士力架anti-celebrity广告指令变成世界第一Hungerithm交互式

士力架“突破性”Hungerithm“数码竞选为顾客提供折扣酒吧基于他们的愤怒和饥饿水平来自一个简短的要求Clemenger找到一种方法将运动从一个名人基地,将消费者的粉丝。

艺术总监杰克逊哈珀,谁是背后的原始概念,说他认为这个概念当看到情感的水平被证明对社会渠道,人们表达他们的感情的好的和坏的在他们的生活中发生了。

士力架本周推出了竞选活动,监测语言在社交媒体上,主要是Twitter,并链接到快乐或愤怒的情绪,然后在士力架不同价格在7 11商店根据“愤怒的互联网”。

便宜越愤怒的互联网,士力架,与消费者手机上点击一个按钮,锁定价格为60分钟。

士力架的父火星批准的想法,一个月,并在美国和英国被监视。

“我们采用了一种飞跃,但更多的勇气在客户端,允许互联网产品的价格,“创意总监埃文·罗伯茨说。

“这是扫描Twitter和有一个词汇的每条tweet的阅读环境,讽刺,然后测量两件事——主体性和极性。

测试活动在联邦预算显示火星多么勇敢的决定与灵活的定价。

“我们生活在预算下降,大约有四个小时是可怕的,”罗伯茨说。

其他元素的影响士力架的价格包括权力的游戏情节和霍桑在周末的胜利。

与Clemenger团队工作,运行整个活动的机构在墨尔本,基南说最难的部分发展运动使其跨平台工作,而无需求助于开发一个应用程序。

“如果它摔倒了用户体验,可能会损害品牌,”他说。

学分:

• 澳大利亚客户:火星巧克力
• 营销总监:马修·格雷厄姆
• 品牌经理:名为蕾妮·莱文顿
• 助理品牌经理:海蒂·凯勒
• 全国销售经理——零售:肖恩·托马斯
• 机构:墨尔本Clemenger危险
• 执行创意总监:Ant基奥
• 创意总监:埃文·罗伯茨和斯蒂芬·德狼
• 数字创意总监:本·基南
• 艺术总监:杰克逊哈珀
• 广告文案:香农·克洛和吉姆·罗宾斯
• 区域主任:珍妮弗的下巴
• 集团业务总监:布莱斯狭谷
• 高级客户经理:山姆艾尔
• 公关总监:尼古拉•帕特森
• 计划主管:迈克尔Derepas
• 高级规划师:马特·皮尔斯
• 执行制片人:索尼娅·冯·Bibra
• 的交互式生产:基督教罗素
• 社区经理:理发师
• 高级数字生产商:内森VanderByl和本·克罗
• 数字制作人:艾伦的非政府组织
• 高级数字设计师:亚当Hengstberger
• 高级开发人员:安德鲁McLagan
• 完整的堆栈高级开发人员:Sylvain西芒
• 前端,后端开发:奥马尔Mashaal(切距离)
• 后端开发:安德烈Sidorov最好和亚历克斯(切距离)
• 技术总监:鲍勃·瓦特(切距离)
• 项目交付领导:亚当波奈尔(切距离)