费者对价格更加敏感，这一趋势将继续下去。这也将使付费广告支持服务(AVOD)的市场在大约一年的时间内成熟。”